女裝市場品牌概論4

㈠ 時尚買手的發展方向都有哪些

時尚買手
時尚買手的概念： 為企業或品牌采買合適的設計並交由工廠生產成商品成品，或直接采買合適的商品成 品，然後放到企業銷售渠道中進行銷售，從而獲得利潤。從事這樣工作的職業人叫時尚買手。

中文名
時尚買手
外文名
fashion buyer
買手
設計型買手，買手店
服裝買手
買手設計師，職業買手
基本介紹
概論

為企業或品牌采買合適的設計並由工廠生產成商品成品，或直接采買合適的商品成品，然後放到企業銷售渠道中進行銷售，從而獲得利潤。從事這樣工作的職業人叫做買手。根據實際的國際買手工作流程對接國內服裝市場現狀，提出買手模式的引入及面臨這種現狀的解決方法。

工作內容簡介

（1）對時尚的流行、時尚的規則、時尚的消費和市場非常了解，用敏感的前瞻性的眼光預測未來的流行；

（2）關注店面的陳列和銷售，陳列是否符合本季主推等，銷售數據與本季產品各類訂貨量是否成正比；理性的分析市場各項數據，並從中得出下季銷售預測和訂貨量；

（3）熟知服裝的面料、流行，服裝的設計要點、加工工藝及流程、周期等；

（4）尋找優良的采買渠道；在正確的時間以正確的數量采買正確的商品；

（5）組織與協調：與各部門的溝通協調，貨品調度等。

三個角色
「掌控」整個時尚產業鏈

「新時尚產業研發線，設計線，生產線，營銷線，視覺傳達線，公關線都需要時尚買手參與，他們不會一一去執行，但他們有著決定性的話語。

設計師太過於自我，時尚買手會站出來，給到設計師新的市場需求，時尚最終還是會落腳在商業，將商業與時尚的結合是時尚買手的職責」EVA說。1510班跟著EVA一起，站在時尚買手角度重新規劃了時尚的產業鏈。

時尚品牌的策劃師

BUYER也是PLANNER，對於市場與客戶的深度調研，對於數據進行分析整合。一個成功的時尚品牌肯定是定位好，目標客戶明確。「在對的時間，以對的數量，對的價格買對的產品」 這其中蘊涵著時尚買手深層工作，去策劃每個產品線的市場與定位，去預計下一季正確的流行趨勢。

對於每個熱愛時尚的人都是挑戰，但我們需要這樣愛挑戰人的參與，愛挑戰的人才是時尚品牌的Core Player

時尚團隊中Leader

是商人，是設計師，是品牌的營銷師，是時尚品牌中數學最好的人。不會預計時尚的商人，不是好的時尚買手。看似是一句玩笑，但這正是時尚買手的真正的工作。成為一個時尚團隊的Leader,不需要你都去執行，但需要你有著這樣的管理時尚頭腦。

職業定位

對於一個企業或一個品牌來說，買手是商業成敗的關鍵人物。主宰著本季和下季貨品，是企業或品牌利潤的創造者。而在中國，最早的買手模式是在香港，連卡佛的買手制一直受到香港中產階級的喜愛，連卡佛進入中國市場後，讓大家了解到買手百貨制的形式，不同的企業經營形式的采買任務也是有區別的。例如大型零售商，連鎖店，精品店等。 在國內，近幾年才設立買手這一職業，而企業往往無法找到合適的人選。

就業方向包括：國際品牌買手、商業中心買手、創立品牌集合店、代理服裝品牌、品牌產品經理、品牌推廣總監、品牌經理、服裝設計師、服裝造型師、采買顧問、建立為企業服務的采買工作室……

商業中心

拓展貨品供應商，洽談合作協議，收集時尚資訊，並進行總結與分析，提出建設性意見；結合流行趨勢，采購時尚產品，控製成本，挑選款式，預算數量，對消費者消費習慣進行分析，提出新品研發創意。

國際品牌

品牌每季推出最新的系列設計時，品牌買手要根據所處的地區的消費群體進行調查，決定進貨量，他們的判斷失誤直接造成商品積壓。

品牌店鋪

以時尚買手的眼界和對市場的把控能力，收集世界各國將受人們歡迎的設計師作品，為當下愛好時尚、追求個性的時尚潮人們搜羅世界各地兼具時尚品位及新銳設計的潮流服飾。供應商篩選，評估，溝通及采購，樣衣開發及訂單管理，跟蹤貨期及上貨計劃，跟進合同執行的各方面，控制質量。

服裝代理

經過專業的當地市場分析、調查和對時尚潮流的精準把握，挑選代理適合當地市場需要的服裝品脾，以時尚買手的優秀判斷力和藝術眼光，將最適合當地市場的款式引入當地市場，贏得最大市場回報。

㈡ 國內有品牌女裝的陳列培訓嗎

眼下正值服裝行業的銷售淡季，不少女裝加盟店對於店內業績慘淡很是頭疼，如何才能提高業績呢？首先一點就是要將店內的服裝陳列做好，利用陳列來促進成交十分重要，今天就簡單分享一下陳列中最重要的一點——商品分組。

商品分組，可以很好的將你的商品從零碎的點變成面，以面的方式展示給顧客，會有更強的視覺感。

3、商品組合

就是把能夠相關聯或具有賣點的商品組合在一起銷售，刺激顧客的連帶購買。

比如：服裝店鋪經常把上衣、褲子、帽子、鞋子、包包進行組合展示，這就是一種商品組合。

浴袍、沐浴露、潤膚露等浴室系列產品都組合在一起，當你想買一件浴袍的時候，看到這兩件商品時，很容易就將它們一起購買了。

在這一個貨架里，就能找到一系列的連帶商品，從頭到腳，很大可能就讓顧客一套都帶走。

其實，將商品分組的最大原因，就是幫顧客節省時間，把零碎的商品進行整合，製造一個讓顧客輕松、方便、明了的購物環境。

不會讓顧客陷入選擇困難症，不會因為腦袋中有太多選擇，無法真正選擇其一而導致放棄購買。

所以看一下你家的產品是不是也都做好了排列組合？不妨站在店外不遠處，從店外觀望店內，你的陳列是不是足夠亮眼，足夠吸睛？如果還不夠特別滿意，那麼就趕快參照上述方法，做新的調整吧～

㈢ 考服裝設計方面研究生,需要考哪些啊

相信很多對服裝設計感興趣的同學，都對服裝設計有著或多或少的疑惑。我們整理了後台及知乎上有關服裝設計相關問題，希望盡可能的為大家答疑解惑。

Q1：文科生/理科生/非藝術生能否報讀服裝設計專業？
Q2：沒有美術基礎/零基礎能學服裝設計嗎？能跟上老師的腳步嗎？
（以上兩個問題有重合之處，我們合一進行回答）服裝設計屬藝術類專業之一，在國內本科類大學中，大部分的高校都是只招收藝術生的。不管是文理生，還是藝術生，想要報讀本科類藝術專業，就需要在每年藝考時參加當地省份的統考（也叫聯考），隨後需要參加各高校專業課校考（許多院校是沒有校考的），統考和校考都過線後才可以在藝術類提前批填報志願時選擇服裝設計。這也就意味著，報讀服裝設計對美術基礎是有一定要求的。
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而就讀廣州萊佛士設計學院為代表的一類國際設計與藝術院校，對是否藝術生是沒有限制的。在校就讀服裝設計的學生80%都沒有美術基礎，全日制小班教學模式，也可以確保每一位同學都能得到老師的有針對性指導，不掉隊。

Q3: 26歲/30+/大學畢業/已婚，學習服裝設計來的及嗎？
擁有著近三十年的設計教學歷史，培養出眾多優秀的設計人才的廣州萊佛士設計學院，告訴所有懷揣設計夢想的同學們——任何時候學習服裝設計都為時不晚。
我們曾招收過大學畢業後就業不順，考察思索後來到萊佛士學習服裝設計技能的非應屆畢業生；也有過在家人的支持下勇敢追求服裝設計師夢想的寶媽；甚至有海外留學或名校畢業的學生……
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Q4：服裝設計學什麼？
根據各院校側重點不同，課程內容也有著諸多不同。
在廣州萊佛士設計學院，你將學習最新的電腦設計技術和傳統的手工技能，深入了解服裝行業的兩大類型：成衣設計和高級定製。
你將學習完整的專業課程包括尋找靈感、繪制設計稿、製作成衣、營銷包裝以及市場投放。

當你完成萊佛士的所有學業時，你能進行男女休閑裝、職業裝、禮服、童裝系列及其配飾的設計，並全面掌握服裝設計的趨勢，你還將有機會通過諸如時裝周之類的專業秀場向你的家人、朋友、公眾與媒體展現個人風格與天賦，開啟你的設計師職業生涯。
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Q5：學服裝設計有前途嗎？就業前景如何？
答案當然是肯定的。
毫無疑問，服裝設計是當今世界上潮流變化最快的設計行業之一。現代人對於服飾的要求已不僅僅局限於禦寒遮體，更深層次的追求時尚與美，這對服裝的要求就越來越高。
中國人口之多，為服裝企業營造了一個無比巨大的市場。服裝設計無疑成為了服裝企業立於不敗之地的核心競爭力，不管企業定位於國際品牌或國內名牌，還是地區品牌都離不開服裝設計。隨著市場競爭的加劇，企業已經深刻意識到原創設計對產品生命力的重要性，由此對服裝設計師的需求可謂求賢若渴。
不管在何時，服裝設計師都是一個非常具有發展潛力的職業選擇。

Q6：服裝設計畢業生都在做什麼？
很多人對服裝設計可能存在片面的理解，認為服裝設計畢業未來只能做服裝設計師。其實，服裝設計職業方向有很多，包括但不僅限於時尚雜志編輯、服裝企業家、流行預測家、時尚插畫家、時尚買手、服裝生產主管、時尚活動經理、服裝樣板師等。
我院很多優秀的服裝設計專業學生，畢業後或前往海外繼續深造，或進入外企工作，或創立了自己的服飾品牌或工作室。
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Q7：學服裝設計要不要出國？需不需要繼續讀研？
正如之前所說，服裝設計是當今世界上變化最快的行業之一，而中國的服裝設計雖正處在快速發展的階段，但與時尚國度法國、英國、義大利和美國相比，還是存在著一定的差距的。

另外服裝設計本身就是需要不斷接觸新鮮事物，迸發靈感的一門專業，看得多、接觸的多、思考的多才能夠打開思維激發創意。所以，有能力有經濟基礎的同學，當然還是建議出國或者繼續深造。
就讀廣州萊佛士設計學院，完成本科課程後，可獲得由英國公立大學頒發的學士學位。獲得學士學位的學生，可繼續攻讀萊佛士的一年制碩士課程，也可選擇申請眾多國際知名高等院校的碩士課程。在更短的時間內，獲得超越國內同期的更高學位，更容易地實現海外職業目標和全新人生夢想。
所以，喜歡設計的同學們，你們還在等什麼？快來加入我們廣州萊佛士設計學院吧！
有更多問題，也歡迎後台戳我們~
·以上圖片均為萊佛士服裝設計專業學生作品或校園環境
Tip-入學要求
通過入學筆試
具備一定的英文基礎
16周歲以上 高一或同等以上學歷 對所選專業有極大興趣 HotlineTel:4008332033 廣州市天河區體育西路191號中石化大廈B塔9樓
9th Floor – Block B Sinopec Building, 191 Tiyu Xi Road, Tianhe District Guangzhou City Guangdong Province PRC 510620

㈣ 服裝設計的初學者需要看那些書

中國比較好的是中法埃菲時裝設計學院了，

這個你可以在很多地方看到的，他們的學校比較權威

推薦部分比較有用的書籍：

余強著 服裝設計概論 第一版 西南師范大學出版社 2002.1

龐琦著 服裝色彩 第一版 中國輕工業出版社 2001.9

徐雯著 服飾圖案基礎 第一版 北京工藝美術出版社 2002.6

李麗婷著 色彩構成 第一版 湖北美術出版社 2001.10

蘇石民 包昌法 李青著 服裝結構設計 第一版 中國紡織出版社 2003.3

朱秀麗 鮑衛青著 服裝製作工藝 第一版 中國紡織出版社 2003.3

(日)文化服裝學院 范樹林 文家琴譯 文化服裝講座-原理篇 中國輕工業出版社 2000.4

王受之著 世界服裝史 第一版 中國青年出版社

2002.9 基礎三;1、多臨摹、多練習，自然會提高的，只是時間長短的問題。所謂勤能補拙。

2、不要機械的畫，要去理解人體的結構和比例的規律(比如高七坐五盤三半)在畫的過程中思考，人體的各部位都可以理解成若乾的基本幾何體組成的(如長方體、圓柱體、圓球、橢圓體等)，去理解不同的幾何體在不同視角位置的透視情況，這樣就容易找出規律，進行有針對性的練習，提高就快。

3、練習方法上要」抓大放小」、「由大到小」，先抓主要的形態、位置、比例，大的方面先確定下來，不要一開始就陷入局部的觀察和刻畫，先整體再局部，同時局部的處理要服從整體，不要讓局部太「跳」出來，喧賓奪主，肯定該肯定的主要線條，弱化、虛化次要的局部細節。這和素描是一個道

理。

4、色彩的搭配，除了要掌握基本的色彩學原理外，主要的在於多練習和觀察，對色彩的搭配要靈活和大膽，敢於嘗試各種不同的搭配，在搭配中鍛煉自己的色彩感覺，一定不要教條。個人認為色彩的搭配沒有絕對的禁忌(風俗習慣上的禁忌除外)，要記住色彩的搭配除了考慮色相、明度、純度的三要素外，更多時候是位置、面積、形狀的靈活掌握，色彩也是有「體積」和「重量」的。

(1)同類色的服裝配色：同類色配合是通過同一種色相在明暗深淺上的不同變化來進行配色。

(2)近似色的服裝配色：近似色配合是指在色相環上90度范圍內色彩的配合，給人們溫和協調之感。與同類色配合相比較，色感更富於變化，所以它在服裝上的應用范圍比同類色配合更廣。

(3)對比色的服裝配色：對比色的配合是指色相環上120度～180度范圍內的色彩配合，所體現的服裝風格鮮艷、明快，多用於運動服、兒童服、演出服的設計中。

(4)相對色的服裝配色：相對色配合是指色相環上180度兩端兩個相對色彩的配合。其效果比對比色配合更為強烈。在相對色配色中要注意主次關系，同時還可通過加入中間色的方法使對比效果更富情趣。

3.流行色與服裝設計服裝領域一向是崇尚流行意識的，流行色在服裝中的應用是人們對色彩時髦的追求，突出反映著現代生活的審美特徵。

色彩是賦有鮮明的時代感和時髦性的。色彩專家以其尖銳的洞察力，把來自消費市場的時新色彩加以歸納、提煉，並通過預告推而廣之，蔚然成風，形成流行色。目前國際流行色委員會每年兩次例會以預測來年春復和秋冬的流行色趨向，並通過流行色卡、時尚雜志和紡織樣品等媒介進行宣傳。在現代服裝設計中，流行色的應用更為廣泛，新潮款式和流行色彩的結合日益密切。因此設計師仔細分析研究流行色周期的規律，掌握

流行時機，及時推出符合人們審美要求的新潮服裝，才能擴大市場銷售。

㈤ 服裝設計與工程專業介紹

隨著審美意識的提高，大家對於服裝越來越不願將就。簡單的服裝樣式設計難以滿足人們需求。服裝設計專業恰好應運生。你想成為一名服裝設計師嗎?想要出國留學深造服裝設計嗎?如果有這種想法，那就隨小編一起看看服裝設計專業留學院校吧。

1.紐約時裝學院:
紐約時裝學院是國際著名的服裝與藝術設計院校，成立於1944年，是一所公立學校。紐約時裝學院在美國時尚領域具有極高的知名度和影響力，紐約州的時尚人才大多畢業於此。學校不僅開設男裝設計，紡織設計等時尚設計類專業，還擁有很多細分領域包括內衣，體育用品等方向。紐約時裝學院除了在時尚設計領域享譽全球外，還開設有全美最豐富的時尚商業類專業，涉及買手，營銷，製造，管理，陳列等諸多時尚產業商品化的各個環節。
本科專業：
裝飾品設計，廣告設計，媒體互動，化妝品和香水營銷，直銷，織物設計，服裝設計，服裝製作管理，藝術，美術設計，家庭產品發展，圖表設計，室內設計，國際貿易和時尚產業營銷，包裝設計，產品管理紡織等。
碩士專業：
化妝品和香水管理和營銷，美術和零售藝術行政，戲服和紡織品等。
2.中央聖馬丁藝術與設計學院
中央聖馬丁藝術與設計學院成立於1989年，由2個學校合並而成。聖馬丁藝術學校——以其時裝和美術而聞名於世。
中央聖馬丁藝術與設計學院在世界上享有盛譽，是世界四大時裝設計學院之一。它作為盛產時裝設計名師的名校而聞名國際時裝界。它的時裝設計專業的畢業生大多被一些國際時裝大牌所聘用，每年倫敦時裝周上的畢業生時裝作品發布會更是成為了諸多國際時裝品牌和國際時裝傳媒關注和挖掘設計新秀的焦點。
像亞歷山大麥昆（Alexander McQueen）、約翰加利亞諾這樣的大師級人物都畢業於此。《星期日泰晤士報》大學指南曾把它評為「英國最好的高等院校」。
熱門專業：
服裝和紡織品設計、純藝術、平面設計、藝術與設計、媒體藝術、舞台藝術、表演藝術、3D立體設計(包括珠寶設計、產品設計等)。
3.帕森斯設計學院
美國帕森斯設計學院是美國第一所設有服裝設計課程的大學。學校的課程具有獨特的跨學科和國際風格，每年只有小部分的學生能加入帕森斯進行培訓和研究，而每一個人的目的都是為了成了最有創新力最前端的世界級設計師
帕森斯設計學院為美國時裝界培養了大批優秀服裝設計師，這里成為了服裝設計專業學生優先選擇的留學院校之一。 帕森斯設計學院是美國知名的服裝設計學院，從這個院校走出了大批的優秀服裝設計師，他們成為這個時代服裝設計的引導者。
4．倫敦時裝學院
倫敦服裝學院是堪稱國際時裝教育界專業細分最全面的院校，它所開設的近百個專業方向基本上覆蓋了當今整個時裝界的每一個細分領域，專業及課程包括時裝設計、時裝工藝、生產管理、市場營銷、品牌管理、視覺行銷、時裝傳媒、時裝攝影、美容化妝、鞋類及飾品設計、時裝與數碼等。享有良好的國際聲譽。
倫敦時裝學院是世界四大時裝學院之一，倫敦藝術大學下屬六所學院之一，是世界知名的時尚院校，與英國中央聖馬丁藝術設計學院齊名。
學院擁有一批充滿熱情的專業師資隊伍，該院所開設的碩士課程非常具有挑戰性，在教學與研究方面的卓越成就也是英國其它高校難以比擬的。
上述內容就是小編為大家整理的服裝設計專業留學院校介紹。如果你有一個成為服裝設計師和藝術留學的夢想，不妨好好規劃一下自己未來的發展方向！如果想要進一步了解服裝設計留學院校的詳情，歡迎咨詢美行思遠藝術留學專家。

㈥ 服裝設計系—藝術概論論文

【摘 要】 我們應把現代服裝設計作為一種文化標志來對待，它不再僅僅限於禦寒的工具，而是高質量生活的體現。所以它理應由它的專屬名稱——品牌。

【關鍵詞】 品牌效益 服裝行業 市場需求

作為衣食住行之首，毫無疑問，中國服裝行業是個永遠的朝陽產業，因為人類對服飾的追求永遠沒有止境。如今，隨著經濟生活水平的發展，人們對服裝服飾類產品已有著越來越高的要求，服裝不僅僅是要求能蔽體保溫。誰都會希望自己擁有更多的漂亮、健康、個性化的衣裳，而且由於服裝類產品更新換代的時間又比較快，所以服裝市場的蛋糕將會越來越大。而中國服裝行業要真正強大起來，必須創造世界級品牌，藉助品牌效應可以形成具有無限活力的無形資產，在市場競爭中發揮巨大的作用。

就品牌而已，中國服裝在世界級的品牌上是少之又少，而世界服裝品牌的製作和包裝的過程絕大部分是在中國完成，也就是說，設計他們一直在做，而我們僅僅限於工藝。這對於一個國家而言是遠遠不夠的。

但就市場來看，中國是世界上最大的服裝消費國，同時也是世界上最大的服裝生產國，但中國服裝產業整體發展很不平衡。廣東、江蘇、浙江、山東、福建、上海等東南沿海省份所生產的產品占據了全國80%以上的市場份額。而中西部地區的服裝產業則還非常的落後。各服裝企業之間的競爭也還停留在比較低層面上，主要還停留在價格、款式等方面的競爭，絕大多數服裝企業的產品銷售還是以批發市場的大流通為主。而近年來服裝企業的品牌意識雖然不斷加強，但中國服裝行業目前還只有有限的幾個中國馳名商標，還缺乏真正意義上的國際服裝品牌，主要還是通過低成本優勢在與國際品牌進行競爭，所以就這方面來說，中國服裝品牌還有很大的發展空間，當然相應的也有很大的困難要解決。而且，中國服裝企業結構鏈停留在傳統設計管理的模式，由於設計手段多停留在紙面放樣的落後階段，設計周期長，試製成本高，造成新產品創新能力弱，新品開發周期長，就不容易發掘適銷對路的產品，進而造成庫存積壓，影響資金周轉。服裝的新產品周期(設計、成衣到進入銷售)工業發達國家平均2周，美國最快4天，而我國平均是10周時間，差距非常明顯，這是需要時間來改進的。

在服裝設計方面，我認為，設計不是創造而是創新，這是個根本性的區別，我們的設計從來就不是創造出來的，創造是從沒有到有的過程，而我們真正在做的是創新，在面料上的改造，在質地的考究以及在款式上的不斷試探等等。對於現在的狀況，如何把握服裝的要領，打造自己的品牌關鍵在於如何與其他品牌區分開來，關注消費群的需求，在市場上占引領上風。國內許多大規模的服裝企業，實際上是典型的「加工型企業」。其生產能力相對較強，設計能力和營銷能力相對較弱。這類企業對生產管理和成本核算相對重視，但由於市場營銷能力比較薄弱，難以承受較大的市場波動。同時，由於設計能力不足，也限制了這類企業的市場發展戰略。所以，企業應該有強大的設計開發能力和市場營銷能力。這種企業的結構好象是一個杠鈴，中間是生產開發和生產管理，兩端是設計和營銷，企業的運作就像杠鈴一樣，緊握中間的管理去平衡兩端的能力，用兩端的力量來顯示企業的實力，這種企業的綜合開發能力強，有很強的市場競爭力。服裝企業由被動市場型的橄欖結構升級為主動市場型的杠鈴結構，必須得到相應信息技術的全方位支持。

就中國服裝行業的現狀分析來看，其最為成熟和稍微具備國際競爭力的當屬男裝和羽絨服，這片領域誕生了杉杉、雅戈爾、波司登、雪中飛等眾多的知名品牌，集中了好幾家上市公司，他們品牌實力較強，規模和競爭力都處於服裝行業前列。而女裝、童裝、睡衣等市場則相對發展還不成熟，強勢領導品牌還很缺乏。

還有，服裝企業的現狀是以往計劃經濟體制下形成的「以產品為中心」的經營理念造成的，產品往往是先製造出來再強加給消費者，消費者沒有挑選的餘地。隨著經濟改革開放，物質生活逐漸豐富起來，消費者有了更多的需求，「顧客就是上帝」，服裝企業的經營理念也逐漸轉變為「以市場為中心」，開始意識到生產暢銷對路的產品了。
所以在眾多劣勢的情況下，服裝品牌效應越顯重要，新時代的發展使服裝企業以服裝產品的功用為主要賣點的現象已經「過時」。服裝品牌的廣告作為一種長期被企業青睞的宣傳方式一直沒被冷落。新的服裝現代廣告已是人們生活中衣食住行一個重要的影響因素，現代人在購買服裝的時候，一般都會選擇那些有廣告、有品牌的產品，感覺這些產品比較可靠，有保障，甚至可言穿衣穿的是一種品味。

面對這樣的壓力，我們如何打造世界級的中國服裝品牌呢？

縱觀世界服裝工業大國的發展歷程，不外乎三個階段：第一個階段來料來樣加工；第二階段佔領國內市場；第三階段打造出本國服裝的世界名牌。不論從內在需求還是外部壓力的角度看，中國都應邁出這關鍵的第三步。21世紀的服裝理念已經大大區別於上個世紀，從蔽體的基礎作用到今天的彰顯身份地位，從追趕潮流到張揚個性、體現新文化，服裝的作用發生了本質的變化。憑心而論，我國目前仍未有如夏奈爾，LV，三宅一生等之類稱霸世界的服裝品牌。

就品牌定位來說，一定要有明確的定位，國內品牌核心價值定位相對來說模糊，缺乏靈魂。比如品牌雅戈爾（YONGER）從取名看是定位青春，但它卻想賣給中國所有的男人，它在全國有2000多個專賣店，渠道覆蓋幾乎所有大中城市，甚至落地到內地所有城鎮，大有實現「村村通」之勢。杉杉只扔下一句「不要太瀟灑」的「主題」廣告語，讓人匪夷所思，無法認同。其它正裝也沒有讓人產生共鳴的核心價值和口號。倒是體育服裝和休閑服裝有那麼點意思。李寧的「一切皆有可能」和美特斯.邦威的「不走尋常路」雖有抄耐克的「和不可能說再見」的嫌疑，但已經讓中國的一些消費者眼前一亮。

因為沒有明確的核心價值定位，我們就不難理解中國的服裝品牌沒有鮮明的個性，沒有一脈相承的風格。所以明確的定位是品牌的核心內容。

再就是形成特有的服裝文化，提高設計水平，提升產品附加值。文化支撐著品牌的豐富內涵，品牌展示著其代表的獨特文化魅力，文化與品牌相輔相成，相映成輝，沒有文化就不可能創造品牌，更不可能成就名牌。雅戈爾服飾公司董事長李如剛表示：「雅戈爾要穩步提升品牌附加值，每年銷量遞增10%，打造成百年企業。」品牌是服裝最大附加值的體現，品牌又是靠服裝文化和設計水平來支撐的。所以必須通過挖掘民族的、東方的服裝元素，以增強品牌的特性和個性，充分提升品牌的影響力和附加值。我國有7000年服裝文化史，豐厚的文化底蘊應該是中國服裝設計師靈感的源泉，是建設未來時裝王國的砥柱。特別是我國56個民族服裝服飾，更是取之不盡、采之不絕的創作素材。義大利時裝設計大師瓦倫蒂諾說：「在我們這個時代，沒有哪一位藝術家在創作時能夠不被中國藝術遺產的永久魅力所牽動。」作為一個中國人，我們更沒有理由不重視自己民族的豐富遺產。
提起美麗的義大利及法國，人們的第一感覺是什麼？是浪漫、是情調、是香水、是服裝。貼有義大利、法國的服裝品牌已經成為了區位品牌、概念品牌。同樣的，提起「皮爾.卡丹」、「范思哲」又是什麼概念呢？是世界超一流的設計大師，是時尚服裝的鼻祖。想必每個愛美的女性都會認為，出自一流大師之手的作品也必然是傳世之作。這就是服裝最大的價值——附加值。

當然社會的環境也是重要的一部分，創建世界服裝名牌是全社會的共同責任，各級經濟管理部門要從自身的職能上，找准服務的著力點，支持服裝企業實施名牌戰略。加強名牌知識的深度宣傳，增強服裝企業名牌意識，引導企業實施名牌戰略，有效地借鑒和學習外地創名牌的成功經驗和做法。要健全爭創服裝名牌的激勵機制，調動企業爭創名牌的積極性。要完善服務體系，為企業運用現代營銷手段創造良好條件，使優秀品牌地在海內外響牌揚名；要加大執法力度，切實保護名牌服裝，維護名牌服裝生產企業合法權益。要打破地區封鎖、促進名牌產品流通，認真查處假冒侵權案件，加大處罰力度，保護企業創名牌的積極性。服裝行業的其它配套企業要努力改善自己的生產條件，提高生產技術水平，爭取為服裝生產企業提供高品質的面料和輔料。營銷和廣告策劃公司應和服裝企業大力合作，共同打造世界品牌。作為我們消費者，應該大力支持國內品牌，國內的品牌只有賣的更多賣的更好，才有更多的資金去謀求更遠的發展，才可以打造我們自己的世界品牌。

現在隨著傳媒的不斷普及，人們的信息來源越來越多，給各個行業帶來了很大的商機，廣告成了我們不可缺少的一部分。服裝品牌廣告的主要作用在於傳達品牌文化價值和品牌形象, 通常出現在時尚雜志、影視媒體以及戶外廣告等載體上, 色彩豐富, 製作精良, 視覺表現力強。並隨著經濟的不斷增長，服裝品牌廣告在數量、質量上都有了很大的提高。

服裝品牌廣告基調必須與服裝品牌理念相協調，為了清晰地傳達特定的品牌理念, 一方面需在廣告中突出品牌標志和廣告語, 另一方面可以建立相對固定的廣告色彩特徵。其中廣告色彩應用中首先需要巧妙地強調標准色, 可以在圖像中占據相對固定的位置和比例, 並且在一段時期內, 廣告畫面主體及背景的色彩關系可以具有固定特徵, 與其競爭品牌保持一定差異。

我們希望我們的設計是圍繞市場和鏈接未來風向的，而這個定位不是潮流的浪尖而是在市場中長期的存在，使之形成品牌效應。

參考文獻：

[1]叢 杉 。高級時裝的品牌延伸策略及對中國成衣發展的啟示。2001
上海國際服裝文化節國際服飾論壇論文集
[2]姚鍾華，張濤。世界著名服裝品牌的市場定位策略。企業經濟，
1998,(1!).
[3]劉 曉 剛，陸樂:李峻。服裝設計與大師作品。中國紡織大學出版
社，2000.
[4]夭 然 。國際營銷。北京:經濟日報出版社，1997.
[5]肖 強 。中國服裝市場分析與前景預測。中國對外貿易，1998,(印
[6]張 幼 文。加入WTO與全球化經營戰略。ACEC.com.
[7]龔 建 培。中國服裝業在知識經濟時代生存與發展戰略的思考。
CHICnet
[8]毛 愷 ，許為民。中外品牌服裝對比。山東紡織經濟，1999,( 4)

[9] 朱俊 服裝博客網

㈦ 服裝設計與工程專業考研學要考什麼課程啊

服裝設計與工程專業考研科目為：思想政治理論、英語一、數學二和一門專業課。專業課由招生單位自行命題，所以不同的學校專業課考試的課程也有所不同，具體的專業課考試課程需要視報考學校而定。

以北京服裝學院為例，服裝設計與工程專業報考北京服裝學院時專業課需要考服裝理論這門課。再以東華大學為例，服裝設計與工程專業報考東華大學時專業課需要考試服裝結構設計與服裝材料這門課。

(7)女裝市場品牌概論4擴展閱讀

服裝設計與工程專業可以報考的學校有：東華大學、四川大學、東北師范大學、青島大學、江南大學、浙江理工大學、北京服裝學院、南通大學、西安工程大學、中原工學院、上海工程技術大學。

服裝設計與工程專業培養具備服裝設計、服裝結構工藝及服裝經營管理理論知識和實踐能力，能從事服裝生產和銷售企業、服裝研究單位、服裝行業管理部門及新聞出版機構等從事服裝產品開發市場營銷、經營管理、服裝理論研究及宣傳評論等方面工作的高級專門人才。

㈧ 服裝陳列師應具備哪些專業的知識

陳列設計師專業資格考評
總 則
中國服裝設計師協會
二○○六年三月十四日

1. 職業概況
1.1職業名稱
時裝陳列設計師 （Visual Merchandising Designer）
1.2 職業定義
運用藝術手段、商業營銷技術和方法，從事商業賣場規劃與布局、商品配置與陳列、賣場促銷與管理的專業人員。
1.3職業等級
本職業共設三個等級，分別為時裝陳列員、時裝陳列師、高級時裝陳列師。
1.4基本文化程度
大專畢業及同等學歷(或中專學歷具備三年以上工作經歷)
1.5 培訓要求
無培訓期限限制。
2． 資格考評性質
職業資格考評
2.1職業資格考評基本要求
2.1.1 職業道德
2.1.2 職業道德基本知識
2.1.3 職業守則
(1) 遵紀守法，服務人民
(2) 嚴格自律，敬業誠信
(3) 銳意進取，勇於創新
2.2 基本知識要求
1 陳列師的職業定位與發展空間
2 陳列師如何為企業創造核心價值
3 陳列計劃和管理
4 賣場整體色彩規劃
5 色彩基礎知識
6 色彩組合設計
7 陳列色彩技巧
8 陳列基本形式
9 櫥窗藝術與商業的融合
10 櫥窗組合設計方式
11 單獨立面陳列色彩設計
12 組合立面陳列色彩設計
13 飾品陳列設計
14 陳列組合方式
15 照明設計
16 通道設計規劃
17 國內品牌陳列發展現狀
18 國際陳列流行趨勢
19 國際品牌陳列創意設計分析
20 國際品牌視覺營銷體系
21 歐洲一線品牌陳列營銷狀況與方法
22 重點陳列
23 專賣店實操
24 品牌陳列手冊編制
25 企業陳列流程制定
2.3 鑒定要求
2.3.1 適用對象
從事或准備從事本職業的人員。
2.3.2 申報條件
時裝陳列員專業資格考評要求（至少滿足如下條件之一）：
1、從事時裝及相關產品陳列設計工作一年以上；
2、初級陳列設計專業培訓考評合格者；
3、時裝設計、陳列設計及相關專業大中專畢業生。
符合以上條件者均可申報。
時裝陳列師專業資格考評要求（至少滿足如下條件之一）：
1、時裝設計、陳列設計及相關專業大學本科畢業並從事時裝陳列設計及相關工作一年以上；
2、取得時裝陳列員資格並從事時裝陳列設計及相關工作三年以上。
符合以上條件者均可申報。
高級時裝陳列師專業資格考評要求：
取得時裝陳列師資格並從事時裝陳列設計及相關工作五年以上者，可申報高級時裝陳列師專業資格考評。
2.3.3 鑒定方式
時裝陳列師專業資格認證考評內容分為兩個部分，包括理論知識和操作技能兩部分。理論知識採用閉卷筆試，操作技能採用現場實際操作測試。
2.3.4 考評人員與考生配比
理論知識和操作技能考評人員與考生配比為1:20,每個標准教室不少於1名考評人員。
2.3.5考核時間與考分分配
詳見考試大綱。
2.3.6 考核內容
詳見考試大綱。
3. 資格認證性質
證書的頒發與管理
3.1 證書資質
對於通過「時裝陳列師專業資格認證」各級考試的學員我們都將頒發相應的證書，「時裝陳列師專業資格認證」證書分為三個級別。由中國服裝設計師協會簽署並頒發認證。它是非學歷教育的培訓職業認證證書，在中國陳列業界享有極高的信譽，行業內有廣泛的認知度，目前是我國陳列行業考核體系最完整、參評人才層次最高、篩選效果最好、最具有權威性的資格認證。
3.2 證書管理
該證書有兩種：一種傳統的印刷品證書，由學員自己收藏、使用；另一種是電子證書，在中國服裝設計師協會培訓中心的網站上，用資料庫保存，持證人自己可以隨時查看。在工作中「時裝陳列師專業資格認證」證書持有人也可以隨時向服務客戶提供查驗；傳統證書編號與電子證書編號一致，均可在網上查詢驗證。
每個時裝陳列師的電子版證書，將永久由我們保存，每次考試的成績、升級考試、獲獎情況、驗證記錄，我們都將詳細記錄，供持證人查詢使用。
4．時裝陳列師專業資格考評時間安排
考試教材：《賣場陳列設計》 作者：韓陽 紡織出版社
其它相關教材即將陸續出版；
考評開始時間：2007年6月
報名開始時間：2007年6月
5. 報名方式：
詳見考試大綱。

㈨ 自學服裝設計需要什麼書籍，初學者

1. 鄭淑玲《服裝設計基礎事典》

這本書可以被看作是時尚界新人的啟蒙讀物。深入簡出的講解了從設計的開始到銷售的每一個流程，以及各個流程的關鍵點，到現在也會經常翻看。

㈩ 北京服裝學院 服裝設計與工程 學些什麼

這是我的課程，北服服裝工程的，呵呵~我截圖給你的~

哎，截圖截不全，又不能傳很多張圖片，我打字給你看吧~

課程代碼課程編號課程名稱屬性

110501000501軍事理論1必修課程

130101000101服裝設計原理2必修課程

130101002701電腦服裝效果圖DigitalFashionSketch2.5必修課程

130101006101服裝設計信息整合FashionDesignresarch2選修課程

130101006700服裝學概論BriefIntroctionofCostumes1必修課程

130101006801服裝設計學3.5必修課程

130101007801服裝效果圖技法2.5必修課程

130102001401成衣生產技術2.5必修課程

130102002701服裝市場調查實習1必修課程

130102004201服裝CAD應用3必修課程

130102004601服裝市場調查與數據分析2.5必修課程88.0

130102004801服裝生產與運作管理.5必修課程

130102006101專業英語2必修課程

130104002701服裝結構基礎ClothingStructure12.5必修課程

130104004201女裝結構3必修課程

130104004301女裝紙樣3必修課程

130104004401男裝紙樣thePatternDesignofMen』sWear3必修課程

130105000901服裝材料學ClothingMaterials3.5必修課程

130106002701服裝社會心理學TheFashionCommunication2選修課程

130106003201中外服裝史必修課程

130107000201女裝工藝實習2必修課程90.0

130107000401服裝工藝基礎實習TheBasicofGarmentTechnology2必修課程91.0

130107000501男裝工藝實習2必修課程93.0

130201004599紡織化學基礎3必修課程91.0

130399002701電影賞析1公共選修課

130399003301創意設計材料1.5公共選修課

130403006401服裝市場營銷2必修課程

130499002201作外貿人1.5公共選修課

130499002501合唱1.5公共選修課

130601000103大學英語1CollegeEnglishA4必修課程

130601000219大學英語2CollegeEnglishB4必修課程90.0

130601000319大學英語3CollegeEnglishC4必修課程90.0

130601000406大學英語4CollegeEnglishD4必修課程100.0

130699000501大學英語基礎語法2公共選修課

130702001801構成基礎FoundationalConstruct2.5必修課程92.0

130702001905色彩構成基礎BasicColorConstruction2.5必修課程85.0

130801000104高等數學（大）1AdvancedMathematics（L）A6必修課程

130801000602概率論與數理統計Probability&Statistics3必修課程93.0

130801001304高等數學（大）2AdvancedMathematics（L）B4必修課程99.0

130801001504線性代數LinearAlgebra2選修課程87.0

130803000604體育1PhysicalEcationA1必修課程92.0

130803000712體育2PhysicalEcationB1必修課程91.0

130803000812體育3PhysicalEcationC1必修課程83.0

130803000901體育4PhysicalEcationD1必修課程87.0

130901000801中國近現代史綱要必修課程

130901001102馬克思主義基本原理必修課程

130901001202毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論4必修課程

130902001608思想品德修養與法律基礎2必修課程

131001001309計算機應用基礎ComputerBase3.5必修課程

131001001401C語言程序設計CProgrammeDesign4選修課程