童装领军企业的品牌征程路

『壹』 织里童装品牌之路如何走

历史上，湖州织里因织造业兴盛而得名，史料中就有“遍闻机杆声”的记载，又因与江苏毗邻而深受苏绣影响，民间有纺织刺绣的历史传统。上世纪七八十年代，织里人穷则思变，“在家一台洋机绣枕套，在外一人挑担跑单帮”，从绣枕套到做“香港衫”，再转做锦缎棉袄，最后定位于童装。如今，织里已成为全国最大的童装产销基地，被评为“中国童装名镇”。伴随着中国童装市场需求的不断变化和消费的日趋成熟，越来越多的经营者将发展的目光放在了童装这一投资风险小、见效快的产业上。然而，在中国童装高档市场，强势品牌几乎被港台和国外品牌垄断，国内童装则群居于中低档市场。面对如此巨大的压力，湖州童装业该如何发展，如何提高产品自身竞争力？近20
年来，织里童装产业历经10
次变革，童装品牌市场风雨中走过了沿街设摊、大棚市场、专业批发市场、集散中心、现代化商贸采购城等多个历史发展阶段。市场从最初占地7900
平方米的商城，经过两次大手笔的扩建后，如今已经成长为全国最大的童装市场；计划投资18
亿元、规划用地600
亩的中国织里国际儿童城项目也已于2008年10
月正式签约；童装专业街、加工区更是星罗棋布。市场经营着6大类近800
个品种的产品，产品面对的消费对象从1岁到16
岁，型号规格俱全。织里童装已辐射全国28个省市的117
个大中城市以及俄罗斯、沙特、科威特、埃及、印度、韩国、西班牙、法国等国家和地区。童装城年成交量和交易额分别达到2
亿件（套）和39
连亿元，棉布城也成为国内重要的棉坯布、服装面料集散中心，年成交量和交易额分别达到12 . 2亿米和76 . 3亿元。
在织里镇，有童装生产企业6000
多家，相配套的产业齐全，生产出来的童装价格比其他市场普遍低1
启左右。童装产品齐全（用料多种多样、针织、梭织、混织等）、销售长度和宽度面广，但品牌知名度不高，知名品牌不多，很大一部分靠OEM
。湖州童装只有30
％拥有品牌，
70 %
的童装处于无品牌竞争状态。织里童装虽然全国市场占有率达21 %
，但是像“芝麻开门”、“赛洛菲”、“夏士”、“亲亲贝贝”、“蜗牛家族”等有规模和知名度的品牌并不多。由于品牌知名度不高，产品只能集中在批发市场销售，很难进入大中型商场。很多企业把同一款式的童装设计给多组年龄段的儿童穿着，甚至将成人装比例缩小，产品技术含量低。很多童装生产企业习惯于款式抄袭，千篇一律，更谈不上设计思维的创新，陷入童装无科技、无理论、无流行的误区，更没有童装设计人员去研究预测、发布国内外童装的流行趋势。而在营销方面仍停留在批发阶段，落后的营销方式妨碍了为顾客提供全方位的服务。童装品牌市场蕴藏着巨大的发展空间，面对当前与国内外同行存在的差距，面对激烈的市场竞争，湖州童装业应以争创一流的勇气精心打造品牌，使童装产业从最大走向最强。
一是推进技术创新。以市场为导向，围绕品种、质量、效益加快现有企业的技术改造，提高产品开发和技术创新能力，形成一批在工艺技术、生产设备、劳动生产率等方面达到或接近世界先进水平的企业集团。要建立由政府出资、与企业共担产业研究和开发活动R & D
研发投资风险的有效机制，刺激产业R & D
投资和创新。政府要加大对R & D
机构的投入和资助力度，这些机构可以帮助企业降低技术研究和开发的成本，提高企业的竞争力。
二是争创知名童装品牌。随着消费者对童装品牌忠诚度的不断提升，中低档童装的市场份额近年相对下降，而品牌童装的市场份额在稳步上升。企业拥有品牌，不仅可以占有更多的市场份额和利润，而且可以长期占有对市场的主导地位。一个企业80
％的利润来自于20
％顾客的重复购买，培养品牌的忠实消费群体是企业运作的关键。并且品牌的声誉作用很大，一旦消费者觉得这个品牌好，就会口口相传，特别是同一阶层的人群之间，这种口碑的作用很大，可以为产品建立潜在的客户群。织里童装只有构建有特色的品牌童装，增强品牌竞争优势，才能成为市场大赢家。
三是注重休闲趋势。儿童服装周期较短，其寿命往往是一到两个季度。具有购买决定权的父母在购买时更关注童装的流行和舒适。同时童装也正向休闲化发展，越来越多的童装企业生产运动、牛仔休闲装，简洁自然、质感柔软、穿着舒适、色彩清新、棉质面料的休闲童装，符合儿童生性好动、易出汗的生理特征。四是讲究营销策略。

『贰』 童装品牌如何才能做好运营求解

首先做好童装群体市场。市场还是那个市场，所不同的是市场需要针对性的细分，只有群体界定清楚，才能有利于企业。童装装，4-6岁小童装、10-12岁大童装品牌这样细分的主要目的是针对儿童在0-16岁发育过程中，不同的阶段其所面临的心理特征和生理特征以及成长特征都是存在差异的。
儿童在其成长过程中，心理意识是逐渐由无意识到有意识以至于到叛逆的发展过程。该过程的有效把握，将决定童装品牌由中国的国情看，只有两个年龄段的衣着是没有任何禁忌的，一个是婴幼儿品牌所以从服装期儿童的心理和生理典型特征。
其次做好童装品牌再个就是要定位童装品牌市场消费者。做好童装品牌童装市场和成人市场最大差异和不同就在于，童装市场的消费者有两种人组成，其一是童装的使用者即为儿童，另外一个就是购买童装的决策者和参谋者即为儿童的父母。做好童装品牌童装产品的这种特殊性就为品牌提升带来了难题，是锁定使用者儿童还是儿童的父母？毕竟这二者的判断决策力可是有天壤之别的。
做好童装品牌品牌价格定位关键点：在童装市场中有两大类产品，一类是泛滥的低价货，这些产品无品牌意识，大量充斥市场；另外一类是高端货，走品牌路线
。然而，在现实生活中，因为儿童这个群体在自身成长过程中，其心理和生理都处于高速变化时期，做好童装品牌这就导致产品的周期比成人市场的产品周期大大缩短，甚至父母们在决策购买的时候，会因为孩子的身体每年都在成长变化而产生临时性凑合的想法
最后做好童装品牌最后就是要明确自己的品牌路线。童装产品是按照年龄的增长，使用者的心理意识越来越强，则其选择产品的意志也就越强，相对而言，作为决策者的父母正在由决策者和执行者向参谋建议者转化。所以，做好童装品牌对于童装产品的定位也是截然不同，对于婴幼儿产品应该定位在父母，而对于小童以上的产品则应回归定位到儿童本身之上。
年龄越小的儿童，其自我意识越弱，年龄越大的儿童，自我意识越强。从这点分析，婴儿期、幼儿期的消费者指向应该是父母，而不是儿童。而小童到少年的范围内，儿童的意识越来越强，自我选择的意识也越强，这就导致儿童的年龄越大，其市场消费者的指向越向儿童本身靠拢。
做好童装品牌这种趋势和变化将决定厂商产品的基调，营销强调的是效率，即企业应在最短的时间内将产品销售给消费者。而撬动这个市场杠杆最有效的方法就是找到恰当的支点，对童装而言，该支点即为品牌的精准定位，满足消费者的需求。

『叁』 儿童服装都有哪些品牌

一、巴拉巴拉

巴拉巴拉（Balabala）中国著名休闲品牌森马所有者中国森马集团2002年在香港创建的童装品牌。

“潮童节”是时尚童装品牌巴拉巴拉创立的节日消费概念，专属于时尚儿童的一个节日。巴拉巴拉特别设置丰富的系列活动，创造良好的消费者互动体验，倡导潮童生活的多样形态。

“潮童节”期间，各类主题活动，如：模特甄选、时尚街拍、春夏时尚童装趋势发布会、节日购物，店内主题游乐体验等多项内容相继开展，覆盖巴拉巴拉全国范围数千家门店。

二、嗒嘀嗒

“嗒嘀嗒”服饰的设计理念是以人为本，强调“绿色、环保、舒适”的人文主题，突出时尚潮流的风格表现，“嗒嘀嗒”服饰主要开发结构含有衬衫、夹克、毛衣、裙子、休闲裤、棉服、 T 恤、枕头等婴童配套产品，注重产品组合配套的开发，塑造成功的品牌开发理念及服务品质。

三、派克兰蒂

派克兰帝是由国际投资与合作创建的专业童装及儿童用品公司。公司成立于中国童装业尚未起步的1994年。派克兰帝公司采用虚拟生产机制，利用中国大陆在世界闻名的服装生产能力，与大批国内优秀的加工商和供应商合作，建立了京津塘、长三角、珠三角三大供应和生产基地。

四、小数点童装

小数点童装，从七十年代成立之初就以生产、设计、销售儿童用品，小数点童装集团以多渠道资金体系、小数点童装全方位市场运作和稳健硬朗的企业风格开创小数点童装名品专卖店。

五、小猪班纳

广东小猪班纳服饰股份有限公司成立于1995年，是一家集研发、生产、销售于一体、专营“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”、“丹迪”品牌童装的现代化服饰企业。

小猪班纳的产品定位于 0-15岁的儿童，“时尚、运动、休闲、健康、活力”是小猪班纳一贯坚持的品牌风格，公司以自营连锁结合特许加盟的经营模式，至今已发展了1500多家连锁店。

『肆』 史努比童装品牌简介是什么

西元1950年，查理士.舒尔兹先生在花生村人物漫画里，创意了SNOOPY与它的家族。一直到西元1965年花生村人物被时代杂志选为封面人物，从此名声大开。鼻子大大耳朵长长的SNOOPY因赋予其和善、憨直的个性及理论派，喜欢做白日梦的性格，受到全世界人们的喜欢。

台湾仪大公司代理SNOOPY数十年，深知如何将SNOOPY图案等卡通元素，融会贯通流行资讯，创造出缤纷异彩的SNOOPY童装世界。上海仪华服饰有限公司更是切合了中国内地市场的需求，将BABY SNOOPY童装发展成为自然舒适的代言。

SNOOPY活泼可爱的形像，舒适健康的衣料，让每一个可爱的小朋友切身体验SNOOPY的成名句——“幸福就像一只温暖的小狗”。

『伍』 知名度高的童装品牌有哪些

告诉你中国最好的十大童装品牌,也是知名度最高的童装品牌:

1 跳跳小熊——杭州跳跳小熊童装企划

地址：浙江省杭州市采荷支路8号邮编：310016

2 维蓓芘——宁波维蓓芘服饰有限公司

地址：宁波市中山东路181号14楼邮编：315040

3 叮当猫 马逸夫 汕头粤东海外贸易有限公司

地址：广东省汕头市经济特区大北山路T1工业大厦中梯七楼邮编：515041

4 野豹 蔡东升 福建野豹儿童用品有限公司

地址：福建省石狮市二号工业区野豹大厦邮编：362700

5 安奈儿 曹璋 深圳市岁孚服装有限公司

地址：广东省深圳市八卦一路618栋7楼邮编：518029

6 米奇妙 林瑞贤 广州中威日用品企业有限公司

地址：广东省广州经济技术开发区东区宏明路271号邮编：510760

7 西瓜太郎 福州新谊礼品有限公司

地址：福建省福州市杨桥路中闽大厦A-5F邮编：350001
8 嗒嘀嗒 赵建河 泉州格林服装有限公司

地址：福建泉州丰泽东海宝盖工业区格林工业大厦邮编：362000

9 小猪班纳——广东东莞华顺服装实业有限公司

地址：广东省东莞市樟木头镇龙山工业区永宁路邮编：523626

10 生肖王 毛宗泽 深圳市生肖实业有限公司

地址：广东省深圳市皇都广场C座3312－3315邮编：518111

『陆』 童装十大品牌是哪些

其实不用这么迷信中国十大童装品牌，每个网站说的都不一样，有的就是给网站交点钱就可以评上了，
不管什么样的童装都有一定的市场差异性的。如果说要按服装协会颁布的还是谁颁布的，这个意义真不大。

像南方卖得好的有
巴拉巴拉，森马旗下的，产品比较便宜，店铺的数量也多，销售也是童装行业目前最多的，因为店多，没办法。
安奈儿，深圳的品牌，在广东地区做得很好，产品也不错，很有个性，但价格比较高。
小猪班纳，广东东莞的品牌，衣服很可爱，偏小童，小童的做得不错，这几年大力扩张。
还有像海威迩，红黄蓝，可可鸭，嗒滴嗒，棵棵树这些就属于稍次之的，不过品质也是不错，但是在北方市场做得很一般。

北方市场
水孩儿，北京的老牌子，也是目前北方市场连续6年的销售第一，产品的款式比较多，很丰富。之前不做加盟，只开直营店，这些走得很稳定

派客兰帝，也做了十几年的了，价格比水孩儿高不少，发展速度很快，但是可能是旗下的牌子太多，太杂了，货品供应不及时，导致这几年一直走下坡路，这些年的销售都没有赶上水孩儿，不过在北方市场还是有自己的一席之地的。

其他的童装品牌有很多，但是有些真的不能称为品牌，像巴布豆是做童鞋的，ABC也是童鞋，再做童装，系列感很差，基本上可以说开起步，还有一些成人装也开始做童装，像杉杉，这些产品本身在定位方面，不明确，还有早期的娃哈哈，真的卖水的，卖汉堡的麦当劳都跑来做童装了，大家觉得童装有发展，都来做，其实童装没有想的那么简单，不然娃哈哈也不可能一夕之间开了1000家店，半年后基本上再找不到了。

『柒』 儿童服装有哪些品牌

1、合乐童装

“合乐”的产品包含儿童四季装、羽绒服。合乐童装品牌消费对象主要针对与国内中产阶级现代家庭中的父母和他们的孩子。北京合乐童装有限公司，是中英合资专业生产“HELE”品牌童装的公司，由欧洲著名设计师参与产品开发，并与 国内几家服装研究机构保持长期的研发协作关系。

2、巴拉巴拉

巴拉巴拉（Balabala）是中国森马集团于2002年创建的童装品牌，产品全面覆盖0-14岁儿童的服装、鞋品、生活家居、出行等品类。

品牌主张“童年不同样“的理念，倡导用爱发现孩子的不同，尊重孩子成长的天性，支持每个孩子都拥有一颗爱的心灵和一个远大梦想，让孩子能享受自由自不同样的童年。

3、叮当猫

叮当猫，是一个儿童服装品牌，设计风格是时尚、休闲、舒适、童趣，定位于0－16岁都市儿童。叮当猫儿童服饰是香港金协实业有限公司、汕头粤东海外贸易有限公司出品，汕头市米凯奥服饰实业有限公司经销的时尚儿童服装服饰品牌。

4、TinyRoom

“TinyRoom”由深圳天意融服装有限责任公司，结合少儿文化创意服务产业，聚焦市场缺陷及消费诉求，打造的高档书院休闲风格品牌童装。品牌涵义意为广大少年儿童提供家的呵护，提供其健康成长所需养料，尤为重要的是精神养料。

5、jojo童装

JOJO童装是深圳市久久时尚童装有限公司旗下品牌，诞生于2002年，以个性、有型、炫酷的设计风格为主，主张将 “时尚话语权”交给孩子，于创造和引领不一样的儿童时尚生活体验。

『捌』 广州童装品牌有哪些

广州童装品牌是不少，我有个朋友做了，但是他说他们的营销服务团队不行，跟不上，都是生产型企业。听说温州品牌服务蛮好的，衣服质量也蛮好的，那个巴拉巴拉、托尼艾米发展速度好快哦。去咨询比较下吧。

『玖』 童装十大品牌有哪些

巴拉巴拉
(中国名牌产品,森马集团旗下童装品牌,中国十大童装品牌,中国民营企业500强,温州市森马童装有限公司)
红黄蓝
(中国名牌产品,中国驰名商标,中国最具成长力品牌之一,国内童装行业龙头企业之一,红黄蓝集团有限公司)
娃哈哈
(隶属于中国最大的饮料集团之一的娃哈哈集团,中国环境标志产品认证,著名品牌,杭州娃哈哈童装有限公司)
小数点童装
(专业致力于设计生产儿童服装产品的企业,行业著名品牌,中国十大童装品牌,小数点婴幼儿服饰有限公司)
小猪班纳
(中国驰名商标,中国环境标志认证,广东省名牌产品,国内行业影响力童装企业,东莞市小猪班纳服饰有限公司)
派克兰蒂
(最具影响力的品牌之一,中国十大童装品牌,专业致力于童装设计生产的企业,北京派克兰帝有限责任公司)
杉杉Firskids
(专业致力于童装设计生产的企业,中国十大童装品牌,行业著名品牌,杉杉集团旗下宁波宝源服饰有限公司)
贝蕾尔
(专业儿童服装品牌,致力于童装服饰设计生产的企业,中国十大童装品牌,贝蕾尔国际文化传播有限公司)
巴布豆
(于1987年创立,来自日本的童装品牌,国际著名的童装品牌,十大童装品牌,宝派少儿服饰(中国)有限公司)
嗒嘀嗒
(中国名牌,国家出口免验,福建省著名商标,国家婴幼儿童装及服饰标准制定单位之一,泉州格林服装有限公司)
这是我帮楼主在买购中国品牌网了解到的十大童装品牌，你可以参考下