1. 鞋服类目亚马逊自营品牌占了9%，第三卖家总销售站73%
在亚马逊的服装、鞋子及配饰销售领域，自营品牌的销售额占到了总销售额的9%。这一数据在2019年的统计中得到了进一步确认。同时，根据亚马逊2019年的数据，家居和厨房类别中，自营品牌销售额占到了4%，电子商品中的自营品牌销售额占3%，消耗品类别的自营品牌销售额占整个公司销售额的2%。除此之外，在其他商品类别中，自营品牌所占的比例则更低。
民主党的国会议员们要求亚马逊提供各类商品的销售数据，包括自营商品和第三方卖家商品的销售额。这些商品类别包括美容、厨具、服装、书籍、玩具等。根据2019年的数据，服装、鞋子及配饰这个商品类别中，亚马逊的第一方卖家销售额占总GMV的25%，自营品牌销售额占不到3%，而第三方卖家销售额占比高达72%。
尽管第三方卖家产生的销售额超过了总销售额的60%，但在某些类别中，自营品牌的比例仍然较低。例如，第三方卖家出售的书籍类商品仅占销售额的26%，而家居和厨房、美容、服装等类别的自营品牌销售额却占了总销售额的大部分。
亚马逊的自营品牌listing不到总数的1%，数据显示，在书籍类别中，大约有90%的listing都来自第三方卖家。亚马逊上销售额最高的品牌商包括Amazon Essentials（男装和女装）、Simple Joys by Carter’s（儿童服装）、Goodthreads（男装）、Daily Ritual （女装）以及Lark & Ro（女装）。此外，服装部门是亚马逊上品牌商数量最多的，有超过1万个品牌商在亚马逊上销售服装，这占了亚马逊上所有自营品牌数量的一半。
这一数据相比其他大型零售电商平台较低，梅西百货（Macy's）预计到2025年，该平台上的自营品牌销售额将会占到25%以上。杰尼·彭尼（JC Penney）的自由品牌的销售额占总销售额的一半，而在这两个平台中，自营品牌商在服装类别中的数量较多。