❶ GAP正考虑出售中国区业务,快时尚品牌为何近年来举步维艰
近日,GAP品牌将要退出中国市场,品牌方正在考虑出售包括中国业务在内的潜在市场,调整在中国的运营情况。
中国市场逐渐成为全球最大的市场,GAP品牌自2010年进入中国市场,入局太晚,很多品牌已经在中国市场占有一席之地,GAP品牌的营销策略却又过于陈旧,发展速度又过于缓慢,始终无法突破圈层。
快时尚品牌为何近年来举步维艰?
快时尚品牌还是有很好的势头的,目前大大小小的品牌越来越多,市场竞争力很大。但是拥有好的创新,保证产品质量,再辅之以好的销售策略,紧跟时代发展,在“快时尚”品牌市场还是很有潜力的。
Gap品牌在中国市场存在感最大的时候,也就是曾经刚跨入中国市场和现在将要离开中国市场。
虽然对于GAP品牌突然宣布将要出售中国区的业务很是惊讶,但是这些都是有迹可循的。
❷ 美国快时尚品牌Forever 21撤离中国市场,Forever 21做错了什么
没有做错什么,只是牌子已经竞争不过国内的一些大牌子,销售量大大的下降,没办法,只能宣布退出中国市场。
有一段时间,中国的快时尚在这个战场上只有少数以Zara、H&M和优衣库为代表的巨头。New Look、ASOS和玛莎百货(Marks & Spencer)已经退出中国市场。Topshop正在通过天猫对中国市场进行测试。五年后,他决定不正式入境就离开。
整个行业不得不开始反思。在这场大撤退的背后,是快速时尚产业本身的问题,还是中国消费者增长过快,以及在这个领域的竞争对手如何才能吸引更多挑剔的消费者。
❸ 快时尚的一再关店是否表示快时尚在中国已经开始展现疲态了呢
快时尚的一再关店从某种角度来看的话主要还是因为中国本土电商品牌的大力发展,这对快时尚产业是一个巨大的挑战,另外快时尚自身缺乏本土性,并未真正做到本土融入,而且本土化体验很差,当然还有其他原因,但快时尚的一再关店是因为市场发生了变化,不能把它归为快时尚在中国开始展现疲态。
另外,很多快时尚的品牌进入中国,本土化非常差,最典型的就是玛莎,这里的本土化先不说虚的东西,服装本身的本土化就是个最大最关键的问题,欧美人的身形与中国人的身形就有很大的差距,根据欧美人的身形设计的服装很不符合中国人,无论是审美还是尺寸。
还有,快带来的品牌忠诚度沉淀乏力。此前有研究报告指出,消费者因为自己喜欢的快时尚品牌或者喜欢的款式而购买快时尚服装,而不是对品牌产生好感而购买,品牌和消费者间建立的情感关联较弱,消费者易流失。
❹ 为何Old Navy这个品牌会选择退出中国市场
近几年,国内的时尚品牌在不断崛起,这对于国外的快时尚品牌来说也是一个不小的威胁。近期,作为GAP旗下的Old Navy(老海军)这个子品牌,就表示会撤离中国市场,其的撤离表现的有点猝不及防。毕竟在之前它一直都是GAP集团表示很是信赖的子品牌,但现在它却仓皇离开中国市场,其退出中国市场的主要原因还是因为销售额不理想。
一、营销策略不够对于其他耳熟能详的品牌来说,Old Navy这个品牌对于大多数人来说都是不可知的,这也就是为什么它的销售额一直都处于不理想的状态。在对其品牌都不熟知的情况下,就更加不能指望消费者去消费了。而且不光是线下门店的品牌知名度不够,线上的渠道被消费者熟知的也并不是很多,也可以说明其营销策略是不够的。
❺ 曾经风头强劲的快时尚品牌Forever 21已退出中国市场,快时尚市场洗牌在即
是的,现在市场淘汰率太高,Forever 21已经退出中国市场,完全退出。永远21线上线下齐关店。5月16日,北京御堂购物中心永远21号寒冷而晴朗。店面只有4 - 5排货架,整个店面的“10-30”字样已经销售一空。一件229元的毛衣只卖20元。由于剩余库存。款式稀少,折叠式很多,店里的顾客都惊呆了。
据公开资料显示,Forever 21是一个美国大众品牌,已经经营了30多年,目标人群为20-30岁的城市居民。面对“永远21”被大规模关闭的消息,一些网友表示同情,但也有评论称“无怨无悔”。
❻ Superdry为什么退出中国市场
Superdry退出中国市场的主要原因是:定价过高、风格受众少、设计落伍、连年亏损等原因。
1、定价过高。横向对比其它品牌,相同质量它价位偏高,相同价位它质量一般,随便一件毛衣外套就快上千的定价让年轻消费者不易承受。
2、风格受众少。日系印花+英式配色,普遍使用明亮花哨的logo、搭配暗系的服装底色,这种撞色效果很硬朗也偏骚气,不容易被接受。
3、设计落伍。极度干燥在快时尚/高街品牌系里是中偏高端的潮牌,但设计风格还是5年前的,已经不够潮了定价却不低。
4、连年亏损。燥牌在中国最近4年都是亏损,疫情是压死它的最后一根稻草。
Superdry特点:
superdry/极度干燥品牌的核心理念是价格公道。同时对细节精雕细琢。由于对于具有标志性意义的美洲文化的热爱对英式超凡剪裁技艺的崇尚。
superdry致力于创造“属于未来经典”的服装作品。极富个性的外形、人衣合一的特点、优秀的面料、独特的怀旧效果以及出色的品牌化策略和服装设计风格令superdry在服装市场上以独特的姿态傲然而立。
❼ zara为何撤出中国市场
导致ZARA家族集体撤退的元凶,其实是快时尚行业的衰败与Inditex集团的销量下滑与亏损问题。
2020年Q1,Inditex集团销售额为33亿欧元,同比减少44%;净亏损达到4.09 亿欧元,这也是其史上首次季度亏损,而去年同期净利润为7.34亿欧元。因此,三姐妹退出中国市场似乎是一个必然的结果。
另外,网上关于ZARA的负面评价也层出不穷。大家认为国内ZARA与欧洲ZARA相差太大,衣物款式与种类太少;另外,对于ZARA的抄袭之风也嗤之以鼻,认为ZARA现在款式相似与少,如今是“抄无可抄”。
快时尚:来也快、去也快
2002年,日本的优衣库率先进入中国市场,在上海南京路开出第一间店铺。这也为国外快时尚品牌进入中国市场开创了先河,随后2006年ZARA与H&M同时进军中国市场。之后,ZARA凭借“上新快、潮流、价格优”,迅速登上了快时尚之王的宝座。
再到2010年,中国市场已成为各路兵家的香饽饽,快时尚品牌遍地开花。但到2016年后,快时尚行业开始走下坡路,当年马莎百货宣布退出了中国市场,紧接着行业内快时尚品牌的“关店潮”涌来。
以上内容参考凤凰网 三姐妹集体关闭,ZARA离撤出中国市场还会远吗?
❽ Bershka将关闭所有中国门店,这是为什么
财经网在2021年1月8日发布微博称,快时尚品牌Inditex集团将计划把Bershka、Pull&Bear及Stradivirus的所有中国门店全部关闭,仅保留官网、天猫旗舰店等电商渠道,并且将在2021年年中前完成所有关店任务。
作为快时尚品牌最重要的弊端,品牌只是迎合时代潮流,追求标新立异,没有自己的设计核心。Bershka虽然实现着批量化的生产,但是真正体现设计理念的衣服寥寥无几。过度的仿制其他品牌,也让消费者觉得衣服缺乏了独特性。而近年来在中国市场内,真正受消费者所喜爱的是独立设计的小众品牌,小众品牌的设计感强,且能在身上穿出独特的个性,深受消费者的喜爱。
❾ Forever21作为美国的快时尚品牌撤出中国市场,是什么原因导致的
Forever21作为美国的快时尚品牌撤出中国市场,其实算是蛮正常的事情了。毕竟现在人们都喜欢网购。特别是那些设计感强、平价、质量又好的店铺是非常受欢迎的。而像Forever21这样的品牌,其实质量的话只能说是一般,不能说质量非常好,但是他们的价格却是一直居于蛮高的。
Forever21退出中国市场,只能说是大势所趋。电商行业的发展其实已经冲击着很多服装实体店。如果想要在中国市场立足,那就一定要敏锐观察市场的需求变化,以市场需求为导向,而不是以生产为导向,这样才能牢牢把握住消费者的心。
❿ ZARA三姊妹品牌关闭中国实体店,快时尚真的慢下来了吗
市面上有很多服装品牌,他们都被很多网友们称为是快时尚品牌,为什么会较快呢?是因为它们在服装的设计上更新换代的非常快,几乎每个季度都会上新非常多系列的款式。所以也会造成更新换代不断的升级的情况,很多消费者在追求新的款式的同时会买个不停,无形之中也加快了它们产业的收入速度。
所以看到这些比较消极的例子,很多网友发出疑问。像这样的快时尚品牌,难道会慢慢的衰落吗?像这样的快时尚品牌,他们毕竟有着很深的群众基础,毕竟这些牌子已经在国内打响了知名度。所以很多产品也不会轻易的选择退出一个国家的市场,他们应该在其他的方面做出相应的调整来提高自己的市场竞争力,这样的话也能使品牌更长久的屹立在市场不倒。