耐克及时行乐外套

G. 咱老百姓好攀比

消费者的攀比心理是基于消费者对自己所处的阶层、身份以及地位的认同，从而选择所在的阶层人群为参照而表现出来的消费行为。相比炫耀心理，消费者的攀比心理更在乎“有”——你有我也有。如很多商品，在购买的前夕，萦绕在消费者脑海中最多的就是，谁谁都有了，我也要去买。

情景再现1：

9岁的小斌正在上小学三年级，家庭经济状况一般，爸妈月工资加在一起不到四千元。但爸妈很宠小斌，他想要什么东西都尽量满足。快过年了，他告诉爸妈要买一套名牌运动装和运动鞋，说自己好几个同学都有。小斌的爸妈到商场一看，这些东西加起来要两千出头，有点舍不得。小斌不高兴了，接连两天不好好吃饭。爸妈心疼儿子，咬咬牙给小斌买了。儿子还要一件新羽绒服，爸妈答应他一发奖金就给他买。

一套变形金刚组合玩具398元，一件男童外套498元，一盒净重900克的儿童奶粉134元……在我市一些儿童用品专卖店、专柜，儿童消费品如此高价已是屡见不鲜。受攀比心理和广告的影响，儿童用品的价位赶超成人，各大商家也是抓住商机，做足“儿童经济”。

六一儿童节，张女士6岁的女儿收到一份礼物——一套珍藏版芭比娃娃。张女士说，娃娃确实好看，价格却不便宜，299元。记者在儿童用品店采访时发现，一件5岁男童穿的小风衣要价498元，儿童护肤品每样价格都不比大人用的便宜。

诡计揭秘1：

儿童的消费心理大都受两方面影响：一是模仿和兴趣；二是广告影响。孩子在幼儿时期还不懂得价值，在吃、穿、用、玩等方面只是进行单纯的模仿性消费，要求“别人有的我也要有”或是模仿周围人的消费习惯。我们有时会在商店里看到这样一种情形：小孩吵着要购买某件商品，而父母却不愿意，结果孩子就在那里又哭又闹，甚至一屁股坐在地上不起来。此时大多数父母只好同意购买。其实，那件商品未必是孩子需要的，只是孩子对它发生了兴趣而已。此时，做父母的应该掌握一个原则：不需要的东西坚决不买。一次次屈从孩子的无理消费，会给孩子一个错觉，那就是我想要的东西肯定能够得到，而在现实生活中，这是不可能的事情。

情景再现2：

不久前媒体报道，山西某地的煤老板买车时相互攀比，先后购进一批150万元一辆的美国悍马车。据山西一家汽车贸易公司调查，目前山西私人拥有宾利、奔驰、悍马、劳斯莱斯、宝马等典型豪华车的数量已突破１０００辆。暴富后的一些煤老板，买车心态是“你买啥车，我也买啥车”，在买房等方面，也都相互比阔，一个人买什么，其他人也一拥而上跟进甚至超越。（山西煤矿老板显阔购20辆悍马）

无独有偶。有媒体报道，不久前，有人在上海金茂大厦，举行了一场耗资高达100多万元的豪华婚礼，所有墙面用闪光片铺设，还有一面特制的水晶墙。（上海：一场婚礼花费超过一个农民一辈子收入）

诡计揭秘2：

他们的斗富行为，对社会风尚起到了不好的导向作用。这种炫耀性消费，一方面让人追求及时行乐、醉生梦死，产生颓废消极的人生观；另一方面，浪费了稀缺宝贵的资源。最可怕的是，它还可能是催生违法犯罪的“酵母”。

也许有人会说，消费是生产发展的原动力，不鼓励消费，生产怎能发展？况且，任何人都有消费的自由选择权。这些都没有错。但是，在一个理性社会里，消费不仅仅是一个人如何花钱的问题，而是如何合理使用资源的问题。我国人口众多、资源短缺，这就决定了任何人在消费时，必须顾及资源的承受能力和经济社会的可持续发展。消费必须以满足人的合理需求为界，不能消费过度；必须以自然资源的承受能力为界，不能竭泽而渔。消费，但不能铺张浪费；即使有足够的财力，但也不能暴殄天物。而“斗富”行为浪费了资源，实际上是对社会其他成员、对子孙后代资源使用权的一种变相剥夺。

古人说“俭以养德”，理性节约，是一种科学生活方式。只有人人都树立健康文明、节约资源的观念，那种讲排场、比阔气、相互攀比的消费方式和观念，才会渐渐失去市场。 情景再现3

“再这样下去，我实在受不了了！等囡囡大一点以后，我一定要搬家！”1月8日下午，囡囡妈妈气哼哼地甩了这样一句话。 想当初，做大学老师的囡囡妈也是千挑万选才定下了现在的居所：重庆为数不多的低密度花园洋房小区，环境优美，可谓“离尘不离城”，她认为，这样的环境最适合养育宝宝。这才入住不过三四年，怎么就想搬家了呢？ 原来，是楼上的邻居让囡囡妈备受刺激：那家的宝宝，吃穿用度都专挑最贵的，还有一个时时不忘炫耀的外婆，“从婴儿期就开始高消费，还要攀比，这样的风气对我们囡囡成长一点好处没有。”她的农村婆婆更是忍不住咋舌头：“城里养一个娃儿硬是不得了，一个月的花销比我们乡下一家人一年花得还要多！” 用自制尿布成了另类婴幼儿用品攀比步步攀高 因为两家是楼上楼下的邻居，欢欢外婆常常来串门，每来一次，就要把欢欢新添的高档用品报一遍价格。 比如，一条400元白色的牛仔裤，只在秋天穿了两次就穿不了了；一件羽绒服999元，明年冬天肯定穿不下的型号。囡囡妈妈很是郁闷，欢欢还是个不到1岁的婴儿有什么必要买那么贵，“我都还没穿过900元多的羽绒服呢”。 在这个小区，囡囡妈是少数派，要不是心态和定力都不错，早就加入攀比大军了。她每次抱着囡囡出门，小区里总有不少人和保姆对囡囡穿的那洗得发白的旧尿布投以惊诧的目光。 因为是高尚小区，这里很多婴儿白天夜晚都用纸尿裤，每月光纸尿裤一项就要花费好几百元。而囡囡妈妈则坚持只在晚上用，“我们小时候，用的都是父母旧棉内衣改的尿布，也没见有什么不好呀。”她刚刚从网上给囡囡淘到一件印花的棉衣，才18元。 诡计揭秘3

“这年头，育儿真是一种高消费的奢侈享受，父母都堪称‘育霸’。”有人在网上发帖感慨。 随着人们生活水平的提高和消费观念的变化，现代父母在孩子身上花的钱已越来越多。婴幼儿用品市场早就摆脱了过去“奶瓶＋尿布”的格局，吃、穿、用、行、玩，品种花样日益繁多，婴儿游泳、儿童摄影、亲子课、早教班等也随之火爆。

诡计分析：

美国营销协会是这样为品牌定义的：“意在识别一个或一群卖主的商品或服务，并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”品牌专家琼斯：能为顾客提供其认为值得购买的功能利益或附加值的产品。

品牌整体含义可分为六个层次：1.属性。奔驰意味着工艺精湛、高贵等。2.利益。这种车让我感觉自己很有面子，并受人尊重，体现了情感性利益。3.价值。奔驰代表着高绩效、安全、声望及其他东西。4.文化。奔驰汽车代表着德国文化，高效率和高质量。5.个性。奔驰可能会使人想到严谨的老板，动感地带，年轻人的世界等等。6.用户。品牌暗示着购买或使用产品的消费者类型。Lv，有钱人。宝马，暴发户。

以上这些对于品牌的理解和描述貌似都很合情合理，貌似企业和消费者在这其中得到了双赢。但是，它真的是现代社会的慢性毒药，他毒害人们的心灵，侵蚀人们的情感。

其一，商品价格虚高。这一点大家应该都清楚，在此不再赘述。

其二，情感绑架、控制。在广大广告人员和营销人员的包装和鼓吹下，企业在品牌推广上投放了巨大的资金和注意力，企图维系与消费者之间的长久关系，非其不买。这种策略在某种意义上就是一种情感绑架和控制。而且他们的这种绑架和控制行为极其的隐蔽，利用的都是冠冕堂皇的理由，并在潜意识里潜移默化的影响消费者。一旦消费者上钩，消费者就自愿购买该品牌的商品，并乐此不彼，很少再尝试其他品牌的商品。这就是被人卖了还替别人数钱。肉体上的控制并不“可怕”，可怕的是精神、情感上的控制。

其三，人性的扭曲、异化。现代社会所追求的是民主、自由、平等。但是反观品牌，我们很容易就会发现，品牌早已把我们当今的社会分化成了三六九等。劳斯莱斯代表着地位和身份，甚至公司曾经有过这样的规定：只有贵族身份才能成为其车主。奇瑞qq，仿佛是穷人专用车，开奥迪的仿佛都是官员！

再者，就是它迎合了人们贪婪的虚荣心，客观上促使人们心灵的堕化，加剧了人与人之间的攀比心理。

其次，企业对于品牌的大力推广和宣传使得越来越对的人们购买行为越来越偏激，甚至极端。看看现在的体育运动市场我们就会发现，很多人，特别是部分当下的高中生和大学生，非阿迪达斯或耐克不买的大有人在。对于有钱的学生倒还无所谓，但是在当下的社会风气下，相当多的经济条件一般的学生也是非阿迪和耐克不买，难道这不是人性的扭曲么？

确切的说，这就是一个由广大广告和营销“大师”们所精心设计出来的阴谋，一个毒害了当代人们几十年的诡计！

消费指南：

消费时精打细算，在乎商品的美誉度和性价比，考虑自己是否真实需要，越有经济基础越聪明消费、理性消费，这才是一个现代男人的品质和品位。?生活在商业社会，学会理财才能发财。?过度超前消费、盲目攀比，使手中可理之财枯竭了，那么，创富的基础又从何而来！

H. Nike Hypernk和科比四代对比

两双鞋的卖点都是最轻质的篮球鞋，看你喜欢脚踝的包裹性和保护性还是喜欢脚踝的自由和灵活了：
Nike Hypernk
Hypernk是专为世界上最优秀的球员设计的，具有无以伦比的轻质性能。
1.Flywire将尼龙细丝与合成皮革及网面结合在一起，打造出超轻质的支撑性鞋面
2.LunarLite泡绵前掌鞋垫结合后跟的Zoom Air缓震单元，为球员带来响应迅速的舒适乘骑感。
3.外底运用自然运动原理，为球员赋予更出色的弹性和场地感。
4.Nike Hypernk鞋重13盎司（368.54克），是耐克迄今为止最轻质的篮球鞋之一。
5.鞋品设计师是艾里克·埃瓦（Eric Avar）
6.Phylite外壳有助于保护本已具有弹性的泡绵，同时可以在受到冲击时产生偏移，如同手风琴原理，从而可以在足部触击地面时减少能量损失、提高响应速度。
本年度最热门之篮球鞋，肯定要数Hypernk了，之前的各位明星署名鞋款已经陆续放出，今日又由CEO帕克亲自出马，携手科比首发Hypernk Kobe EP Olympics，想不当红也难。Hypernk是史上最轻最强大之篮球鞋了，在北京奥运会期间，据说将有100多个国家的运动员穿着Hypernk出现在篮球场。对于这款很轻很强大的球鞋，大家早已跃跃欲试，喜欢评测的人，对于应用技术及研发之类的信息肯定很有兴趣，而造型设计师则对外观及图案设计很有感觉，各取所需，希望能从这次的Hypernk中吸取养分，毕竟太久没什么惊天骇地的球鞋作品问世。
Nike最轻及最坚固的篮球鞋全赖Nike的崭新革命性Flywire技术，它从田径跑钉鞋蜕变成为篮球鞋。凭借Flywire创新技术，Nike成功研制出最稳固、质轻的运动鞋。超强韧的尼龙细丝为足部提供精准的支撑，其原理与悬索大桥的钢缆相同，材料只用于结构中所必需的部位，从而使运动鞋的重量大幅减轻。
要将此项技术应用到篮球鞋当中，必须进行严苛的测试。在跑步运动中，运动鞋通常受到的是向前的冲力。而在篮球运动中，运动鞋必须适应200磅重的篮球运动员重达2000多磅的落地冲击力，还有横向切位以及45度斜角移动时的侧边压力，因此鞋面需要更高的稳定性。在Nike运动研究实验室的测试中，负责篮球用品磨耗测试的人员，穿着最初的原型篮球鞋进行带球切位测试时，虽然原型篮球鞋简单得如同一双芭蕾舞鞋，但它却能承受测试的考验。它并未出现研究员所谓的「tube-sock」现象，即球鞋并未移动至运动员的脚踝部位。相反，它对运动员的足部起到支撑作用，使其脚踝不会外翻。
在由运动员对球鞋进行测试之前，Nike运动研究实验室设计了他们称之为「The Roman Sandal」的东西。原型鞋只有底板和系带构成，研究员研制此款「Sandal」的目的是为了了解球鞋所需支撑的位置，从而确定应当将Flywire分布在哪些部位。正如Nike运动研究实验室的研究员Matt Nurse所说：「我们想了解的问题是一双功能齐备的运动鞋拥有的元素能够减少到什么程度？现在，设计师用塑料套把它包裹起来，让我们知道它能正常工作。」
但是，Nike Hypernk的设计师Eric Avar所做的远远超过这些。他借鉴了Nike的经典篮球鞋款式来打造一双新款篮球鞋，从90年代初的原版Air Flight Huarache到Huarache 2K4。他采用了Flywire幼线网来包裹Nike Hypernk的鞋面。随着研发的进展，鞋面得到了改良，球鞋的外底也得到了改进。设计与研究团队发现，在配合更加具有弹性的中底和外底的情况下， Flywire鞋面表现出更具动态的合脚性。此款篮球鞋如今结合了Flywire和Nike的另一项最新技术Lunar Foam –前脚掌部位采用超轻质弹性避震材料，以及后跟部位的Zoom Air气垫。脚踝部位的一个小孔，可以确保运动员在做高难角度切位时，鞋面可以与腿部保持一致；此外，趾间弹性凹槽使球员可以保持脚趾在运动时的连贯和弯曲，从而增加稳定性、灵活性和舒适性。 Nike Hypernk的重量仅为13oz(盎司).，比普通篮球鞋轻3oz.。
对于13oz到底有多轻，我们都没办法想像，同样来自KUNLU的jumpman23就帮我们列出了NIKE较为典型的篮球鞋之重量对比，现在可以知道这个重量的意义了。Kobe 3提在手上已经是感觉材料科技进步所带来的好处，现在的Hypernk堪称比Kobe 3还轻个3oz，体积看起来却更大，可见Flywire技术的优势了。

Zoom Kobe IV

Zoom Kobe IV虽然尚未上市，但其出人意表的矮帮造型已经不是第一次曝光在世人面前。最新这款即将在2009年面世的配色是传统的黑紫配色，而且它有一个美丽的拉丁名字：Carpe Diem，意思是：抓住每一天，或者，及时行乐。
ZK4的两大科技是Hypernk体现的Flywire技术和鞋底的Lunar Foam技术。两大至轻至灵的高科技融为一体，让科比能够在场上变得更加轻盈，凌波微步将更加变幻莫测。
“及时行乐”与其他配色ZK4的最大区别就在鞋舌上的特殊LOGO。Carpe Diem印在盾牌状LOGO的上方，中间是金牛座的造型。牛身造型两侧写着科比在NBA职业生涯的起始时间和ZK4出品的时间：97和09。金牛的造型让人想起这个星座的起源：化身金牛勾引欧罗巴的天神宙斯。
当初，不务正业的宙斯正是垂涎欧罗巴的美貌，才化身浑身闪着金光的公牛接近这个绝尘的美女。想神在天上的日子也是无所事事，与心爱的女人耳鬓厮磨才是“及时行乐”的精髓。
这双NBA天王巨星科比的专属球鞋仅重11.6盎司（约合328.85克），创下了篮球鞋历史上最轻质球鞋的新纪录，甚至超越了耐克本赛季的主打鞋款Nike Hypernk。数月前Hypernk初发布时，所有人就都认为：这是篮球鞋最轻重量的极限。但是仅仅半年后，耐克就又一次动摇了人们的传统理念。
最近网上惊现一组以火焰红为主色调的Zoom Kobe IV，这显然是为2009年2月的NBA全明星赛量身打制，作为西部全明星雷打不动的首发后卫，西部全明星的红色也就成了科比每年全明星战靴的主色调。在这双鞋上，还有为数不少的金色元素，其中包括鞋舌部分科比的个人Logo和鞋帮上的签名字样等，也给整双球鞋增色不少。整双以红色为主色调的球鞋有如火凤凰一般给人以酷热的动感，职业生涯经历过种种磨难的科比在2008年走到了职业生涯的巅峰，而Zoom Kobe IV似乎也正象征着科比的涅盘，具有生命的动感。
另外值得一提的是，Zoom Kobe IV的鞋面采用了Nike公司独有的“飞线”（Flywire）技术，在对超轻质的鞋面进行完美支撑之余，还能够给运动员带来最合适的足感，从而能够以最佳状态投入比赛之中。

Zoom KobeIV测评：

外形： 个人认为KobeIV，并没有太多噱头，也没有让人有惊艳的感觉，连鞋盒都朴素的让人无语，比较传统的鞋型配合明显的Kobe LOGO和后跟24号标志，简朴中透露着与大神相同的神气。

包裹性：如大家所知，舍弃了高帮，提高了机动灵活性，但在整脚的包裹性上，简直是一种压迫性的包裹，所以我就产生了这样的问题：我的脚型为高脚背型，足弓比较明显，而且脚非常瘦。穿上KobeIV，没系鞋带就觉得脚特别挤，不光是两侧，垂直方向也特别挤，我平时最爱的实战鞋是aj10，因为它压迫性的包裹性，油然对KobeIV产生了好感。但由于没有高帮保护，所以就特别把鞋带系紧了一些，所以问题就来了......穿了KobeIV大概打了半个小时，双脚感觉特别紧，不停的送鞋带。so 提醒大家如果想购入的话，最好亲自试试，扁平足或者前脚掌比较宽的，试一下真的适合再入手。

机动性：不用多说了，比BB，zero（阿里纳斯的）都高一个档次，拿到鞋子的第一个想法是：大将军赶快或起来，试试这双鞋吧，绝对适合你，呵呵。 另外，针对这款鞋子的设计，对于体重大没速度的力量型球友鞋友们，不要暴殄天物啊。

细节：
1： 在鞋子中部采用了区别于传统材料的特殊合成材料，希望了解的朋友明示，在透气性和抗疲劳度上是不是有高科技，如果采用这种材质是想鞋子重量减轻的话，我目测的感觉，密度不比传统材质（皮，革等）小，KobeIII的鞋面材质不是更轻。而且kobeIV没有采用穿鞋带孔，我在打球的过程中不停的调整鞋带，鞋带和鞋面的摩擦力太大，特别不好调整。
2：kobeIII简直比KobeIV大一圈，确实是！kobeIV就像一双“nike pro鞋子”，紧紧包裹住你的脚，体积小了，质量也就小了，轻啊....我个人感觉这是此双鞋子轻的最重要原因------因为它比同鞋号的其他篮球鞋小！我比较了几款，aj4，aj15，aj17，19，21，wade playoff，C8.....只有10和它有一比，其余的很明显看出尺寸差异。

最后告诫想买的朋友，鞋子适不适合自己，脚知道，试了再买，不会错的，买篮球鞋不能跟风。

I. 耐克NBA总冠军T恤多少钱啊

222左右，好像是228，一共3个版本，一个是4个手指戴4枚戒指的，一个是mvp的，还有一个是香槟瓶塞及时行乐的。

好像夺冠当天下午就火速上市了...

J. 看中了一双鞋，可是没有钱。

没有钱，就不要买了嘛，本来经济又不宽裕，拆东墙补西墙，啥时候是个头，有钱就买好一点的，没钱就买便宜一点的，我觉得五百块的耐克和一百二的特步作用是一样的啊，还是省着点，有什么紧急的时候都拿不出钱，是不穿那双耐克尴尬还是需要钱拿不出来尴尬，真的喜欢以后再买嘛，先把现在的还清了，生活得轻松一点