① 求女装大佬的快手号
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② 为什么抖音衣服这么贵都卖到过万呢
“原价238,别的地方一毛钱折扣都没有,我们直播间99带走”,喊价5分钟后,抖音主播“耿轩-春哥来了”迅速卖光500单男装休闲裤。
根据新抖数据,耿轩这场男装品牌专场直播总销售额超过329万元,2天后,他为另一个品牌做的羽绒服专场直播突破3500万元销售额。
7月第一周,凭借这两场品牌专场,耿轩的销售额数据在抖音所有直播带货达人中登顶第一,排名第二的是朱瓜瓜。
图片来源:新抖 统计周期:2020年7月1日~7月7日
比起耿轩,朱瓜瓜成名更早。今年3月,朱瓜瓜开启抖音主播生涯,在短短一个月内接连创下专场直播500万、1000万、1500万的销售记录,被外界称为抖音电商“一姐”。
从单场带货500万、1000万,到2000万、3000万,屡创高峰的品牌专场直播是在“放卫星”吗?这些主播到底有什么带货秘诀?
品牌专场的秘密:低价+正品
单看抖音号的运营情况,这些主播们只能称得上是腰部玩家:朱瓜瓜粉丝数219万,耿轩粉丝数不足100万。而他们的短视频内容更是有些单调,几乎只有直播预告和直播战绩两大主题。
点进他们的直播间,或许才能感受到这份带货魔力的落脚点:低价。
在耿轩最近这场羽绒服专场直播中,花99元就能买到一件原价2099元的短款羽绒外套。朱瓜瓜的完美日记专场中,销售额最高的单品“浮光香水”原价超过260元,不仅直播价低于五折,还另外赠送三个口红小样。
另一位带货达人“衣哥”则是以“全网最低价”闻名,在他的直播中,经常能看到他与品牌方工作人员现场“砍价”的画面。
珀莱雅专场直播中便有这样一幕,衣哥认为原价299元的面膜“太贵了”,现场要求降价至99元,品牌方再三拒绝,表示“真的没的赚”,衣哥提出折中方案,如果直播间粉丝达到8000人就降价做限量秒杀,品牌方“勉强同意”。粉丝和主播“同仇敌忾”,最后为这款面膜争取到了149元的直播价格。
图片来源:衣哥珀莱雅专场直播间
如果单品售价无法降低,还可以通过售卖套装、买一送几的模式来达到“全网最低”的效果。以朱瓜瓜的完美日记专场为例,定价99.9元的气垫粉底额外赠送一盒粉饼、卸妆巾和若干小样,相同的价格,直播间买一送多的组合形式大大提高了性价比。
完美日记小店买家秀
CBNData IMCN事业群资深总监袁冶认为,怎么呈现品牌专场中“低价”这个亮点,是提升GMV或者销量的一大条件,类似“主播砍价、商家求饶”的招数之所以屡试不爽,是因为能给观众带来“反转”和“爽感”。另外主播在做专场之前都会在品牌方场地拍摄大量预热视频,给观众提供了“溯源”的视角。低价加上正品,促使粉丝的购买力在专场直播中得到释放。
那么,比起薇娅、罗永浩,为什么这么多品牌会选择在朱瓜瓜和衣哥的直播间放出“全网最低价”?这就涉及到商家和主播的博弈。
今年以来,直播已然成为商家标配,头部主播和平台会在产品价格上更强势。最近罗永浩因为“全网最低价”被中消协点名,罗永浩回应表示,直播前会与品牌方签署协议,保证一段时间内的“最低价”,但也存在部分电商平台提供补贴以制造“低过老罗”的价格吸引眼球。
大主播和平台双重压价之下,已有多个品牌公开表示直播就是“赔本赚吆喝”,卖的越多亏得越多。对于品牌来说,既要考虑到自身线上线下渠道的日常销售,又要顾忌过多促销活动影响品牌溢价,投放头部主播虽然能够带来流量,但显然不可持续。而专场直播中,货品和价格更可控,能为品牌找回一定的话语权。
查看近1月内的品牌专场,我们可以发现美妆占到绝大多数,这也是公认利润较高、产品较丰富的一个品类。
袁冶透露,通过海量投放达人来加强品牌效应、打造爆款,本来就是美妆品牌在抖音上的通用玩法,加上抖音天然带有种草属性,美妆单品在直播中比其他品类更容易展示,做起品牌专场也更有优势。
还有业内人士向CBNData透露,一部分主打“捡漏”、“反季”的服装专场,其实是品牌清仓的销售渠道。
疫情将服装行业原有的销售节奏全部打乱,与其把过季款式囤在手中,不如让利出清,对这些品牌来说,品牌专场就相当于打个广告,即使压价空间再大也不会亏本。
快手“老人”、服装老板…品牌专场背后的主播都是谁?
直播专场在快手其实不算新鲜。今年,抖音显露出对直播电商的野心,也吸引来了一大批原本扎根于快手的主播,熊宝、朱瓜瓜都在其中。
3位常做品牌专场的头部主播中,尽管朱瓜瓜入驻时间最早,但直到今年3月转型抖音主播后才开始密集营业,她和熊宝都是抖音上最早开始尝试做品牌专场的主播之一。
粉丝最多的衣哥和另两位主播的情况完全不同。做自媒体前,衣哥曾是服装档口老板,去年,他凭借一辆车牌号“8888”的豪车获赞超过200万,随后以“励志逆袭企业家”人设开始经营剧情短视频。正能量的剧情加上接地气的口音,让衣哥迅速圈粉。
入局直播时,衣哥自己的粉丝量已经达到500万规模,通过挂榜PK,也吸引到了大量有直播观看习惯的新粉丝。但衣哥合伙人赵宇溪告诉CBNData,衣哥转型带货主播时同样遭遇冷启动阶段,“没有带出去过货,别人不会把你当回事”,直到做出第一场破千万销售额的直播后,衣哥才开始具有品牌议价能力。
围绕这一场直播,衣哥团队策划了一次“挑战罗永浩”的活动:挑战成功,送粉丝1万件衣服,挑战失败,买一辆豪车免费回馈老家株洲的粉丝使用。
这场单方面喊话的“挑战”直播,最终销售额约为罗永浩前一日直播销售额的5分之一,但为衣哥带来了累计538万观看。
随后,衣哥宣布“挑战失败,兑现承诺”,在之后发布的剧情短视频中,也多次cue到“车被粉丝预约”的情节,进一步巩固其“信守承诺”的人设。
与衣哥同样主打“企业家”人设的还有熊宝,在直播前的预热视频中,熊宝常在品牌方门口“霸气”喊话:“卖空一栋楼”、“全部给我安排”。
而朱瓜瓜则不吝于“卖惨虐粉”,自称“中国最惨网红”,常在直播预告中呈现就医、吃药的画面,让粉丝与这个“努力砍价的闺蜜”共情。
跟快手相比,抖音的流量池更难获取。目前抖音直播有几大流量来源:直播广场、搜索页直播榜、首页推荐、同城和关注,其中只有关注是面向粉丝的私域流量,抓住每个公域流量入口成为抖音主播的重要功课。
袁冶告诉CBNData,品牌或主播自己会为直播前的预热视频投放大量DOU+,这样一来,一旦预热视频进入推荐页,粉丝就能在看到视频的当下点击主播头像进入直播间,所以预热视频一定要足够吸引眼球。
在打造自身强人设的同时,几位头部主播也开始与明星合作,为自己招徕人气。618期间,衣哥与黄圣依搭档的法兰琳卡专场为衣哥带来近30万涨粉,潘粤明助阵朱瓜瓜丸美专场也带来近7万涨粉。
即使顺利度过冷启动阶段,要真正吃下品牌专场,对主播还有更高要求。
杨颐向CBNData透露,在试水专场之前,熊宝已经能够依托社群,达到自营品牌日销百万的体量,品牌专场相当于“把抖音的流量、我们的粉丝和品牌三个串在一起,蓄势积累,然后爆发”。
朱瓜瓜同样有社群托底,公众号“倪叔的思考暗时间”曾揭秘过朱瓜瓜某次直播的内幕,70%的产品已经通过社群预售一空,剩下的才是直播销售中的量。
衣哥则是选择以纯佣模式来吸引商家,市面上主流的直播合作模式是坑位费+佣金分成,纯佣模式减少了商家的成本,主播直接按照销量抽成,对主播自身的卖货能力有一定考验。
此外,衣哥团队变现并不依赖于“衣哥”单个IP,衣哥的矩阵号也在延续档口模式直播卖货。
衣哥部分矩阵号
目前来看,品牌专场直播在抖音上仍保持了一定的吸引力,但身处其中的舵手已在规划下一步的布局,多个主播团队向CBNData透露将打造自己的供应链。
“品牌专场只是在直播形式中百花齐放的一种”,杨颐告诉CBNData,“抖音还是需要你不断积累,你要一点一点通过好的选品、好的运营,把新的粉丝沉淀下来,把你整体的池做到更大。”
作者 | 顾拉风
编辑 | 钟睿
设计 | 庄聪婷
③ 李小璐直播卖货,明星效应在直播间可以坚持多久
本以为李小璐之前的一波造势是为了年后的复出,但是未曾想到,没等过年李小璐就已经迫不及待地想要重回娱乐圈,甚至都不惜关了滤镜进行直播,虽然李小璐关了滤镜之后没有关滤镜前那样年轻,但是就五官来说李小璐还是相当出
曾经的李小璐也算是有点潜质
当时只有三岁的李小璐就已经成为童星出道,那个时候的她已经有了属于自己的一部电视剧。而当她17岁时更是凭借《天语》这部作品夺得了35届台湾金马奖最佳女主角称号,之后的她也是一路高歌猛进,不断有好的作品的推出,那个时候的她也算是在娱乐圈被看好的一匹黑马。
但是好景不长,或许是冲得太猛,导致婚姻的破裂,最近几年李小璐因为和贾乃亮的离婚风波可谓是被“踢”出了娱乐圈,现在她是单身母亲了,和女儿甜馨一起生活。
虽然爱情失败,但依旧被公认是一个好母亲
虽然在爱情上李小璐被打得丢盔弃甲,连原本顺风顺水的娱乐圈事业也受到波及,不得不隐退。但不得不说,李小璐在做母亲方面还是相当称职的。早有远见的李小璐早就为甜馨铺好了前路,培养了她各种爱好,所以甜馨近期也是演出不断,相当给李小璐长脸。而李小璐作为母亲也是每次必定亲临现场,为甜馨记录下了所有演出瞬间。
昔日的一线女星混到如此田地也让人唏嘘不已,如今李小璐的生活也算是稳定,两点一线,不是在直播带货吃吃以前的老本,就是全心全意地在陪女儿。但是李小璐或许可以说是野心不死,说实话,作为曾经的黑马虽然好牌打得稀烂,但换做谁都会有复出的野心。
直播带货造势,复出已排上日程
虽然李小璐的家境相当殷实,根本不会缺钱,但是她还是打着“为了赚钱”的幌子,又是做模特又是做服装店老板,甚至还是学会了直播带货,按网友的话就是“死皮赖脸”地出现在公众的视野中,即使自己因为离婚风波名声早就不受网友的待见。
不得不说,现在李小璐的状态只能用“神奇”来形容,是多么强大的心理才能让她一直不断出现在直播间。但是也不能否认,如今38岁的李小璐的身材依旧姣好,还是留着长发剪着齐刘海,开了滤镜卖起萌依旧有不少网友会买单。
许多网友也觉得,按照这样的节奏,李小璐的复出应该是排上日程了,毕竟38岁对于一个女明星来说虽然是个坎,但是以李小璐的野心必定会想法设法地复出,这次李小璐用关掉了直播滤镜的事件,也是其复出计划的一环,将真实的自己展现在观众面前,可谓是大胆而富有新意,就不知道网友们会不会不计前嫌,为其买单了。
今日范丞丞亮相薇娅直播间,帮助薇娅完成当天的带货任务。范丞丞本来就是一个梗多、逗趣的大男孩,在薇娅的直播间里更是少了综艺节目中的拘束感,整个人都非常放松,两人状态都非常好,直播过程更是欢乐多又多。直播期间,工作人员突然cue范丞丞试一下维亚身上的绿色小西装,薇娅果断从身上脱下来递给范丞丞,还说范丞丞穿的一定比自己好看。果不其然,范丞丞的上身效果还是非常好的,根本看不出来是女装。以前男生穿女装会被笑话,但现在大家对女装大佬的固化思想已经逐渐淡化,他不再是个贬义词,它只是对某种穿衣风格的诠释。
每个人的兴趣爱好都值得尊重,包括小众的,与他人不近相同的爱好。女装不管你是否能够欣赏接受,现已成为一种时尚潮流。在大数据时代,不喜欢你大可以不点开类似的内容,点开了还非要留下一些不友好言语让他人知道的,那真的是大可不必。
⑤ 长春市欧亚商都淑女装都有什么牌子
贝拉维拉,MIAMIA,esprit,维斯凯,杰西亚,千细,霸狮腾,艾菲尔,高米高,威尔萨斯,SINO,艾格,JORYA WEEDKEND,茱茱,ES,蕾莎,PINK MARY,ONLY,VERO MODA,LILY,CUE,斯沃琪,COBO,EITIE,JORYA,BASIC HOUSE,V6,PORTS,FIVE PLUS,还有一些事少淑装就没给你写上,在欧亚分少淑和淑女装。
⑥ 20万级后驱车 凯迪拉克CT4能否摆脱打折命
2018年中旬,远在大洋彼岸的美国市场传来消息:凯迪拉克ATS系列即将停产。中国市场仅存的ATS-L车型表示:‘我觉得我还可以抢救一下’。没想到不久后中国汽车就迎来了“国六”标准时代,据悉,国六标准开始在全国大范围实施的2019年7月,凯迪拉提ATS-L的月销量仅有397辆,同比下滑近90%。由于没有“国六”车型,于是凯迪拉克ATS系列车型在中国的最后独苗也“抢救无效”。
在2020年4月8日,ATS-L的“继承者”——CT4终于上市,售价23.97万-25.97万,那么这款新车能否创造一个好成绩呢。
过去凯迪拉克之所以能够领跑豪华品牌二线阵营,最主要的原因之一就在于其在终端产品销售的折扣力度非常大。说实话,“以价换量”的销售模式并不适合企业的长期发展,利润得不到保障之外,品牌和后续产品的销售力度都会得到拖累,比如CT5即便拥有不错的竞争力,但大部分有兴趣的消费者都持观望态度,等着它降价再买。由此可见,可能后来者CT4也难以逃脱这样的命运。
本文来源于汽车之家车家号作者,不代表汽车之家的观点立场。
⑦ 香港购物哪里比较便宜还有香港卖动漫的大批发市场和化妆品店在哪请详细介绍。
我在香港2年多了,香港著名的购物点不外乎如下:
1,铜锣湾(地铁铜锣湾站)
2,中环(高档的,比如太古广场,ifc---地铁中环或者金钟站)
3,尖沙咀(海港城,港威,新港中心---地铁尖沙咀站)
4,东荟城(地铁东涌站)
这些很容易就找到了,都有地铁站,而且站内就标出那个口出。
另外在太古城中心这边,其实也不失为一个好去处,游人少,牌子还不错。(地铁太古站)
-----------------------------------------另外,以下是我收藏的一个香港小众购物场所分布,也许会给你带来意外的惊喜。
《解码隐蔽香港购物点》
要真正感受香港独有的购物乐趣,你还得多费腿力,走访偏远隐蔽的购物点,那裏货品的价钱与款式,必令你满载而归。
购物点一
Joyce warehouse
Joyce是高级时装品牌特卖场,特卖场虽以季末款式为主,但名牌衣著不乏耐穿耐看的优点,而且货品差不多低至原价的二三折出售,吸引之处所向披靡。多个欧美品牌这裏都能看到,比如Giogio Armani、Issey Miyake、Marni、Dries Van Noten,每季均推出大量新款,供应源源不绝,数量非常惊人,如果你是某些品牌的爱好者,这个寻宝胜地不容错过。
地址:香港仔利荣街2号海怡工贸中心21楼
购物点二
Acetex&Evelyn(Birkin)
和Joyce Warehouse类似,位於金钟的Acetex及铜锣湾Evelyn,也是方便的特卖店。Acetex专营义大利顶级品牌如Prada、Fendi、MaxMara等,货色以斯文大方的时尚OL服为主,遇上减价清货期间,低於半价出售。Evelyn是专门卖名牌衣物Birkin的集中营,包括很多商铺没有陈列的牌子及款式,当季衣物就有7至8折优惠,不妨一逛。Acetex
地址:金钟远东金融中心29/FEvelyn
地址:铜锣湾金朝阳中心10/F
购物点三
大大步
大大步的运动服装,以便宜著称,只要你不是限量版波鞋的追随者,买运动服装推荐你去这裏。全港5家分店之多的大大步,观塘店存有最多波鞋款式,湾仔店更有波鞋、皮鞋及登山鞋出售,品牌有大家熟知的adidas、Puma及Reebok等。价钱相比市面,便宜8折或以上,“断码”鞋款价钱减得更彻底。在这裏购物要满200港元方可使用信用卡。地址:湾仔庄士敦道31号地下地址:九龙佐敦道43号地下
购物点四
铜锣湾 骆克道 景隆街
近年兴起的楼上铺,遍布铜锣湾及尖沙咀的大街小巷,实为香港的购物特点,楼上铺的货品以本地设计师作品或泊来货物为主,要追寻风格独特的衣饰鞋物,务必抽空去逛一逛。
穿越繁忙的铜锣湾怡和街市中心,转到崇光百货后门,窥探楼上铺的有趣之处。位於骆克道的“士多”,专门售卖本地时装设计师的独特作品;而景隆街入口的m:o:d,则是售卖独家设计的时装及家居、天然饮品咖啡店及美容院的一站式店铺,理念非常新颖,如果购物累了,何不前往歇一歇?
士多
地址:铜锣湾骆克道545号2楼m:o:d
地址:铜锣湾景隆街2号1楼
购物点五
Baby Outlet
逛腻了时装店,以下的童装店及家?6陈列室可找到送礼佳品;另外不少位於长沙湾、观塘及土瓜湾的工厂大厦,购物节期间,也特设短期特卖场。
假如你时间充裕,何不往那裏碰碰运气,找找心头好呢?Gap、Polo、Orchestra等儿童时装,只需几十元港币就能为孩子添置新装,而且不少是香港并无代理的款式,比网上订购便宜许多。不过以婴儿的尺码较多,除了衣服,鞋、袜、被套等均有售。地址:观塘开源道60号骆驼漆大厦3期9楼B2室
明星购物热点
Magenta
报纸上常报导哪位元国际巨星特意到香港疯狂大购物,又窥探香港的艺人们如何在店子裏一掷千金,时尚MM们当然不会放过这些明星们垂青的商店。
铜锣湾新会道的Magenta是著名的“明星进货热点”,歌星天后郑秀文,还有演技派美女张柏芝、人靓歌甜的梁咏琪,都在这儿挑选出镜的衣饰。虽然它是“楼上铺”,不是大商场大品牌,但能吸引一颗又一颗巨星拾级而上,相信你也不会质疑其货物的流行程度吧。
dada
众所周知,名店坊内的dada是陈慧琳的形象设计所开的店铺。还未踏进店内,布置得又时尚又缤纷的橱窗已叫人驻足欣赏,走进去就是Kelly那些充满潮流触觉、紧贴外国时装风格的寄卖衣服。老板娘还从世界各地搜罗香港店裏没有卖的品牌,以及款式独特的帽子、丝巾、首饰、手袋、鞋子……想向Kelly的衣著看齐吗?这店子就是第一步,也是惟一一步——在别处,又怎能找到Kelly的衣服哩。
Pop
罗素街的Pop吧,聚集大家眼熟的品牌——A/T、Jane Marple、Cocue、O.Z.O.C、AnnaSui、Betty’s Blue。Sammi、陈慧琳、杨千嬅也穿过这些日本大热女装品牌,那些在镁光灯下闪烁发亮的云裳,现在已不是“可望而不可及”的了,Pop由最初名不见经传,发展到今天几乎每件货色都成了“明星打扮指针”,购物狂们在店内怎麼可能不流连忘返.
⑧ 胡先煦变成女生后的颜值上热搜,他的女装有多惊艳
二次元文化逐渐被更多的年轻人所接纳,反串女装文化也越发火爆。原先被各界指认为奇装异服,仅止步于漫展展场,后因各种可爱女装大佬的出没,以及人们的思想解放,女装也成为了一种潮流。
穿衣早已不分男女,从事至今也没有定义过说女生就一定要喜欢粉红色和小裙子,男生也不一定就要喜欢蓝色和奥特曼,这样的思维定式早已被淘汰,穿衣自由才是这个时代的主旨。穿衣打扮本就不是为了讨他人欢心,自己穿自己喜欢的自己开心就足够了。女生不再只一味的追求短发和粉色小裙子,这就是时代潮流的变向,时代在变化社会在革新,跟上时代的脚步才是我们应该做的。
⑨ 洛可可艺术对女装产生了怎样的影响
奢华的性感——洛可可风格的服装
洛可可时期服装的特征及在现代的运用
每一种文化发挥到了极至就总会刺激另一种文化的产生,后者往往是前者的传承,是在前者基础上的修改和发展.于是,在巴洛克后期,洛可可文化应运而生. 十八世纪初叶,巴洛克风格的艺术继续在欧洲各地流行,同时则有一种叫做「洛可可」(Rococo)的艺术风格在法国产生。Rococo 是从法国字rocaille 演变而来的,原是指一种混合贝壳小石子制成的室内装饰物。一般来说洛可可时期主要是指在法王路易十五时代(1715 年以后)到路易十六时代(1789年截止)内的这段时期.她没有巴洛克艺术的宗教气息和夸张的情感表现,有的是甜美轻快、精巧华丽.男装方面,样式已经定型,是现代西装的原型,男性外套逐渐变成直线条,常伴随前短后长的设计.同时也出现了领子的设计,袖子也有原来的大开口变成了贴合手臂的款式.1715年以后,裤子多用亮色,袜子基本没什么变化. 1760年,男上衣开始去掉多余的修饰,缓解紧束的腰身,变得实用多了,这种上衣称作夫拉克这是燕尾服的原型,也是现在的晨礼服的始祖,用料仍是丝绸,常有印花或条纹图案。如果说巴洛克时期是男人的世界,那么洛可可时期则是女人的世界。因此洛可可样式集中表现在女服上。这个时代是女性沙龙的中心,在这样的社会环境下,女装的修饰发展到登峰造极的地步。其女装的特点就是,Corset+Pannier 紧身胸衣+裙撑.到了18世纪中期,制作技术更加进步,主要在于嵌放鲸须的数量和方面.布的接缝处处理的十分巧妙,这时的紧身胸衣一般都在后边系扎。胸衣外边罩的罗布前开,在胸前装饰有倒三角形的胸饰斯塔玛卡,斯塔玛卡的中央与里面的紧身胸衣一样向下呈很尖的锐角,这不仅在视觉上使腰显得更细,风俗家认为这还把人的视线引向那“快乐的谷间”.洛可可服装面料多采用质感温软的材料,浪漫而华贵。面料多采用高雅而精致的面料,如具有优雅和透明感的缎子、消纱和蕾丝花边等。强化具有古典风格的局部特征设计,常饰以华丽花边,领部细褶和袖部装饰,精巧的刺绣工艺和诸如蝴蝶结、玫瑰花装饰等细部处理设计也非常普遍。在秋冬季的材料中,多采用诸如马海毛、高比例兔毛及具有丝光感和柔软毛型感强的材料,并注重面料的表面凹凸感与浮雕感的表面处理。服装设计题材喜好各种草叶及蚌壳、蔷薇和棕榈。以轻柔的浅粉色调为中心,形成明亮、柔美而优雅的色彩倾向。喜用娇艳的颜色,如嫩绿、粉红、猩红等,富丽堂皇.多采用夸张的假发、帽子、裙摆等烘托风格。运用具有洛可可式特征的发型、化妆和具有优雅感觉的服饰品等。服装细部处理十分精巧,多采用柔美精巧的花草纹样,加进金属的闪光提花织物或手工性强的手绘印花及刺绣面料。整体地把握设计的基调,合理而有选择地运用并强化原型样式中的局部装饰特点,是洛可可整体设计的要点。总而言之,洛可可风格服装具有女性化、柔美、浪漫的主题个性,突出了女性纤美、动人、丰满的整体形象。虽然它失诸纤巧、柔弱,但洛可可艺术所养成的对线条、色彩、光泽、花纹等方面的洗练感觉,对服装设计的影响是巨大而深远的,给我们的设计提供了极其丰富的营养。然而,如果认为洛可可纯粹是市侩有钱阶级的鄙俗浅薄轻浮的艺术,那就错了。
画家Jean Antoin Wotteau(1684-1721A.D.)忠实纪录当时服装的样貌,女性服装内穿束身马甲,裙撑架再度兴起,此时裙撑架的形式为前后扁平、左右对称,外穿衬裙,另外有一件类似披风的外套,称为Wotteau Dress,衬裙外露,领口成一个大的U字型,Rococo时期的代表人物为路易十五的宠妃-MMe. de Pompadeur。 在男装方面,样式已经定型,是现代西装的原型,1760年后男装改变的重点为男性外套逐渐变成直线条,常伴随前短后长的设计 男性外套出现领子的设计袖子变成贴合手臂背心长度变短、无袖、及有翻领的设计现领子的设计袖子变成贴合手臂背心长度变短、无袖、及有翻领的设计
《绝代艳后》反映的是洛可可时期的服饰特色。洛可可时代女性的地位很高,所以那个时代非常强调女性美。相应地,服装的颜色和款式也非常女性化,包括大裙撑、紧身胸衣、收腰、低领,用一种夸张的语言突出女性的曲线。那个时代确实有很多包括紧身胸衣在内辅助的人造美,并不是完全的自然形体。头发也是一样,做得很高,里面有很多支撑材料,这些都是对女性美的一种夸张手法。在色彩上不论是服装面料还是妆容的都非常柔和。
女性化特征在这一季的时尚潮流里回归,与直线条、中性化的特点形成一种强烈的对照。今年的很多流行元素都来自洛可可时代,例如花苞裙,例如非常贴身强调曲线的剪裁,就连职业装也出现了低领线的设计。影片中的大裙子在日常生活中穿着是少有可能的,但我们可以看到那种体积感,把平面布料变成立体的那种感觉,引用到我们现在可穿的服装上,成为服装流行的循环趋势。
讲述过去年代生活细节的电影巧妙地迎合了人们的怀旧心理,在现代生活中人们总是一味地追求速度,而在追求速度的过程中有些价值观可能就被遗忘了。这时候人们就愿意放下节奏,回味过去,开始怀旧。因为现代生活对科技和通讯工具的依赖,人们彼此不会常常见面,久而久之人们会感觉人与人之间实际上需要更多像以往一样的直接的接触。其实不管是男性也好、女性也好,尤其是女性,更多时候还是要体现出生活的一面,美的一面。
总体来说,洛可可艺术风格与巴洛克艺术风格最显著的差别就是,洛可可艺术更趋向一种精致而幽雅,具装饰性的特色。这种特色当然影响到当时的服装,使得当时的服装非常注重细节,尤其是边的修饰(例如领口和袖口大大的花边). 而巴洛克风格宣扬的是视觉上的“混乱”,可以说巴洛克是继承了矫饰主义的艺术.由于巴洛克和洛可可时期无可取代的宏伟和细致之美,在最近几年也导致了复古服饰的回归,这在迪奥的高级定制上表现得尤为淋漓尽致.或许很多苛刻的评论家认为这两大时期的服饰是堕落的象征,但不可否认,这给人类社会带来了一场不可取代的视觉盛宴,将艺术推向了一个高峰期,这是其他艺术望尘莫及的。
在服装服饰上的表现
洛可可时期的服装:在17世纪的巴罗克风服装是男性为中心,以路易十四的宫廷为舞台展开的奇特装束。
与此相对,18世纪的洛可可风服装则是以女性为中心,以沙龙舞台展开的优雅样式。在服装史上一般指1715-1789年这一历史潮流阶段。从其发展过程上又可分为三个时间段,即1715-1730年的洛可可黎明期,也就是巴罗克向洛可可的过渡期,服装上一面残留着巴罗克的影子,一面向纤弱柔和的女性趣味发展;1730-1770年的洛可可鼎盛期;1770-1790年的衰落期,服装上出现了许多转变和改良,预示着新时代的到来,路易十六的王妃玛丽"昂特瓦耐特把罗兹贝尔坦(Rlse Bertin1744-1812)作为自己的专属服装设计师,封为“流行大臣”,罗兹小姐也被后世认为是近代女装设计师的始姐。
洛可可的风格被欧洲人称做造作的的艺术.在服装上比巴洛克更显示出女性特征,是巴洛克艺术的续。巴洛克的折皱风格和洛可可也有很大的区别。巴洛克更规律一些,洛可可都是折皱的渐变,更为唯美化。洛可可艺术风格与巴洛克艺术风格最显著的差别就是,洛可可艺术更趋向一种精制而幽雅,具装饰性的特色。这种特色当然影响到当时的服装,使得当时的服装非常注重细节,尤其是边角的修饰(例如领口和袖口大大的花边).
洛可可时期的男装:阿比+贝斯特+克尤罗特三件套样式
17世纪形成的男子三件套装到18世纪在款式造型上逐渐向近代的男装发展。18世纪初鸠斯特科尔改称“阿比”,徒型同前,收腰,下摆向外张,呈波浪状,为了使臀部身外张,在衣摆里面加进马尾衬和硬麻布或鲸须。前门襟仍有一排其材较是各造型以及扣子上嵌入的图案变化无穷,最喜用的材料是各种宝石。1715年以后,阿比的用料和色调节器比以前柔和多了,大量使用浅色的缎子,门襟上的金缏子装饰也省略了,由于阿比变得朴素,穿在里面的贝斯特就装饰的豪华起来,用料有织锦,丝绸及毛织物,上面有金线或金缏子的刺绣衣长一般比阿比短两英寸左右。衬衣袖口装饰有薷丝或细布做的飞边褶饰,从阿比的袖口露出来。下半身的克尤罗采用斜丝裁剪,做的址分紧身,据说紧得连腿部的肌肉都清晰可见,不用系腰带,也不用吊裤带。1715看以后,多用亮色的缎子,长度仍到膝部稍下一点,裤口用三四粒扣子固定。
18世纪中叶,英国进入产业革命期,男装为之一变,典型的穿法为: 夫拉克+基莱+克尤罗特
1760年,男上衣开始去掉多余的量,衣摆不那么向外张了,缓解紧束的腰身,变得实用多了,这种上义称作夫拉克( frac,英国称frock)其最大特点是门襟自腰围线起斜着裁向后下方,这是向下个时代的燕尾服(tsil coat)迈出的第一步,也是现在的晨礼服(moning coat)的始祖。它的用料仍是丝绸,常有印花或条纹图案。
1780年,英国出现了毛料夫拉克,这种朴素、实用的英国式夫拉克从此成为男服的定型。英国也确立了男装流行的主导权。与此同时,华美的阿比随之变成礼服。与外衣的变化相呼应,里面的宝贝斯特短缩到腰围线或略长一点,贝斯特的袖子也没有了,出现了现代西式背心的前身“基莱”(gilet),基莱前片仍用华丽的面料,而平时看不见的后片则用朴素、廉价的布料或里子制作。在18世纪中叶,出现了叫鲁丹郭特(redinggote)的新型外套这个名称来自英国的骑马用大衣riding coat,这时作为旅行用的外套在法国流行,有两层或三层领子,造型很类似阿比,因此,路易十六时代,鲁丹郭特常取代阿比直接穿在贝斯特外面
洛可可时期的女装
如果说巴罗克时期是男人的世界,那么河可可时期则是女人的世界。因此洛可可样式集中表现在女服上。这个时代是女性沙龙的中心,是供男性观赏和追求的“艺术品”和宠物。这样的社会环境使女装的外在形式美(人工美)因素发展到登峰造极的地步。其女装的特点就是, Corset+Pannier 紧身胸衣+裙撑
到了18世纪中期,制作技术更加进步,其妙主要在于嵌放鲸须的数量和方向,这里的苛尔莱耐上插入许多条鲸须。布的接缝处处理的十分巧妙,这时的紧身胸衣一般都在后边系扎。胸衣外边罩的罗布前开,在胸前装饰有倒三角形的胸饰的胸饰斯塔玛卡,斯塔玛卡的中央与里面的紧身胸衣一样向下呈很尖的锐角,这不仅在视觉上使腰显得更细,风俗吏家认为这还把人的视线引向那“快乐的谷间”
这一时期一百多年前的裙撑又一次出现了,叫“帕尼埃”(panier,英语为pannier意为很需要筐、背笼。因其形似马驮东西时的背笼面得名),在路易十五时代(1730—— 1770)洛可可在这一时期达到鼎盛,帕尼埃越来越大,便于出行也进行改良,出现一种叫做帕尼埃"多布乐的裙撑,相对方便多了。
洛可可时期女装中的几种罗布:法国式罗布,波兰式罗布,等……
18世纪的著名画家布歇,1756年为路易十王的情妇蓬帕杜夫人画了一幅肖像画当时夫人已经35岁,穿的是典型的法国式罗布。那紧包上半身的前面打的罗布和下面的衬裙是用艳丽的蓝绿色缎子做的,胸部V字形打开,露出倒三角的胸挡“佩爱斯"迪斯托玛”这是胸挡是用丝绸 做的,每次穿衣时用线缝在罗布上,胸挡上面常有精美,或者装饰着宝石,蓬帕杜夫人的这个胸挡从上到下按大小顺序依次排列着十个玫瑰色的缎带蝴蝶结,非常豪华,而且女性味十足。胸挡上的缎带蝴蝶结同进反复装饰在罗布的开禁处、衬裙下摆、左胸前、头顶和袖口处,取得呼应。袖口那三层飞边是用最高级的蕾丝做的,是17世纪末到18世纪中叶欧洲女装中流行的独特装饰,当时袖长及肘,肘部在袖口处用纤细的蕾丝或经过抽纱刺绣的细棉布做的三段波浪状飞边装饰,十分奢华。这种典型的法国式罗布那洛可可或的过剩的装饰完美地保持着调和,表现出一种洗练、精致和纤细的美。
路易十六时代(1770——1789)这是洛可可风结束、新古典主义兴起的样式转换期,因此,服装上变化较复杂。1776年,受波兰服装影响,出现了罗布"阿"拉"波罗耐兹( robe a la polonaise波兰式罗布)图-11,其特征是裙子部分在后侧分两处像幕布或当时的窗帘似的向上提起,臀部出现三个柔和膨起的团,为了把裙子束起,罗布的后腰内侧装着两条细绳,在表面同样的地方装饰着扣子或缎带,细绳从里面下落,经裙摆向上把裙子捆束起来,绳端挂在或系在表面的扣子上,还有的在内侧裙摆处装上带环,绳穿过此环向上把裙子提起来后系上,外表也同样形成裙子被卷起来的形状。
这时还出现了吸收男服形式的机能性的茄克——卡拉科。这种茄克上半身紧身合体,下摆呈波浪状外张,衣长及臀,很像男子的鸠斯特科尔,背部嵌有鲸须,使之挺直,有长袖和七分袖。
在1780年代,帕尼埃消失了,裙子变得柔软了,但继续用紧身胸衣整形,肩上披着小型披肩,一种叫托尔纽尔的臀垫取代裙撑,和17世纪末一样,后臀部又一次膨臌起来。法国之外的国家称其为克尤"德"巴黎(cue de paris,即“巴黎的屁股”之意)。
洛可可时期的发型及服饰品
1)女子夸张的高发型,各式高跟鞋。
2)男子戴假发和女人一样化妆,鞋做得很精细,鞋跟较低;手杖是同各种各样的木质的,还有用竹和象牙的。
现代设计师对这种古代风格的重新演绎
现代设计师以洛可可风格的特征—以装饰为主体的样式来达到性感,华丽,奢华从中吸收其灵感重新演绎了18世纪洛可可风格的超华丽婚纱秀
洛可可时期的服装风格
Rococo (1715~1774 A.D.)
十八世纪初叶,巴洛克风格的艺术继续在欧洲各地流行,同时则有一种叫做「洛可可」(Rococo)的艺术风格在法国产生。Rococo 是从法国字 rocaille 演变而来的,原是指一种混合贝壳小石子制成的室内装饰物。
洛可可艺术主要是指在法王路易十五时代(1715 年以后)的一种室内装饰风格:常使用C 形、S 形曲线或漩涡状花纹是其特色。洛可可艺术的另一个特色是甜美轻快、精巧华丽,而没有巴洛克艺术的宗教气息和夸张的情感表现。构图非对称法则,而是带有轻快、优雅的运动感、色泽柔和,粉彩色系被大量运用、崇尚自然。
画家Jean Antoin Wotteau(1684-1721A.D.)忠实纪录当时服装的样貌,女性服装内穿束身马甲,裙撑架再度兴起,此时裙撑架的形式为前后扁平、左右对称,外穿衬裙,另外有一件类似披风的外套,称为Wotteau Dress,衬裙外露,领口成一个大的U字型,Rococo时期的代表人物为路易十五的宠妃—MMe. de Pompadeur。
在男装方面,样式已经定型,是现代西装的原型,1760年后男装改变的重点为 :
1. 男性外套逐渐变成直线条,常伴随前短后长的设计
2. 男性外套出现领子的设计
3. 袖子变成贴合手臂
4. 背心长度变短、无袖、及有翻领的设计
参考资料里带有图片详细介绍。
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