男裝品牌近年市場走向

『壹』 你如何看待現在的男裝市場將軍范作為新興男裝市場發展前景如何

——原標題：2018年中國男裝行業市場分析：品牌進入成熟期，龍頭企業發展空間巨大

中國男裝行業進入品牌成熟期

「衣、食、住、行」，服裝作為人類社會生活的基本內容之一，紡織服裝行業在國民經濟中占據重要地位。而男裝行業作為紡織服裝行業的一個子行業，近年來隨著國內品牌的崛起，逐漸在市場占據較大市場份額，行業整體進入品牌成熟期。

對於國內男裝行業來說，經過多年的發展已經成為服裝業中最為成熟的一個子行業，生產、管理、營銷、品牌男士休閑襯衫樹立等各個環節上都是日趨合理和完善。並且隨著我國經濟的發展和國民收入水平的提高，中國男裝的需求快速增長，進而推動男裝市場規模不斷擴大。

預計2018年中國男裝行業銷售收入將達7500億

據前瞻產業研究院發布的《中國男裝行業產銷需求與投資預測分析報告》統計數據顯示，2014-2017年，我國男裝行業的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2014年中國男裝行業銷售收入已達4642.21億元，同比增長14.73%。到了2016年中國男裝行業銷售收入突破6000億，截止至2017年中國男裝行業銷售收入增長至6702.51億元，同比增長11.54%。依照往年10%以上的增速，預計2018年中國男裝行業銷售收入將到達7500億元左右。

2014-2018年中國男裝行業銷售收入統計及增長情況預測

數據來源：前瞻產業研究院整理

『貳』 男性服裝行業目前前景如何

市場有，不過競爭激烈，參考前瞻產業研究院《2016-2021年中國男裝行業產銷需求與投資預測分析報告》顯示，去年服裝類商品零售額同比增長1%，增速較上年同期下降4個百分點。其中，男裝零售額同比增速下降3.1%。國內宏觀經濟呈現復雜態勢，外部環境的不確定性增加了男裝企業經營的難度。由於男裝行業主要採用集中訂貨模式，市場變化會導致部分訂單未能充分執行，從而增加庫存，並帶來經營上的不確定性，男裝行業面臨庫存偏高的情況。
對男裝行業而言，庫存量占生產量的5%至8%才是合理的水平，30%已是接近極限，一些男裝品牌的庫存量已超出極限。例如部分男裝庫存量占生產量比值：七匹狼為51%，報喜鳥84%，步森股份37%，海瀾之家52%。男裝行業偏高的庫存嚴重阻礙了資金的回籠，從而抑制了供應鏈對市場的快速響應，而供應鏈無法快速響應又進一步產生新的庫存積壓，形成惡性循環。
據調查，男裝行業的大部分企業都是採用期貨訂貨會的銷售模式完成銷售量的50%至80%，在訂貨會上代理商往往根據自己的判斷訂購較多的商品以備斷貨，品牌商也存儲較多的商品以備補貨，即所謂「牛鞭效應」，雙方的虛假需求，造成庫存高企的現狀。

男裝消費者比較重視品牌的認同感。因此，大型購物中心、服務專賣店往往是他們消費的首先場所，其中，大型購物中心占線下購買渠道比例為62%，其他商場為38%。與網上銷售相比，傳統渠道的銷售額佔比仍在90%左右。
目前，多數男裝中高端男裝品牌，傳統渠道仍以代理商鋪貨為主流操作模式。傳統代理和加盟為主的渠道模式不利於企業對終端的控制。品牌男裝公司大多選擇加盟模式快速擴張。這種加盟擴張模式在企業發展初期能取得較大成果，但隨之而來的是對品牌門店管理的缺失，對加盟商開設門店選址、裝修、訂貨及營銷上指導不夠導致門店經營質量不高，對價格的管控能力不強導致加盟商盲目打折從而影響品牌形象等。

『叄』 利鯊男裝的市場發展潛力怎麼樣

利鯊這個品牌自從成立以來，一直都堅持多元化的發展，並且在這個公司旗下打造的品牌也十分多樣化的，不僅僅提供多種模式的產品經營，就連甩貨模式也是非常多樣化的，利鯊甩貨模式能夠應對各種各樣的男裝銷售問題。其實很多男裝生產企業最終發展不下去的原因任何一個男裝品牌，想要獲得持久的發展，都必須不斷的通過多元化的發展模式，提升自身的強大競爭力。也唯有當競爭力得到有效提升，才能打敗各種各樣的競爭對手，能夠在激烈的競爭中，為自己佔有的市場份額擴展做足准備。

『肆』 中國服裝行業發展現狀與趨勢

2020年發生了一件重大的事情，新冠病毒突然爆發，全國上下人心惶惶，人們的生命安全受到了嚴重威脅，為響應國家戰「疫」策略，大家不得不宅在家中。國家經濟發展開始緩慢，今年對於大多數行業來說都是艱難的一年。

服裝行業作為我國國民經濟的傳統支柱型產業，在我國宏觀產業布局中具有重要地位。服裝產業鏈包括原材料、紡織印染、服裝廠加工生產和服裝零售四大環節。疫情的原因使得消費者購買能力下降，導致市場需求量迅速減少，大量的服裝線下門店銷售業績幾乎為零，只能被迫關店，生產企業面臨資金周轉緊張，經營受阻難以維持企業的正常運轉，服裝行業提前進入了淡季。

特殊的2020年已經走完了一半，未來服裝行業又將迎來哪些發展趨勢呢？

一、服裝產業將加入智能科技元素

如今的服裝行業電商成為了主角，隨著時代的發展，之後將會有更多高新技術的出現運用到店鋪中，例如刷臉支付、3D試衣鏡子、互動電子大屏等。服裝工廠也會有機器人的加入，但機器只能代替製造無法進行設計，意味著以後將會有許多服裝設計師的出現。

二、服裝個性化需求增加

服裝行業已經從產品匱乏階段發展到滿足個性化需求的階段，消費者不單單滿足於產品單一的質量，更多的想要品牌帶來的附加值。以95後為代表的潮牌服飾異軍突起，個性化需求將會隨著人們對自身認識的加深越來越趨勢化。表達訴求、肯定核心價值以及滿足孤獨屬性，將會是下一個服裝業的紅利藍海。

三、可持續時尚將逐步成為主流

服裝紡織行業是僅次於石油業的全球第二大污染環境最嚴重的行業，為了環境和勞工的保護，將會對紡織服裝領域越來越重視。現在行業內對於面料的開發，都非常重視對自然資源的能耗，因此從設計到製造過程中，注重對環境保護的服裝更受歡迎。

四、線上線下相互依存

越來越多的服裝店將會開啟線下體驗線上下單的購買模式，這方面做得比較好的當屬優衣庫，憑借多渠道線上線下打通的銷售模式，多次獲得雙十一服裝類的銷售冠軍。

五、消費者購物體驗感至上

在消費者為核心的時代，服裝企業要學會快速聚集粉絲，想要顧客對於一個品牌產生依賴感，除了產品質量過關之外，舒適的購物體驗是另一重要因素，服務好顧客才能真正地留住顧客。

我是老趙，一個在服裝行業摸爬滾打幾十年的生意人，以上是我對於中國實體服裝行業的一些觀點，文章不足之處歡迎多多指教。

『伍』 服裝品牌未來發展趨勢

中游——紡織服裝外銷加工仍佔主流

中游主體為服裝紡織企業和成衣製造企業。中國服裝紡織行業中游涉及環節眾多，包括紗線、布和面料的生產等。不同環節的生產工藝有所不同，多數服裝紡織企業僅涉足其中部分環節。如上市紡織企業魯泰紡織主要從事面料生產及行業下游的服裝生產。

天然纖維、化學纖維等原料經過服裝紡織企業加工後製成面料，服裝紡織企業再將面料提供給服裝製造企業，由製造企業按設計將其加工成服裝成品，發給品牌商或消費者。

中游服裝生產有OEM、ODM、OBM三種模式，毛利率依次升高。目前，從我國行業終端收入來看，約有60%來自外銷加工製造，40%來自內銷品牌零售，但是後者的佔比呈逐漸提升趨勢。

——更多數據來請參考前瞻產業研究院《中國服裝行業產銷需求與發展前景預測分析報告》。

『陸』 中國男裝走勢如何

中國現在的男裝 走勢不是太好

『柒』 服裝行業市場分析是什麼

服裝行業市場分析：

（1）盈利空間較小

我國服裝出口價格今年來有所上升，而這一變化是在生產成本上升、商務成本上升、勞動力成本上升等綜合因素下出現的，可以說服裝出口高增長是以數量快速增長、利潤持續走低的高消耗為代價的。

（2）行業繁榮與虧損企業增多並存

虧損和瀕臨虧損的企業有所增加，約占行業總數的20%左右。企業間的產品質量水平參差不齊，一些企業的產品質量不穩定。從質檢總局對10個省、市的77家企業的77種產品質量抽查情況來看，產品抽樣合格率只有70%。

（3）服裝產品知識產權保護問題堪憂

名牌產品的模仿、抄襲、假冒偽劣現象仍相當嚴重。

（4）國外品牌試圖控制產業鏈

後配額時代給我國服裝業帶來商機，也帶來了危機。國際貿易保護的大棒會頻頻舉起；根據中國服裝協會專業委員會的調查分析，國內高端市場幾乎全被國外品牌所佔領；從國際市場看，走出國內品牌很少。

『捌』 男裝市場預測

中國男裝品牌，長久以來在高端服裝市場沒有得到過正名，看起來離大雅之堂總是差了那麼幾步。而這幾步，卻不是幾天、幾年可以逾越。放眼望去，如Giaogio Armani、Dunhill、Lanvin、Zegna、Givenchy這等全球頂級男裝，或是設計風格獨到由明星追捧帶起一派星光燦爛；或是設計師實力斐然如名流般笑傲江湖；或是百年老號風格獨樹一幟；或是商務人士亦步亦趨穿得順心順手……而我們的本土男裝，缺乏的就是這樣一種品牌風格以及由此帶來的一呼百應的號召力。

為此，中國服裝設計師協會主席王慶先生做了介紹。

請談一下中國男裝品牌十幾年來的發展軌跡，以及目前的狀況、今後的趨勢。

王慶：中國的男裝品牌基本是上個世紀80年代末到90年代初從生產加工起家、從事西服襯衫生產、從產品生產到單品品牌（如杉杉西服、雅戈爾襯衫等）發展起來的，本身就不是以設計起家。這與當時改革開放發展到一定程度，社會特定的經濟狀況和生活方式有關系。當時人們都以西裝革履為美，甚至農民都穿著西裝下田幹活，西服正裝的需求膨脹，帶動一批品牌的興起和發展。到了90年代末，中國西服市場出現生產規模巨大、產能基本飽和的情況，男裝開始走上推廣品牌的道路，但是基本上仍然是單品品牌。

本世紀初，隨著產能飽和，尤其美式休閑風的興起、消費者回歸自然的心理需求日盛，人們對一板一眼的正裝穿著方式感到厭倦，主流西服、襯衫品牌受到影響，被當時興起的休閑夾克、休閑褲等擠占空間，被迫轉型。在這樣的刺激下，一些企業興起了商務休閑風。最近幾年，各大品牌無一例外都出現休閑化趨勢，但是如何真正使產品休閑化、正裝時尚化，將引發中國男裝的新一輪變革，帶動設計品牌的產生。設計開始成為一個企業的創新能力的標志。今後，建立以設計、營銷為主導的公司，生產採取定單式外包，應該成為一種趨勢。

我國本土男裝品牌與世界頂級品牌的差距在哪裡？

王慶：面對休閑化、時尚化的轉變，我國男裝品牌的薄弱之處主要在於不能真正做到設計休閑化、休閑時尚化。品牌文化停留在市場推廣，而不是文化的建立、個性的追求。造成產品同質化、風格單一化。打個比方：如果把一些男裝品牌的衣服拿來，貼上任何一個其它的牌子都不會有什麼不同。只有提高設計水平、開發能力，加強對社會當前文化時尚生活的理解和把握，營造出適合特定消費者生活需要的品牌文化，才能有質的飛躍。

我國男裝品牌當前在國際、國內市場上所處的地位是怎樣的？是不是只能在二、三級城市立足？

王慶：我國本土品牌在國際上基本沒有地位。在中國的定位就是大眾消費品牌。當然，不能說只在二級以下縣市有市場，准確地說，應當是佔領相當部分二線城市的高端市場和一線城市的大眾消費市場（如超市、社區級百貨公司等），高檔和中高檔市場也有覆蓋，當然，現在還以一些「假洋鬼子」（即在國外注冊的本土品牌）為主。而真正高端的市場，仍然以海外品牌為主。

按目前發展態勢預測，我國男裝品牌還需要多少年才能與國際男裝大牌真正對話和競爭？

王慶：我們本土品牌單從產品而言，其質量還是不錯的，只是品牌文化積累得不夠。主要原因是還處於模仿階段，沒有能力創立一種生活方式，可以說就是沒有設計。

但是我們也要看到進步：1995年以前，基本上沒有職業男裝設計師，而現在，至少都在尋找，成為必須有的硬體。這也是市場競爭激烈、競爭層次提高的表現。但要從模仿中起步，還是有一段距離。

現在男裝市場的基本狀況是：高端市場主要以歐美海外品牌占據，中高檔市場有部分在國外注冊的「准名牌」。我相信，隨著經濟發展水平的提高，在服裝消費領域，對本土文化的需求將會越來越強烈。2008年北京奧運會和2010年上海世博會，將大大提高中國的時尚影響力。中國的男裝品牌必將從模仿走向主導，逐步挺進高端市場，實現與海外高檔品牌的市場細分、共存。對於這一點我充滿信心毫不懷疑。窮則思變！

而且，國際品牌不顧區域特徵、審美趣味，一味搞全球同質化，將來也會失去一部分市場。

現在一些有身份地位的人士參加一些重要場合的活動，希望穿著有我們民族特色的服裝。不用完全擬古，只需要體現一定的文化內涵，反而是一種身份的體現，這會成為一種趨勢，也是我們男裝企業的契機。社會文化發展到了一定程度上，本土的一定會超越外來品牌，本土的也一定會是世界的。其它行業已經有過先例。

一直以來，中國服裝設計師協會對中國男裝品牌的發展做了哪些推動工作？今後還將加強哪些工作？

王慶：最近一兩年來，我們本著明確培育、重點推出的原則，採取了一系列行動。比如在中國國際時裝周上首次推出男裝十佳設計師、年度男裝設計師等等。當然，中國服裝設計師協會仍將充分利用自己在設計人才庫、國內外信息交流、市場推廣等方面的優勢，致力於這樣的推動工作，為中國男裝品牌的真正崛起盡自己的力量。

『玖』 現在男裝的發展現狀是什麼

就目前男裝的發展現狀而言一句話：諸侯割據，難分伯仲！
國內的男裝品牌到現在為止還沒有一家獨大的！而且近3年內很多相關企業也競相加入這個市場！
在國內叫的響的品牌有「杉杉」、「九牧王」、「海瀾之家」、「勁霸」、「柒牌」、「七匹狼」、「利郎」等等！
這些品牌的男裝雖然都在品牌運作上經營多年！但是到目前為止還是沒有明顯的等級劃分！
倒是近年剛剛殺入的「波司登」和「希努爾」男裝發展神速！

『拾』 男裝的發展

我國男裝行業增長一向穩健。數據顯示，2009年中國男裝零售總額首次超過美國，達到2067.8億元，截至2011年已突破達3900億元，遠遠超過品牌女裝的市場表現。隨著休閑潮流滲透到正裝領域，商務休閑裝更是迎來了快速發展的好時期。預計未來五年內，商務休閑裝將能實現每年22%的速度增長，在男裝市場中的份額將達到近20%。
無論如何，上述各區域代表性企業近幾年通過品牌運作與渠道的快速拓展，已在我國男裝市場上嶄露頭角，並逐步成為國內男裝市場上的核心力量。
從國內外男裝的競爭態勢來看，男裝企業的競爭力越來越體現在：品牌推廣能力、供應鏈整合能力、門店拓展能力以及企業管理能力等幾個方面。其中，品牌延伸和精細化終端運營是男裝品牌實現盈利能力持續提升、提升市場地位的關鍵因素。 服裝由最初的保暖禦寒，到後來的美觀大方，再到追求品牌感，追求時尚度，再往下發展就是有機和健康。
有機服裝這個概念就這樣出現了。它以全天然環保有機材質為生產原料，生產工藝保證低碳無污染或低污染。這樣生產出來的衣服可以保證材質中不含有任何化學元素，及一些對皮膚有害元素。全部追求純天然的，無公害。 是以服裝功能為前提的技藝設計。服裝設計要素包括：色彩、款式、質感等三個方面。服裝設計過程是對服裝進行藝術造型並用織物或其他材料加以表現的過程。
服裝設計包括：
①收集資料、構思，按產品要求(美學、技術與經濟方面)繪圖；
②選定設計方案，研究服裝用料；
③樣品製做；
④審查樣衣（形式、衣料、加工工藝和裝飾輔料等方面）；
⑤製做工業性樣衣和制定技術文件（包括擴號紙樣、排料圖、定額用料、操作規程等）。