“11800元的波司登羽绒服穿在身上是一种什么样的体验?”某乎上有人提问。
这款万元羽绒服,是波司登于今年10月底推出的羽绒服“登峰”系列之一,灵感源自珠穆朗玛峰,也是这个品牌里最贵的序列,整个系列一共限量4437件。而这个系列里最低的价位是5800元,也几乎突破了国产羽绒服的价格极限。
消费升级=简单粗暴涨价?
波司登(03998.HK)两年内股价上涨了6倍,总市值增加了374亿港元,被博力达思做空,大跌25%,一小时蒸发60亿的事情先按下不表,就单说双十一1万多的羽绒服这件事。小编内心还是很支持民族品牌进行国货潮流化的,比如老干妈”在纽约时装周走T台,李宁被称为国货之光已经开始引领潮流,特别是波司登现在频频亮相时装周,试图改变中老年专用的形象。吸引更多的年轻人不在盲目迷信”外国的月亮比较圆“,国货还有很多进步空间。
一轮轮的消费升级就等同于一轮轮的涨价,越贵的就直接等同于越高端的。换个口号logo,包装显得时尚些就是消费升级了,却从不关心究竟有多少心思是花费在产品上的。消费升级,不是东西越来越贵,而是产品选择性越来越多。如果一个标榜着自己品牌高端,进店一看,全是几百到一两千的打折货,一到打折季价格跌去八成,严重的品牌错位。推出几款高端货,纯粹奔着透支消费者的爱国情节,补贴自己的腰包去的。