女装的品牌调性

1. 品牌风格如何定位

首要因素：一个品牌的定位首先要看衣服当中有什么元素，一定要有自己的特点， 识别度一定要高。

举一些国际品牌的例子
很出名的DIORHOMME所有的衣服都比较瘦的、纤细的 、中性化的风格；巴尔曼， 他的肩上就特别高还是那种皮衣的西装，还有拿破仑领 ，这就是这个品牌的特点。还有纪梵希， 都是狗头的， 圆领星星的 ，小星星的就纪梵希的一大特色； 还有恶犬， 街头感极强就是比较时尚 ，例如桑姆不朗尼 ，他就是带那种柳钉， 显的特别的贵气 、雅酷的那种。
但是你不能瞎说 ，没有民族的元素， 说是民族风那不行， 民族风要有那种， 米塔基的条纹 还有一些特别的部落式的图腾 ，或者比较东西 ，主要是那种民族信仰 ，或者是中东印度风格的元素 ，这才能叫有民族风。 你得看那个品牌有什么特色 ，才能根据他特色的识别度来定位这个牌子。

2. 求轻奢有设计调性的女装品牌

向来都追求者自然设计美学理念的AUM噢姆女装是我见到众多本土设计师品牌中，比较欣赏的轻奢女装了，主要表扬的是他家的衣服色调朴素，设计简约，有随性感，展现东方柔美大气的一面。很适合东方女性穿着，衣品瞬间提升了一个度，它很有格调，自然随性，优雅出众，很适合追求设计调性的女性。

3. 如何定位自己品牌的品牌风格和调性

首先，什么是品牌？

被誉为“广告教父”，奥美公司的创始人，大卫.奥格威认为：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验有所界定。”

以上3点就是定位品牌风格和调性的要点：占据心智、差异化、聚焦！

4. 天猫品牌调性要求4是什么意思

天猫品牌调性要求：商家的品牌线上线下知识度要求。如报名活动时有此提示，建议商家在线上线下多对品牌知名度等情况进行提升推广，同时提升线上销量、整体经营情况。品牌调性分无法查到，若入驻选择品牌商家的3个角色进去后搜不到自身的品牌，建议选择其他角色入驻。

(4)女装的品牌调性扩展阅读

品牌评估的审核标准：天猫对于自荐品牌的评估标准是综合公司及品牌的实力、消费者的需求以及天猫行业市场的结构来看的，建议在提交自荐品牌时尽量将详细模板填写完整，充分展示品牌及运营实力，以便帮助工作人员更好的了解品牌。

品牌评估的的通过率：没有具体的品牌评估通过率。根据公司及品牌实力而非比例筛选，每一个品牌评估的结果，是多个行业小二共同判定的结果。建议在填写品牌信息时尽可能详细的填写品牌介绍、运营的公司介绍、年度目标，团队概况，核心的产品及优势介绍、推广计划、服务体系等，方便工作人员对品牌了解，提高品牌评估通过的机率。

5. 个人品牌调性是什么

不同年龄段的人观念不同，喜欢的品牌调性不同，所以你要根据你的特质、喜欢的调性、受众三个元素去定位你的个人品牌调性，如年龄较大的就偏向喜欢坦诚、平静、能力、教养的品牌个性，当下自我意识强烈的一代更倾向于接受刺激、粗旷、激情的品牌个性，没有说哪个个性一定是好或者不好，只看针对的人群是什么。以下所有的品牌特性你都可以转化为自己个人品牌特性。
坦诚：海尔的“真诚到永远”的文案表现了坦诚的特质，并且通过一系列的文案甚至互动来体现，语言风格就像是在消费者身边的一个亲近朋友，让人感觉到品牌的真诚。农夫山泉则通过展示农夫山泉员工真实的故事和经历，表现出一个脚踏实地的品牌形象，你可以搜索农夫山泉《最后一公里》广告，体会广告中所表现出来的人格形象。
刺激：百事可乐的“突破渴望”，表现出刺激的品牌人格，不用哪个代言人都在体现这样一种人格特质，并且在广告画面中也能够感受到时尚和想象力。你可以搜索百事可乐《渴望就一块》来感受刺激的品牌人格。
能力：大部分汽车广告文案，都是在塑造一个成功人士的形象。奥迪汽车A8L加长型领袖座驾的“权力控制一切，你控制权力”，“时间改变一切，你改变时间”，“等级划分一切，你划分等级”，一系列广告文案都是具有权利和控制感的成功形象。
精致：阿玛尼的品牌形象，优雅且具有绅士风度的形象。香奈儿的“时尚会过去，但风格永存”，有些人认为奢侈的反义词是贫穷，事实上不是这样的，奢侈的反义词应该是粗俗。
粗旷：户外品牌骆驼“10年努力与忍耐，终获硕果”给人耐用、舒适、男人味和力量感。搜索“万宝路经典广告”就可以感受粗旷的品牌人格。
激情：与刺激较为类似，但却更细腻，从杜嘉班纳的产品设计、广告风格就可以感受到要传达的情感。
平静：无印良品的文案品牌调调都散发着平和、安静、与自然和谐共处的感觉。像“永远像水一样，为您的生活打气”，让大家放宽心，慢慢前行不慌张。
不同品牌人格在你做内容、提供价值、外在形象、与人相处等方面都会有不同的表现，你想让你的个人品牌更加生动，你就必须了解
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6. 巴玛特的品牌调性

优雅的考究的自信的生动的亲近的
优雅的：经典法式 设计，意境含蓄内敛，贵族气质蕴含其中。
考究的：选料用材不惜成本，精湛工艺无与伦比，触目即奢华。
自信的：我们在前进的路上，应该具备自信与勇气，它给我们力量，指引我们的方向。
生动的：这绝对不是一个放在神龛上的品牌，它善于沟通，表达自己，更关注他人。
亲近的：它遥远但没有距离，它不是平民品牌却比平民更亲近，它关注内在多于表现自己。

7. 答友人：品牌个性、品牌调性、品牌气质、品牌风格是一回事吗

这些玩意儿都是广告学、传播学上模糊不清的概念，我也没有太深究。我认为都是建立在品牌定位基础上，品牌策划者意图实现品牌塑造的种种手段。 品牌个性容易理解，品牌的人格化，活泼的还是安静地，柔和的还是热烈的，外向的还是内敛的，幽默的还是拙朴的……，比较容易从外面看得到。 品牌的气质，我认为也是无外乎将品牌人格化，人有气质之别，南方人的气质，北方人的气质，德国人的气质、美国人的气质等。这是一种内在的感受。这种气质首先来源于产品的气质，就像看苹果的iphone，气质已经体现在产品上了。而不是靠策划和包装出来的。还有些人认为，品牌个性可以和品牌气质划等号（或称为品牌性格），因为这个单词在中文里可以有多重意译。 当然，品牌气质对品牌的影响在不同行业是完全不一样的，一般来说，感性利益的重要性高于物质性利益的行业，品牌气质显得重要。譬如酒类、饮料、服装、奢侈品等。但对于消费者获取的是更多物质性利益的品牌时，品牌气质对销售的促进不大，如保健品、药品及医疗器械等，因为消费者选择此种类型品牌时关注的更多是其功效与作用，而对于气质是否高档精致，调性是否唯美等关注较少，这也是为什么众多保健品名字非常土气、广告片制作粗糙、终端海报使用的是低级的小传单也能成功的原因。 品牌调性这个概念倒是值得重视！我也在学习中，广州公司特别喜欢用，刚开始觉得他们在卖弄，现在慢慢觉得还是有道理。在品牌的定位下，我们希望通过设计（平面设计空间设计）和传播活动（广告、公关）让目标受众对该品牌产生一种感觉，这就涉及到品牌的策划者和设计者对设计元素和推广元素的选择了，什么才是最合理的：浅层次的调性统一，关乎vi等；深层次的调性统一，是关乎对品牌定位的理解。比方说，你那个专做“大泳池”的客户，弄几个洋妞穿点比基尼在池子里泡泡，就比较符合他们的调性，弄几个北方闺女围着池子扭秧歌，虽然也热闹，也能吸引人流，但就不符合调性了。再比如说，一个品牌要搞一场推广活动，是选择酒会、还是品茶，还是弄个社区亲子嘉年华活动，都是关乎品牌调性的。有些国际品牌，选择赞助什么活动，每年选择和什么设计师合作，都有保持调性统一的考虑。在化妆品、奢侈品、时尚品上体现得尤为明显，有些品牌的综合感受（平面、空间、传播）永远是柔美的，有些永远是硬朗的，能做到在品牌调性的高度上善用并驾驭设计元素的设计师是很少的，因为我们大部分的“设计师”自己脑袋里都是一团浆糊，客户往往也是一团浆糊，合作往往就是两团浆糊在瞎搅和。如果能碰到客户能提出调性的要求，那就是高水平的客户了。 而调性的长期保持，带来的就是品牌气质，或称为品牌风格的形成。

8. 什么叫品牌调性、产品调性

品牌调性，是基于品牌的外在表现而形成的市场印象，从品牌人格化的模式来说，等同于人的性格。品牌调性并不显化，常常匿形于具体的品牌表现中，但品牌调性对品牌成败的影响程度远远超出常人的想象。

品牌调性如果违背了行业属性，这个品牌就无法走远，这是自由市场的潜规则，不为个人的意志而转移。举个例子，星巴克咖啡，它给人的品牌调性就是舒适，休闲、自由，而这种品牌调性是通过它店内的装饰、服务、产品等多方面的因素传达出来的。

在产品设计领域，“产品的调性”是指产品各设计要素所体现出来的产品的感知形象。产品调性融入了情感化设计因素，有调性的产品使得用户对产品产生归属感。用户对产品本身产生归属感的同时，也会进一步对产品品牌产生归属感。

互联网产品产品调性

产品调性是用户对于产品在情感上的整体感知，这种整体感知形象则是通过其各设计要素来体现与强化。从用户与产品的情感交互过程与品牌识别的角度，互联网产品调性体现要素主要包括：品牌、功能、交互、UI与文本以及最重要的产品运营。

9. 独立创作女装品牌如何定位

在创建服装新品牌过程中，一定会触及品牌定位这一问题。
所谓的品牌定位，即是将品牌的印象打进目标受众的头脑里，占据一个有利的地位。
服装品牌定位，着重指的是精神、文化、理念、态度、观点、价值主张等，偏重于虚的层面。但是，仅仅虚的层面还不够，还需有实的层面去支撑，比如设计。服饰设计的风格与调性应与其品牌所主张的风格保持一致。
服装行业发展相对成熟，高档品牌几乎是国际品牌的天下，国产品牌（实际上许多品牌还不是严格意义上的品牌，还只是一个个的名牌）是中档或中低档的代名词。从目前国内服装行业的现实情况来看，所拥有的优势还是生产技术方面的优势，而不是品牌运作及营销方面的优势。后者与国外的差距太大了。
服装行业可细分为众多子品类，如，从性别上粗分为男装、女装；在男装中，可分为正装、休闲装与运动装；在休闲装中，又可以细分为性格男装（七匹狼所独创），商务男装（以利郎为代表），运动休闲装。
服饰品牌企业也多为某一子品类作为其主品牌的实体，如雅戈尔主要是衬衫，报喜鸟主要是西服，波斯登主要是羽绒服等等。对于一个初创品牌的中小服饰企业来说，一上马就试图生产多个子品类并打响品牌，有着过于分散企业资源，抓不住关键的弊端。
所以，先选定某一个子品类，或者创造出一个子品类，将品牌定位建立在这个子品类的基础之上，才会有坚实的依托。
选定某一个子品类，不能靠拍脑袋决定，在调研基础之，洞悉消费需求趋势，结合企业自身资源，才会做出准确的判断。二 定设计
众所周知，中国服装设计人才是非常缺乏的，还没有设计师个人品牌。本土服装品牌也都不是知名设计师的作品。解决设计师缺位的办法有两个，一是企业老总亲自担当起设计师的指导人角色，以外行指导内行。企业老总由于见闻广博、视野开阔、阅历与经验丰富等优势，对市场脉搏的感觉往往是对的，而国内本土设计师往往缺乏对市场需求与流行趋势的充分把握，而难以切入正轨。虽然目前这种状态有所好转，但离设计师成为一个服装品牌的灵魂这一要求还相差甚远。特别是领导品牌，基本上都是以设计师为中心，以设计师的创作引领潮流的。
二是借助于设计师团队，发挥他们的集体智慧，通过买版、改版等业内常规的做法，既与时尚潮流合拍，又有品牌的独特风格。
服装品牌定位与设计与是有着紧密联系的两个方面，品牌定位不能脱离设计这一现实，如，定位于顶级服装品牌，也要有顶级设计师来主导品牌服装的全盘设计，定位于休闲服品牌，就要有休闲服设计师力量的支持。反过来，设计师也要与品牌的定位相吻合。比如，这个品牌的定位是运动装方面的，但设计师的设计风格很怪异，另类，过于前卫，那就不太适合了。
所以，在给服装品牌定位之前，必须要充分考虑到设计力量这一环节，注意设计资源与品牌定位的匹配性。
三 研究目标消费者
四 研究竞争者
服装品牌永远有二类竞争者，一是同一品类的不同品牌的竞争者，如同为运动服饰品牌的耐克、阿迪达斯、李宁是互为竞争者。二是品牌所代表的品类与其它品类的竞争或彼此消长关系，如正装由于受休闲化、运动化趋势的影响，消费者对休闲服与运动物需求量上升，而对正装的需求量则相应地减少，近几年来正装市场需求量呈缩减趋势。本文所指的竞争者研究，重点指的是同品类竞争者。品类之间的竞争关系受外力影响大，基本上属于不可控力范围了。