潮牌品牌形象設計和品牌戰略定位

⑴ 企業品牌形象設計的原則

企業品牌形象設計的原則

企業品牌形象設計對於企業來說是很重要的，一定要遵守設計的原則，這樣才能把企業的靈魂發展到最強。下面給大家介紹企業品牌形象設計的原則，歡迎閱讀!

企業品牌形象設計的原則 篇1

企業進行品牌形象設計的目的是將企業品牌個性化為品牌形象，為了更好地設計和實現這一目標，在進行品牌方案設計時，應遵循下列原則：

第一、

全面兼顧的原則，涉及到企業的各個方面，因此，品牌形象設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播途徑等方面考慮，以利於全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業環境;符合企業的長遠發展戰略;以免因為某一環節的失誤影響到全局。

第二、

以消費者為中心的原則品牌形象設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。

第三、

實事求是的原則品牌形象設計不是空中建樓閣，而是要立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不迴避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利於樹立起真實可靠的企業形象來。

企業品牌形象設計的原則 篇2

第一，統一性原則

為了使企業形象和外界傳播達到一致性與一貫性，品牌形象設計需要將信息有序化、個性化，並集中企業的整體形象，這樣才能使信息傳播地更為迅速更加敏捷，故而給社會大眾留下深遠的印象與影響力，打造出一個能儲存和能傳播的統一性的企業理念和視覺形象。達成統一性，採用組合、系列、統一、簡化、通用等等手法是對企業的形象進行整形的第一關鍵點，同時，統一性原則的.運用能使社會大眾對特定的企業形象有一個統一完整的認識。

第二，有效性原則

有效性是指企業經策劃與設計的品牌形象計劃能得以有效地運用，品牌形象設計能夠操作和便於操作。品牌形象設計策劃是在企業發展中必須要的一項軟投資項目，也是一項復雜又耗時的工程，需要花費相當多經費。因此一個十分重要的因素是企業主管有良好的現代經營意識，是能對企業形象戰略也有一定的了解，是能尊重一流的品牌形象設計機構或專家的意見和建議。

受歡迎的品牌形象設計能將原本枯燥的語言通過具有藝術性和趣味性的視覺圖形表現出來，生動化的品牌形象設計能吸引讀者的視線，引發讀者的好奇心，給讀者帶來美感，帶來一種讓人感覺不一樣的體驗。因此，一流的VI設計有巨大的審美價值，它強烈的親和力，能讓人們喜歡、耐看、易認、易記。品牌形象設計在品牌時代廣泛應用在各個傳播媒體，它能夠有效地引導大眾的審美觀念，能帶領視覺藝術走向新的時尚潮流。優秀的品牌形象設計有強烈的視覺沖擊力，形式完美、裝飾性強、創意獨特，使人賞心悅目，讓人們在愉悅中牢記品牌含義。具有價值的品牌形象設計，更貼近人們的生活。

企業品牌形象設計的原則 篇3

1、簡約顯眼，清晰可辨

人們大多數接收信息是通過雙眼來進行的，其他的信息來源是通過觸覺、聽覺、味覺等來獲取的。品牌形象設計的標準是簡約顯眼，清晰可辨，以便有利於顧客認知能力和記憶力，使品牌能在一剎那吸引住顧客的留意。讓顧客看了就知，聽到就懂簡易合理立即就是說一個好品牌。

2、新穎明了，具有獨特性

品牌戰略規劃應新穎明了，造型設計美觀大方，具有獨特性，與市場上的品牌有著顯著的差別，進一步體現出公司或商品的特點，暗示著商品的優質特性。

3、容易朗讀，具有較強的傳播力

根據這樣的原理，品牌名字的設計要務求簡潔明了，非常容易發音。例如中國知名的幾個企業：每日每夜；全天；36524;變成著名品牌。

4、品牌名稱與品牌logo融洽互映

品牌名稱與品牌logo融洽互映，非常容易加深顧客和廣大群眾對品牌的認知能力和記憶力。

5、合乎傳統式名俗，為群眾贊不絕口

世界各地的歷史文化，人文風情，地域風俗等都不一樣，造成價值觀不一樣，審美觀樂趣不一樣，對品牌的認知能力也不一樣，影響企業品牌的傳播。因此，品牌名稱和品牌logo要需注意各地域、各民族風土人情、心理特點和思維方式。

⑵ 品牌定位和戰略定位的區別是什麼

品牌定位以品牌為核心考慮市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。品牌定位最深層面是能在消費者心智中代表什麼，例如王老吉是預防上火的涼茶、紅牛是補充體力的功能性飲料。

戰略定位是圍繞品牌定位來進行的整體布局和推廣方式，企業更需要高瞻遠矚的全局觀念。兩者相輔相成，不可或缺。

⑶ 品牌定位和戰略定位的差異是什麼

品牌定位往往是為品牌自身確定發展核心 是一個品牌形成的基礎

通過定位將資源進行更好的集中性整合來避免浪費 提高資源的應用率
品牌定位包含的東西比較多 核心受眾 品牌故事 品牌價值 品牌精神 品牌形象 品牌語言 品牌目標 品牌口號等等一系列的東西都屬於品牌定位的內容
戰略定位是圍繞品牌定位來進行的整體布局和推廣方式

戰略通常也區分產品戰略和品牌戰略
再細分下去的還要分成全國戰略和區域戰略
而區域戰略依然可以繼續細分 例如大眾市場和樣板市場
不過無論是哪個 都是以品牌定位為核心 通過品牌定位中確定的「點」而形成「面」的帶動
換句話說 戰略定位是依據品牌定位確立的發展規劃而進行的手段
如果非要找一個形象的差異的話 那麼品牌定位是樹根 戰略定位是樹干
兩者屬於相符相成 不可或缺
希望對你有所幫助

⑷ 品牌形象和品牌定位有什麼不同它們之間又存在什麼聯系

牌形象和品牌定位有很大的不同，一個是藝術相的精神上的，一個是價值方面的，他們兩個是相互依存的

⑸ 關於品牌形象設計定位，我們需要注意哪些方面

如圖所示，

⑹ 如何進行品牌形象定位

企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：搞好市場調查、品牌形象設計要有特色、進行有序的品牌延伸、開展有效的品牌宣傳．
企業品牌的形象定位是指企業品牌在消費者心目中區別於其他同類產品(或服務)的個性風格,是企業獨特性和不可替代性的基本標志。一種品牌,不論其產品的種類有多少,都應該給消費者一個鮮明的品牌個性。品牌形象不僅應該反映出顧客對企業外表形象的期望,還應該反映出消費者對產品形象及其個性特徵的嚮往,從而引起消費者對該品牌的興趣與喜愛。如國外名煙中,健牌、三五、沙龍、雲絲頓、萬寶路等都有自己明確的品牌形象定位。這些名牌香煙的成功經驗證明,鮮明的企業品牌形象定位,會帶給消費者強烈的印象,當消費者一旦發生這方面的需求時,第一個介入的將是印象最深的品牌。而反觀我國企業品牌,其形象定位則非常模糊。電器行業中,有幾十個著名品牌,但很難說出其形象定位的風格有何特徵。作為煙草生產巨國,我國的卷煙品牌除了以價格論英雄外,紅塔山、雲煙、中華、阿詩瑪等著名品牌中,也很難看出哪一個品牌和其它品牌有什麼明顯的區別和獨特的形象定位,能產生窺一斑而知全貌,掃一眼而知其品牌的效果。
企業品牌的形象定位不明確,既是市場競爭不足,市場發育不完善的表現；也是企業沒有重視形象定位,忽略了顧客各種層次需求的表現。因此,企業在為其品牌進行定位時應以市場為目標,以需求為導向,以消費心理為依據,正確設計自己的品牌形象。筆者認為,要正確進行企業品牌形象的定位應重點做好以下四方面的工作：
一、搞好市場調查
企業要想正確定位自己的品牌形象,就必須了解消費者的需求、消費心理以及其它品牌的特點,做到知己知彼,有備而戰,這就要求企業必須搞好市場調查。首先,要在消費者中正確定位,確定好自己品牌的價格檔次、消費范圍等,了解該類消費者的文化品味、消費習慣等；其次,要了解顧客期望在本類商品的購買中得到什麼樣的滿足,即做好消費心理定位；再次,要在與同類商品、企業的比較中進行定位,突出自己與眾不同之處,創立自己獨特的風格。如海爾冰箱就是以其高價格、高品味、高質量使海爾形象在眾多冰箱品牌中獨樹一幟,脫穎而出的。
二、品牌形象設計要有特色
進行企業品牌形象設計應綜合以下幾種主要參考因素,合理設計確定。
1．產品特徵。品牌形象的設計應根據產品本身及消費者群體的層次特徵確定其形象定位,重點突出本身特色,以達到讓消費者過目不忘的效果。如服裝業名牌金利來原名金獅勇猛有餘,高雅不足,與紳士身份的概念相去甚遠。改成金利來以後,男人的世界之地位已不可動搖,以至於廣告業人士在為服飾廣告創意時,再也不敢用男人兩個字,否則即令人想起金利來而幫人家做了宣傳。這即是金利來結合自己品牌高檔名貴的特徵,合理確定品牌形象的成功證明。
2．品牌名稱。有些產品所使用的名稱,其本身就能給人一種固有的印象。一個好的品牌名稱不僅有利於市場競爭,而且還能給人以美的享受,從而產生使人過目不忘的效果。這也不乏成功的例子,如可口可樂(COCACOLA)的中文品牌名稱就屬其中的扛鼎之作,甚至比其英文原名更好,令人拍案叫絕。它除了顧及原文的音譯外,更說明了飲料應有的條件：不但美味可口,而且飲後帶來快樂舒適之感。據說當年可口可樂公司是以重金徵得此名的。如今可口可樂已是家喻戶曉的飲料,其絕佳的品牌名稱可說是功不可沒。因此企業在突出自己產品特徵的基礎上應精心策劃,樹立自己品牌的獨特風格。
3．特色包裝。包裝不但從視覺上代表了產品的質量、價格等因素,而且對消費者來說,包裝還在很大程度上代表了品牌的概念。商品的包裝如果太平凡,在消費者心目中就不會留下什麼特別的印象,而其產品的品牌形象更不易建立。質量差異是否顯著,產品的包裝是否新穎奇特,往往能左右消費者的購買行為,尤其是對第一次的使用者而言,外觀設計的好壞,往往是消費者選擇品牌的重要依據。
三、進行有序的品牌延伸
品牌延伸是對企業無形資產的利用和拓展。它以現有品牌形象的獨特定位為中心依據,以明確的消費對象為訴求重點,進行逐步延伸,開拓新的領域,佔領新的市場,為企業的發展謀求新的方向。但應注意的是,在進行品牌延伸時要根據市場需求和企業本身的優勢,正確選擇企業產品跨度,合理延伸、發展品牌形象,從而使品牌不斷升華,使企業獲得最佳經濟效益。因而企業在進行品牌延伸時,就不能見什麼產品銷路好就生產什麼,進行盲目的延伸,否則會適得其反,嚴重損害品牌的形象定位。例如,娃哈哈原本是頗有個性的兒童品牌,其兒童營養液以喝了娃哈哈,吃飯就是香的鮮明定位優勢,走俏全國市場；其果奶以媽媽我要喝的心理訴求,使其廣告與品牌廣為流行。本來娃哈哈可以橫向延伸童裝、玩具等一切兒童產品,甚至走向兒童娛樂業、兒童商品連鎖專賣業、兒童圖書出版業等一切兒童用品行業,成為跨行業、跨地區的大型企業集團,從而使&l