猫人保暖内衣的品牌定位

『壹』 猫人是国际大品牌，那么猫人的保暖内衣是不是价位很高呢猫人保暖内衣适合怎样的消费人群呢

猫人国际只是一个公司名称而已，猫人国际（香港）股份有限公司于1998年成立，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰的现代化大型品牌运营集团。猫人国际分别在武汉、上海设立中国区营运中心，并在武汉、上海、广东和香港分别拥有独资与合资公司，全资和控股子公司共4家。公司旗下现有“猫人”、“Miiow jeans”、“Miiow secret”、“ Miiow action”等多个知名品牌。

『贰』 猫人内衣这个品牌好不好啊怎么挑选好的保暖内衣呢

武昌区街道口未来城购物中心F2-070新开了一家欧林雅生态竹纺，我觉得他们的产品还行。
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『叁』 猫人保暖内衣是怎样以消费者为中心的

南极人的比较保暖，但是款式宽松，比较适合中老年人和追求舒适感觉的年轻人，猫人的以塑身为主，保暖性没有南极人好，但是比较贴身，适合追求线条的年轻人。各有优点，看你需要哪个了。

『肆』 猫人保暖内衣效果怎么样

我感觉挺暖和的，也很舒服，问题是没有弹性，裤腿容易望上缩。因为加入毛料的原因，不怎么结实，我用手拉的时候居然会顶一个懂。我买的早了，从前的499元套。

『伍』 保暖内衣品牌排行榜十强品牌有哪些

保暖内衣品牌排行榜十强品牌有南极人保暖内衣、纤丝鸟保暖内衣、猫人保暖内衣、婷美保暖内衣、红豆保暖内衣、暖倍儿保暖内衣、三枪保暖内衣、北极绒保暖内衣、恒源祥保暖内衣、俞兆林保暖内衣。

3、猫人保暖内衣

猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。

4、婷美保暖内衣

婷美“螺旋发热”瘦暖内衣里层选用超细发热纤维形成贴身聚能层，将体表传导出的热量聚化，释放在皮肤表层保暖，促进血流加快，超微中空纤维确保人体汗液能顺利从纤维的空隙中排出，外层用超细微孔结构形成发热隔离拉架，利用汽化热循环流动原理隔绝冷空气进入，迅速发热高8℃。

5、红豆保暖内衣

红豆保暖内衣是以竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型材料为面料的内衣，不仅环保舒适，而且还具有保健功能。而且红豆内衣以其新颖的款式，考究的用料，深受消费者喜爱。

(5)猫人保暖内衣的品牌定位扩展阅读：

选购内衣注意事项：

1、了解面料

比如，纯棉面料的产品起球现象好于涤棉面料。从中间絮片层的纤维组成上看，羊毛纤维的保暖性能优于化学合成纤维，丙纶纤维的保暖性能好于涤纶纤维。当然，决定产品保暖性能优劣还有其他重要指标，消费者可从产品检测部门出具的检测报告中详细了解产品的情况。

2、注意规格尺寸

产品的型号并非产品的实际规格，例如，170/100是指产品适用于身高167.5一172.5厘米、胸围97.5一102.5厘米的人穿着;品牌不同而号型相同的产品，实际规格也可能不同，希望消费者认准后再购买。

『陆』 猫人内衣属于几线品牌

猫人内衣属于二线品牌。

2003 年，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司。

时任猫人总经理的李晓平力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2003 年猫人热力卡怎么卖”的问题。

结合对于猫人的评估，特别是其 2001 年就率先提出了“打造时尚内衣第一品牌”，以及渠道等系列整合，以及猫人国际的整体实力等，成美得出了结论：猫人保暖内衣的品牌定位“时尚”成立。

(6)猫人保暖内衣的品牌定位扩展阅读：

猫人国际股份有限公司1998年成立，是一家致力于专业研发、经营时尚内衣、潮流女装和运动休闲服饰的现代化大型品牌运营集团。

分别在武汉、上海设立中国区营运中心，并在武汉、上海、广东和香港分别拥有独资和合资公司，4家全资和控股子公司。

参考资料：网络-猫人内衣

『柒』 猫人内衣的时尚内衣

2003 年，正如这年的暖冬气候，保暖内衣业的竞争也进入了白热化阶段，各大品牌刚刚拉开“卡”门大战的序幕，就有品牌跳水，举起了促销大旗，从“买一送一”，很快发展到“买一送六”，甚至“买一送十二”……
2004 年，尚未进入保暖内衣的销售季节，行业老大南极人就率先宣布降价 50% ，各大品牌无奈中纷纷跟进，普遍降价 40%-60% ……
从年年“旧瓶装新酒”的面料概念战，穷途末路到赤裸裸的“价格决战”，各品牌收入利润锐减，而保暖内衣仍须高额广告费等先期投入做支撑，竞争成本的直线提升，必然将拉开各品牌的差距，一大批保暖内衣品牌将被清理出局，而生存下来的品牌将分享这些出局者的市场份额，使行业集中度得到提高，正所谓生死两重天。
历经市场的洗牌，行业里很多昔日的明星企业已经风光不再，众多企业纷纷哀叹：保暖内衣这生意没法做了。而入世近三年的猫人却逆市而上，获得了高速增长，成为一匹标准黑马，从猫人国际董事长游林在2004年中国商业联合会主办的一次论坛上的发言中，我们可以一窥其发展的轨迹：“我们在中国目前十个以上的城市都已经做成了销售第一的业绩，这一次全国的统计，我们应该说也进入了前三名。”
猫人又是如何从竞争惨烈，整体下滑的保暖内衣业，做到突围而出？这要从 2003 年初开始说起……
猫人之惑：品牌定位战略与执行的脱节
2003 年初，猫人国际为其冬季新品保暖内衣品牌“猫人热力卡”和羊绒裤品牌“古纳斯”寻找广告代理公司，时任猫人总经理的李晓平，出于对一本小册子《不同于奥美的观点》的认同，力主由成美（广州）行销顾问公司，负责其主打产品猫人热力卡项目，主要是解决“ 2003 年猫人热力卡怎么卖”的问题。
一个真正的区隔概念，也应该是真正的行动指南。当品牌定位在企业的销售、产品开发，以及任何可以着力的地方，都得到贯彻时，我们才可以说，你为品牌建立了定位。就像斯沃琪确定品牌定位“时装手表”后，其产品大量采用色彩丰富、更易表现、价格低廉的塑胶，这在瑞士手表中几乎是颠覆性的创新，但这极大符合，并丰富了手表的“时装化”，其相对低廉的价格也能保证顾客，拥有几个甚至十几个斯沃琪手表，在不同时候、场合进行配搭。
结合对于猫人的评估，特别是其 2001 年就率先提出了“打造时尚内衣第一品牌”，以及渠道等系列整合，以及猫人国际的整体实力等，成美得出了结论：猫人保暖内衣的品牌定位“时尚”成立。
消费者眼中，什么是保暖内衣的“时尚”？
要在消费者心智中建立“时尚内衣”定位，主要通过选择一些消费者认知中，已有的，用来判断保暖内衣“时尚”的标准和线索，并以此进行营销整合，最后传播出去。就如同高露洁三重功效牙膏，具有“防蛀、美白、清新口气”的三重功效，为了使消费者相信这一品牌确实具有这三种利益，就采用了一种可同时挤出三种彩条的技术，使消费者通过视觉相信该牙膏确实具备这三种利益。因此，研究人员必须要明确，现阶段，中国消费者眼中，何谓保暖内衣的“时尚”。首先，研究从消费者的保暖内衣穿着习惯入手：
保暖内衣的适用时间为：一年中最冷的两三个月，春节前后为主；
保暖内衣的穿法为：贴身穿着，外套一件羊毛衫（随着保暖内衣的流行，消费者改变了过去几件羊毛衫叠穿的习惯），在最外面是羽绒服或大衣；在北方室内暖气环境下，除去大衣或羽绒服，仅穿着羊毛衫与保暖内衣；睡觉时，由于闷热，且太厚，消费者脱去保暖内衣；
保暖内衣上述穿着特点，使成美首先否定了，保暖内衣企业的一个时尚观——“内衣外穿”，如北极绒宣称“将中国传统的刺绣和唐装风格、风靡欧美的珠片、苏格兰风情的扣子和谐统一，打破了保暖内衣只能内穿的传统模式”。这是因为，保暖内衣在穿着过程中“完全不外露”，无论室内、室外，甚至睡觉时。所以，研究人员肯定保暖内衣的时尚，不同于外衣，与秋季内衣也不同（秋季内衣的领口、前襟会设计蕾丝、绣花等，从西装、毛衫等敞开处露出来，提升和更好衬托外套）。
因此，成美对猫人热力卡如何体现“保暖”，也进行了研究确定。由于猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。
后记
猫人 2003 年的成功，不仅在于其增长率高达 800 %，也不仅表现为逃脱 “价格战泥潭”，最重要的是猫人国际真正确立了“时尚内衣”的品牌定位战略，并有能力清晰地贯彻到执行各个方面，从而真正避免了“推广一年一个主题，品牌一年一副面孔”。因此，我们有理由相信，猫人国际走上了一条属于自己的“树品牌”之路。
从从保暖内衣价格大战的结局中我们可看出，在消费者面临太多品牌选择的今天，作为“ Me Too” 的跟风品牌，无法形成“独特的购买价值”，仅仅靠满足消费者的功能性利益需求和感性利益需求，去诉求“更保暖”，“更大品牌”，投入再大，明星再红，都是远远不够的。一个品牌只有在消费者心智中发掘并占得合理性定位，才能有效地形成差异化，在这个残酷的市场中生存下去，否则只有被淘汰掉。正如杰克? 特劳特最新著作所指出的那样——“区隔或死亡”。

『捌』 好一点的保暖内衣品牌

1、南极人保暖内衣

南极人保暖内衣胸前背后以及肘部和膝盖部位都采用双层加厚，就更保暖，而且里面是加绒设计，舒适暖和，保护好膝盖，有效地预防风湿疼痛。柔软透气的南极人保暖内衣采用加绒加厚的内里设计，冬天穿得很舒适温暖，时尚的印花设计，冬天外穿也可以。

2、纤丝鸟保暖内衣

一套舒适的保暖内衣，不仅可以帮助抵御严寒，也能感觉更加舒服。纤丝鸟保暖内衣多年来备受消费者的认可，其品牌产品市场好评率较高，网络旗舰店的运营让更多消费者有了选购的方式，加上不同套餐的优惠，让消费者轻松购买到性价比高的产品。

3、猫人保暖内衣

猫人国际提出的“日本发热纤维”，并不符合消费者对“保暖”的固有认知，且需要大量的、复杂的说明教育，而大肆宣传“日本发热纤维”，并不符合“时尚内衣”定位；而澳洲羊毛是消费者容易接受的保暖概念，吻合消费者对保暖的固有认知。因此，成美否定了主推“日本发热纤维”的做法，认为通过“澳洲羊毛”的信息提及，让消费者明白猫人热力卡是保暖内衣即可。

4、婷美保暖内衣

婷美“螺旋发热”瘦暖内衣里层选用超细发热纤维形成贴身聚能层，将体表传导出的热量聚化，释放在皮肤表层保暖，促进血流加快，超微中空纤维确保人体汗液能顺利从纤维的空隙中排出，外层用超细微孔结构形成发热隔离拉架，利用汽化热循环流动原理隔绝冷空气进入，迅速发热高8℃。

5、红豆保暖内衣

红豆保暖内衣是以竹纤维、玉米纤维、牛奶丝、空调型纤维等新型材料为面料的内衣，不仅环保舒适，而且还具有保健功能。而且红豆内衣以其新颖的款式，考究的用料，深受消费者喜爱。

(8)猫人保暖内衣的品牌定位扩展阅读：

选购内衣注意事项：

1、了解面料

比如，纯棉面料的产品起球现象好于涤棉面料。从中间絮片层的纤维组成上看，羊毛纤维的保暖性能优于化学合成纤维，丙纶纤维的保暖性能好于涤纶纤维。当然，决定产品保暖性能优劣还有其他重要指标，消费者可从产品检测部门出具的检测报告中详细了解产品的情况。

2、注意规格尺寸

产品的型号并非产品的实际规格，例如，170/100是指产品适用于身高167.5一172.5厘米、胸围97.5一102.5厘米的人穿着;品牌不同而号型相同的产品，实际规格也可能不同，希望消费者认准后再购买。

『玖』 猫人保暖内衣

其实看中什么品牌就去看看他们相应保暖内衣链接的评价呀，具体材质这些。买衣服什么的合心意才是最重要的。

最近一些国货品牌的保暖内衣也可以瞧瞧。我个人是看中了蒛一这个牌子的保暖内衣，主打轻薄，抗菌以及自发热保暖。最大的体验感受就是，虽然薄的跟张纸一样，但相当暖和。在大冬天室内外穿都能Hold的住。

我这个体质极易出汗，所以贴身衣物都选择透气的材质。有一说一，猫人的内衣主要的还是纯棉，纯棉贴身透气能力还是有限…所以我还是选择了主要是腈纶的蒛一，穿上去不会闷汗不透气，舒舒服服的过这个冬天。并且蒛一用的腈纶还不是普通的腈纶，这种腈纶被誉为人造羊毛，是进口的自发热纤维，优衣库同款，但是价格友好多了，黑科技满满。

蒛一的保暖内衣一套下来和猫人的价位相差无几，但蒛一的做工，以及用料都挺用心的。并且还是一款添加了抗菌纤维的衣服。属实令我这个“硬核养生”的小青年安心不少。