1. 鞋服類目亞馬遜自營品牌佔了9%，第三賣家總銷售站73%
在亞馬遜的服裝、鞋子及配飾銷售領域，自營品牌的銷售額佔到了總銷售額的9%。這一數據在2019年的統計中得到了進一步確認。同時，根據亞馬遜2019年的數據，家居和廚房類別中，自營品牌銷售額佔到了4%，電子商品中的自營品牌銷售額佔3%，消耗品類別的自營品牌銷售額占整個公司銷售額的2%。除此之外，在其他商品類別中，自營品牌所佔的比例則更低。
民主黨的國會議員們要求亞馬遜提供各類商品的銷售數據，包括自營商品和第三方賣家商品的銷售額。這些商品類別包括美容、廚具、服裝、書籍、玩具等。根據2019年的數據，服裝、鞋子及配飾這個商品類別中，亞馬遜的第一方賣家銷售額占總GMV的25%，自營品牌銷售額占不到3%，而第三方賣家銷售額佔比高達72%。
盡管第三方賣家產生的銷售額超過了總銷售額的60%，但在某些類別中，自營品牌的比例仍然較低。例如，第三方賣家出售的書籍類商品僅占銷售額的26%，而家居和廚房、美容、服裝等類別的自營品牌銷售額卻佔了總銷售額的大部分。
亞馬遜的自營品牌listing不到總數的1%，數據顯示，在書籍類別中，大約有90%的listing都來自第三方賣家。亞馬遜上銷售額最高的品牌商包括Amazon Essentials（男裝和女裝）、Simple Joys by Carter』s（兒童服裝）、Goodthreads（男裝）、Daily Ritual （女裝）以及Lark & Ro（女裝）。此外，服裝部門是亞馬遜上品牌商數量最多的，有超過1萬個品牌商在亞馬遜上銷售服裝，這佔了亞馬遜上所有自營品牌數量的一半。
這一數據相比其他大型零售電商平台較低，梅西百貨（Macy's）預計到2025年，該平台上的自營品牌銷售額將會佔到25%以上。傑尼·彭尼（JC Penney）的自由品牌的銷售額占總銷售額的一半，而在這兩個平台中，自營品牌商在服裝類別中的數量較多。