猫人保暖内衣品牌定位战略1

『壹』 保暖内衣哪个好

保暖内衣品牌排行榜十强品牌有南极人保暖内衣、纤丝鸟保暖内衣、猫人保暖内衣、婷美保暖内衣、红豆保暖内衣、暖倍儿保暖内衣、三枪保暖内衣、北极绒保暖内衣、恒源祥保暖内衣、俞兆林保暖内衣。

1、南极人保暖内衣

南极人保暖内衣胸前背后以及肘部和膝盖部位都采用双层加厚，就更保暖，而且里面是加绒设计，舒适暖和，保护好膝盖，有效地预防风湿疼痛。柔软透气的南极人保暖内衣采用加绒加厚的内里设计，冬天穿得很舒适温暖，时尚的印花设计，冬天外穿也可以。

2、纤丝鸟保暖内衣

一套舒适的保暖内衣，不仅可以帮助抵御严寒，也能感觉更加舒服。纤丝鸟保暖内衣多年来备受消费者的认可，其品牌产品市场好评率较高，网络旗舰店的运营让更多消费者有了选购的方式，加上不同套餐的优惠，让消费者轻松购买到性价比高的产品。

3、猫人保暖内衣

猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。

4、婷美保暖内衣

婷美“螺旋发热”瘦暖内衣里层选用超细发热纤维形成贴身聚能层，将体表传导出的热量聚化，释放在皮肤表层保暖，促进血流加快，超微中空纤维确保人体汗液能顺利从纤维的空隙中排出，外层用超细微孔结构形成发热隔离拉架，利用汽化热循环流动原理隔绝冷空气进入，迅速发热高8℃。

5、红豆保暖内衣

红豆保暖内衣是以竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型材料为面料的内衣，不仅环保舒适，而且还具有保健功能。而且红豆内衣以其新颖的款式，考究的用料，深受消费者喜爱。

(1)猫人保暖内衣品牌定位战略1扩展阅读：

选购内衣注意事项：

1、了解面料

比如，纯棉面料的产品起球现象好于涤棉面料。从中间絮片层的纤维组成上看，羊毛纤维的保暖性能优于化学合成纤维，丙纶纤维的保暖性能好于涤纶纤维。当然，决定产品保暖性能优劣还有其他重要指标，消费者可从产品检测部门出具的检测报告中详细了解产品的情况。

2、注意规格尺寸

产品的型号并非产品的实际规格，例如，170/100是指产品适用于身高167.5一172.5厘米、胸围97.5一102.5厘米的人穿着;品牌不同而号型相同的产品，实际规格也可能不同，希望消费者认准后再购买。

『贰』 猫人内衣的公司简介

经过数年的奋力拼搏，特别是2001年品牌定位确定以后的快速发展，猫人已经成为年产值数亿元、拥有遍及全国的销售网络的大型服装企业，猫人品牌已成为中国服装行业的强势品牌、时尚内衣领域的领导品牌。
2001年－2003年，猫人的销售增长速度创造了800%的惊人比例；2004年3月，在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲；
2005年猫人公司荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强，年上缴利税千万元，同年猫人获得“武汉市诚信纳税人”称号；
2006年，猫人被授予“最受消费者喜爱的中国时尚内衣第一品牌”、“中国质量免检产品”、“中国驰名商标”、“中国管理竞争力百强企业”等称号；2004、2005、2006年，猫人公司连续三年荣列商业联合会颁发的“同类产品市场综合占有率前五位”的荣誉、国家工商局颁发的全国“重合同守信用单位”和湖北质监局颁发的“采用国际标准证书”、“湖北省质量管理先进企业”等荣誉；
2007年，猫人公司更通过中国名牌战略推进委员会的审核，荣登“中国名牌”榜；标志着猫人致力打造的“性感、时尚”的猫文化正受到越来越多消费者的认可与尊崇。
2011年，猫人公司将仅仅派出猫人性感地带参加第93界中国针织品交易会，并由公司全权支持，拿下展会的号称面积最大的360㎡展位（E6馆BT19），也为整个展会最核心展会。猫人性感地带将最为整个展会的最大亮点。
作为品牌营运型企业，猫人国际在成立之初便立志成为具东方魅力的时尚第一品牌，并始终朝此方向努力发展。在品牌运作方面，猫人曾特邀国际巨星舒淇、郑伊健担任企业形象大使，与世界广告业巨擎美国麦肯广告公司、美国精信公司合作，携手国际知名的品牌形象设计公司，开创 “娱乐化”品牌营销战略，打造别具一格的“性感、时尚”猫文化；
在销售服务体系方面，猫人始终把创新放在首位，建立完善的营销网络，覆盖全国29个省、直辖市和自治区的180多个大中型城市，拥有千余个精心打造的国际化销售终端。同时公司还积极开发海外市场，先后成为美国杜邦、奥地利兰精等世界500强企业的全球战略联盟伙伴。
一系列高端的经营战略使公司的经营规模呈现出跨跃式的发展，迅速确立了在全国内衣行业中的领导地位。凭借高素质的管理人才和现代化的经营管理模式，猫人公司不断向企业现代化，管理科学化，经营集团化，市场国际化的方向迈进，去开创“领导时尚潮流，打造东方魅力第一品牌”的新时代！

武汉猫人制衣有限公司是武汉猫人服饰股份有限公司的子公司。武汉猫人服饰股份有限公司于1998年在武汉经济技术开发区成立，以打造中国时尚内衣第一品牌为已任。经过8年的发展壮大，2005年度猫人实现销售收入2亿元，上缴利税1500万元，生产产值1.36亿元。“猫人”品牌是湖北省著名商标，2005年度在中国工商联等权威机构统计的“全国亿元商场内衣销售排名”中，猫人内衣荣登前3甲。2005年荣获中国服装协会“利润”及“销售额”双百强。猫人公司先后获得省、市各部门授予的“重合同守信用企业”、“诚信纳税单位”、“行业标杆企业”等多种奖项。
武汉猫人制衣有限公司是一家致力于专业研发、生产和经营时尚内衣的大型服装企业。把“建百年企业，创国际品牌”作为企业的远景目标，现有厂房面积6100㎡，员工800余人，各类进口先进生产设备540多台套，日产量可达15000套，年产值1.8亿元。为了达到高品质要求，将针织内衣生产平均15个工序提高到25个工序。把“最好产品献给顾客，永不满足留给自己”作为企业的质量方针，并顺利通过ISO9001：2000版质量体系和ISO14001：2004环境管理体系认证，使猫人产品的品质得到有效保障。另外，我公司先后与美国杜邦公司和奥地利兰精公司合作生产莱卡系列和木代尔系列产品。
主要产品种类：内衣，睡衣，休闲服，运动服等针织服装，各种外贸服装的贴牌加工
主要客户名称：凯兴公司（家乐福订单）、新盟公司（澳洲“ZETEX”家居服系列订单）、猫人销售公司（“猫人”内衣、家居服系列）
思路决定出路，智慧创造价值。公司汇聚了一大批优秀的人才，有优秀的管理团队（平均年龄35岁，高层管理人员全部是硕士、博士）。公司凭借高素质的管理人才和现代化的管理模式，正不断向企业现代化，管理科学化，经营集团化，市场国际化的方向迈进。
公司着眼可持续发展，由国内名牌向国际知名品牌迈进，由只生产猫人自主品牌向直接接国内、国外订单生产转型。立志做百年品牌、百年企业。采取超常规发展措施，打造世界品牌、建立跨国性公司。
我们正在不断寻求能长期合作、稳定提供外贸订单的新客户，欢迎各种针织类服装的来样询价，我们承诺提供最具竞争力的价格和质量以及最快速的反应以满足您的需求。

『叁』 猫人内衣的时尚内衣

2003 年，正如这年的暖冬气候，保暖内衣业的竞争也进入了白热化阶段，各大品牌刚刚拉开“卡”门大战的序幕，就有品牌跳水，举起了促销大旗，从“买一送一”，很快发展到“买一送六”，甚至“买一送十二”……
2004 年，尚未进入保暖内衣的销售季节，行业老大南极人就率先宣布降价 50% ，各大品牌无奈中纷纷跟进，普遍降价 40%-60% ……
从年年“旧瓶装新酒”的面料概念战，穷途末路到赤裸裸的“价格决战”，各品牌收入利润锐减，而保暖内衣仍须高额广告费等先期投入做支撑，竞争成本的直线提升，必然将拉开各品牌的差距，一大批保暖内衣品牌将被清理出局，而生存下来的品牌将分享这些出局者的市场份额，使行业集中度得到提高，正所谓生死两重天。
历经市场的洗牌，行业里很多昔日的明星企业已经风光不再，众多企业纷纷哀叹：保暖内衣这生意没法做了。而入世近三年的猫人却逆市而上，获得了高速增长，成为一匹标准黑马，从猫人国际董事长游林在2004年中国商业联合会主办的一次论坛上的发言中，我们可以一窥其发展的轨迹：“我们在中国目前十个以上的城市都已经做成了销售第一的业绩，这一次全国的统计，我们应该说也进入了前三名。”
猫人又是如何从竞争惨烈，整体下滑的保暖内衣业，做到突围而出？这要从 2003 年初开始说起……
猫人之惑：品牌定位战略与执行的脱节
2003 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司，时任猫人总经理的李晓平，出于对一本小册子《不同于奥美的观点》的认同，力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2003 年猫人热力卡怎么卖”的问题。
一个真正的区隔概念，也应该是真正的行动指南。当品牌定位在企业的销售、产品开发，以及任何可以着力的地方，都得到贯彻时，我们才可以说，你为品牌建立了定位。就像斯沃琪确定品牌定位“时装手表”后，其产品大量采用色彩丰富、更易表现、价格低廉的塑胶，这在瑞士手表中几乎是颠覆性的创新，但这极大符合，并丰富了手表的“时装化”，其相对低廉的价格也能保证顾客，拥有几个甚至十几个斯沃琪手表，在不同时候、场合进行配搭。
结合对于猫人的评估，特别是其 2001 年就率先提出了“打造时尚内衣第一品牌”，以及渠道等系列整合，以及猫人国际的整体实力等，成美得出了结论：猫人保暖内衣的品牌定位“时尚”成立。
消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？
要在消费者心智中建立“时尚内衣”定位，主要通过选择一些消费者认知中，已有的，用来判断保暖内衣“时尚”的标准和线索，并以此进行营销整合，最后传播出去。就如同高露洁三重功效牙膏，具有“防蛀、美白、清新口气”的三重功效，为了使消费者相信这一品牌确实具有这三种利益，就采用了一种可同时挤出三种彩条的技术，使消费者通过视觉相信该牙膏确实具备这三种利益。因此，研究人员必须要明确，现阶段，中国消费者眼中，何谓保暖内衣的“时尚”。首先，研究从消费者的保暖内衣穿着习惯入手：
保暖内衣的适用时间为：一年中最冷的两三个月，春节前后为主；
保暖内衣的穿法为：贴身穿着，外套一件羊毛衫（随着保暖内衣的流行，消费者改变了过去几件羊毛衫叠穿的习惯），在最外面是羽绒服或大衣；在北方室内暖气环境下，除去大衣或羽绒服，仅穿着羊毛衫与保暖内衣；睡觉时，由于闷热，且太厚，消费者脱去保暖内衣；
保暖内衣上述穿着特点，使成美首先否定了，保暖内衣企业的一个时尚观——“内衣外穿”，如北极绒宣称“将中国传统的刺绣和唐装风格、风靡欧美的珠片、苏格兰风情的扣子和谐统一，打破了保暖内衣只能内穿的传统模式”。这是因为，保暖内衣在穿着过程中“完全不外露”，无论室内、室外，甚至睡觉时。所以，研究人员肯定保暖内衣的时尚，不同于外衣，与秋季内衣也不同（秋季内衣的领口、前襟会设计蕾丝、绣花等，从西装、毛衫等敞开处露出来，提升和更好衬托外套）。
因此，成美对猫人热力卡如何体现“保暖”，也进行了研究确定。由于猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。
后记
猫人 2003 年的成功，不仅在于其增长率高达 800 %，也不仅表现为逃脱 “价格战泥潭”，最重要的是猫人国际真正确立了“时尚内衣”的品牌定位战略，并有能力清晰地贯彻到执行各个方面，从而真正避免了“推广一年一个主题，品牌一年一副面孔”。因此，我们有理由相信，猫人国际走上了一条属于自己的“树品牌”之路。
从从保暖内衣价格大战的结局中我们可看出，在消费者面临太多品牌选择的今天，作为“ Me Too” 的跟风品牌，无法形成“独特的购买价值”，仅仅靠满足消费者的功能性利益需求和感性利益需求，去诉求“更保暖”，“更大品牌”，投入再大，明星再红，都是远远不够的。一个品牌只有在消费者心智中发掘并占得合理性定位，才能有效地形成差异化，在这个残酷的市场中生存下去，否则只有被淘汰掉。正如杰克? 特劳特最新著作所指出的那样——“区隔或死亡”。

『肆』 猫人 保暖内衣

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『伍』 猫人保暖内衣价格 猫人保暖内衣怎么样

猫人的套装保暖内衣还是比较暖和的，不过，总感觉保暖内衣的功效差别不大，只是价格就有很大的差别。作为十大保暖内衣之一的猫人，价格在100--300不等 我前几天在淘 宝上买了两套恒源祥的保暖内衣，质量确实不错，而且价位也不高，100多元，挺划算的，以后买保暖内衣就去她家了，

『陆』 猫人保暖内衣

其实看中什么品牌就去看看他们相应保暖内衣链接的评价呀，具体材质这些。买衣服什么的合心意才是最重要的。

最近一些国货品牌的保暖内衣也可以瞧瞧。我个人是看中了蒛一这个牌子的保暖内衣，主打轻薄，抗菌以及自发热保暖。最大的体验感受就是，虽然薄的跟张纸一样，但相当暖和。在大冬天室内外穿都能Hold的住。

我这个体质极易出汗，所以贴身衣物都选择透气的材质。有一说一，猫人的内衣主要的还是纯棉，纯棉贴身透气能力还是有限…所以我还是选择了主要是腈纶的蒛一，穿上去不会闷汗不透气，舒舒服服的过这个冬天。并且蒛一用的腈纶还不是普通的腈纶，这种腈纶被誉为人造羊毛，是进口的自发热纤维，优衣库同款，但是价格友好多了，黑科技满满。

蒛一的保暖内衣一套下来和猫人的价位相差无几，但蒛一的做工，以及用料都挺用心的。并且还是一款添加了抗菌纤维的衣服。属实令我这个“硬核养生”的小青年安心不少。

『柒』 保暖内衣哪个牌子最好

保暖内衣品牌很多,目前市场上至少有50个牌子,但是知名的品牌就那几个，如纤丝鸟、南极人、猫人、红豆等，那么保暖内衣什么牌子好,2018年保暖内衣品牌排行榜让你一览无遗，一起去瞧一瞧吧!

1、纤丝鸟

保暖内衣销售总量连续4年高居保暖内衣品牌排行榜首!保暖内衣品牌排行榜第一名。北京纤丝鸟服饰有限公司生产的纤丝鸟保暖内衣品牌形象已经深深烙在消费者心中，保暖内衣行业的领跑者;其广告语是：保暖内衣哪个牌子好?做内衣领域的专家!保暖内衣品牌大全第一名。

2、南极人

上海南极人纺织品发展有限公司经营的南极人保暖内衣品牌形象也是广受消费者好评的，但由于近年受到的负面消息太多。暂居保暖内衣品牌排行榜第二名;其广告语是：让中国人穿的更好!

3、猫人

相信大多数朋友都听说过这个保暖内衣品牌。占据着保暖内衣品牌排行榜第三名的位置。它是猫人国际股份有限公司的主营产品之一，猫人保暖内衣品牌的定位是“时尚内衣”。猫人时尚的保暖内衣品牌是国内首屈一指的;其广告语是“猫人带来爱情的温度!

4、红豆

江苏红豆集团有限公司主打的保暖内衣品牌，保暖内衣品牌排行榜第四名，中国驰名商标，品质保障，保暖内衣品牌行业的佼佼者;其广告语是：红豆服装，爱在身边。

5、婷美

婷美保暖内衣是中国美体修型第一品牌;其生产商北京婷美保健科技集团以塑身内衣成就了自己的内衣霸业;其广告语是：做女人挺好的。

6、三枪

做适应男女老少、满足春夏秋冬、风行东西南北的内衣的上海三枪集团生产的三枪保暖内衣是消费者的贴心伴侣，真正做到让消费者买三枪买放心，买称心。中国驰名商标;保暖内衣品牌十大;其广告语是：穿内衣，找三枪。

7、暖倍儿

暖倍儿保暖内衣品牌是青岛暖倍儿服饰有限公司一手树立起了的，他是中国第一家塑身保暖内衣，但他却不是中国的保暖内衣品牌，是韩国品牌;保暖内衣哪个牌子好?其广告语是：活力有我——暖倍儿。

8、北极绒

中国最早的保暖内衣品牌，其形象代言人赵本山的一句广告词“北极绒，地球人都知道”让上海北极绒纺织品有限公司名噪一时;中国驰名商标;上海市著名保暖内衣品牌;保暖内衣品牌大全榜上有名。其广告语是：用专业获得认可，用服务赢得喝彩。

9、恒源祥

恒源祥是目前世界最大的绒线制造商;其旗下的恒源祥保暖内衣品牌同样深得人心;中国驰名商标;中国500最具价值品牌;其广告语是：衣被天下。

10、俞兆林

曾经保暖内衣行业的领头羊，遭遇“塑料薄膜事件”后失去市场，经过近十年的努力;以其雄厚的实力及诚信重新回到保暖内衣品牌排行榜前十。是中国最具影响力品牌;其广告语是：保暖还是俞兆林。

保暖内衣的选购

一、看面料

市场上的各种保暖内衣按高、中、低三类分，其使用的面料有40支全棉、32支全棉、涤棉、纯化纤等多种，其中以内外表层均使用40支以上全棉的产品为优，其柔软性、细洁度、透气性、光泽度均较好，而且洗涤后不起球起毛，长期穿着后也不会有衣物抽丝的现象。

二、凭手感

优质内衣对保温层的制造要求高。高品质保温内衬使用超细纤维，用这。样的内衬做成的成衣既柔软舒适又有良好的保暖性能。因此，用手拿捏，手感柔顺、无异物感的产品说明其用料较好，中间体的梳理、复合工艺也较先进，穿着性能也更好。

三、听声音

一般的老式保暖内衣产品是采用在保暖内衬中加一层超薄热熔膜(俗称 PVC塑料膜)的方式来增强抗风能力，但这种产品穿着时易发出“沙沙”声，且透气性受影响，有“燥热感”，同时塑料膜与保暖纤维摩擦易积聚静电，穿脱时易发出明显的“噼啪”声。新一代的保暖内衣，使用新材料、新工艺取代了热熔膜，基本上克服了上述缺点。选购时只需轻轻抖动或用手轻搓，听一下有无“沙沙”声即可判别。

四、试弹性

新一代保暖内衣正向 保健、抗菌等多功能发展，同时更加注重开发符合人体曲线的当代审美观念的新产品，其中一大突破就是使保暖内衣具有优良的回弹性。这种内衣在面料和底料中均加入了莱卡，内衬芯层采用高弹性的高分子聚合物，虽然价格明显高于普通产品，但穿在身上，贴身感良好，没有臃肿的感觉，各关节的活动也十分自如。

五、选品牌

一件内衣，从原料选用、纺纱、织布、染色、复合、缝制到检验出厂，各个环节、工序都需要严格把关，这样才能使产品的保暖率、透气性以及抗菌、弹性等各项指标均符合标准。因此，消费者选购保暖内衣，在综合产品的性能价格比后，应注重选购实力雄厚、品牌卓越、商誉卓着的企业产品，确保购买后无后顾之忧。

六、试穿

仅凭眼睛看一看，不试穿就买是危险的。真心和导购小姐沟通，还是很有收获的，因为知名品牌的专卖店或专柜中的导购小姐一般都经过专业的培训，能够给你一些挑选的建议。

识别真伪:

一看

产品的包装盒、公司的商标、吊牌和条形码。有的包装盒底还有公司商标隐形防伪标志。

二摸

正宗产品轻薄柔软，富有弹性，手感好。

三拉

把内衣的领子、袖子和腰围，横向、竖向往两边用力拉。假冒产品一般都没有弹性，用手拉后就不易回缩到原来的尺寸。

四穿

贴身穿着，有良好的舒适感，并能感受到保暖御寒、抗风透气、轻柔等特点。

五洗涤

正宗产品禁得起洗衣机的反复洗涤，不变形、不缩水、不褪色。

注意：竹纤维的产品容易变形。但不是衣服的质量不好，而是说产品本省的性质就是这样的。如果洗衣服时，经过不断的柔洗(或者自己洗完后未等水空干就晾在了洗衣架上)而没有变形，那就说明你买的竹纤维的内衣是假的。

『捌』 猫人内衣属于几线品牌

猫人内衣属于二线品牌。

2003 年，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司。

时任猫人总经理的李晓平力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2003 年猫人热力卡怎么卖”的问题。

结合对于猫人的评估，特别是其 2001 年就率先提出了“打造时尚内衣第一品牌”，以及渠道等系列整合，以及猫人国际的整体实力等，成美得出了结论：猫人保暖内衣的品牌定位“时尚”成立。

(8)猫人保暖内衣品牌定位战略1扩展阅读：

猫人国际股份有限公司1998年成立，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰的现代化大型品牌运营集团。

分别在武汉、上海设立中国区营运中心，并在武汉、上海、广东和香港分别拥有独资和合资公司，4家全资和控股子公司。

参考资料：网络-猫人内衣

『玖』 猫人保暖内衣效果怎么样

我感觉挺暖和的，也很舒服，问题是没有弹性，裤腿容易望上缩。因为加入毛料的原因，不怎么结实，我用手拉的时候居然会顶一个懂。我买的早了，从前的499元套。

『拾』 十大保暖内衣品牌有哪些

摇曳在秋天的尾巴上、撑开心灵的窗、细数岁月变迁中裁剪下的影像；秋尽处、是一片凄楚、落红无数。许是触景生情突然就想起纳兰容若在《浣溪沙》中提到的一阙词。“谁念西风独自凉、潇潇黄叶闭疏窗。”

剪
一段过往，把思念镶嵌在诗韵词律，平仄也是挂牵。把最美的那些怀想，沉淀于心。即便有苦酒来伴，慢慢品味。明天的你我，依然要烟雨红尘路，把深深浅浅的记
忆，锁进心门。生活还要继续，撑一只离岸的船逐浪前行。怀里还萦绕着缕缕花香，让风雨洗涤那一颗倦怠，昨日的余温已凉。红尘情歌不再婉约，流浪……