女裝的品牌調性

1. 品牌風格如何定位

首要因素：一個品牌的定位首先要看衣服當中有什麼元素，一定要有自己的特點， 識別度一定要高。

舉一些國際品牌的例子
很出名的DIORHOMME所有的衣服都比較瘦的、纖細的 、中性化的風格；巴爾曼， 他的肩上就特別高還是那種皮衣的西裝，還有拿破崙領 ，這就是這個品牌的特點。還有紀梵希， 都是狗頭的， 圓領星星的 ，小星星的就紀梵希的一大特色； 還有惡犬， 街頭感極強就是比較時尚 ，例如桑姆不朗尼 ，他就是帶那種柳釘， 顯的特別的貴氣 、雅酷的那種。
但是你不能瞎說 ，沒有民族的元素， 說是民族風那不行， 民族風要有那種， 米塔基的條紋 還有一些特別的部落式的圖騰 ，或者比較東西 ，主要是那種民族信仰 ，或者是中東印度風格的元素 ，這才能叫有民族風。 你得看那個品牌有什麼特色 ，才能根據他特色的識別度來定位這個牌子。

2. 求輕奢有設計調性的女裝品牌

向來都追求者自然設計美學理念的AUM噢姆女裝是我見到眾多本土設計師品牌中，比較欣賞的輕奢女裝了，主要表揚的是他家的衣服色調樸素，設計簡約，有隨性感，展現東方柔美大氣的一面。很適合東方女性穿著，衣品瞬間提升了一個度，它很有格調，自然隨性，優雅出眾，很適合追求設計調性的女性。

3. 如何定位自己品牌的品牌風格和調性

首先，什麼是品牌？

被譽為「廣告教父」，奧美公司的創始人，大衛.奧格威認為：「品牌是一種錯綜復雜的象徵，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經驗有所界定。」

以上3點就是定位品牌風格和調性的要點：占據心智、差異化、聚焦！

4. 天貓品牌調性要求4是什麼意思

天貓品牌調性要求：商家的品牌線上線下知識度要求。如報名活動時有此提示，建議商家在線上線下多對品牌知名度等情況進行提升推廣，同時提升線上銷量、整體經營情況。品牌調性分無法查到，若入駐選擇品牌商家的3個角色進去後搜不到自身的品牌，建議選擇其他角色入駐。

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品牌評估的審核標准：天貓對於自薦品牌的評估標準是綜合公司及品牌的實力、消費者的需求以及天貓行業市場的結構來看的，建議在提交自薦品牌時盡量將詳細模板填寫完整，充分展示品牌及運營實力，以便幫助工作人員更好的了解品牌。

品牌評估的的通過率：沒有具體的品牌評估通過率。根據公司及品牌實力而非比例篩選，每一個品牌評估的結果，是多個行業小二共同判定的結果。建議在填寫品牌信息時盡可能詳細的填寫品牌介紹、運營的公司介紹、年度目標，團隊概況，核心的產品及優勢介紹、推廣計劃、服務體系等，方便工作人員對品牌了解，提高品牌評估通過的機率。

5. 個人品牌調性是什麼

不同年齡段的人觀念不同，喜歡的品牌調性不同，所以你要根據你的特質、喜歡的調性、受眾三個元素去定位你的個人品牌調性，如年齡較大的就偏向喜歡坦誠、平靜、能力、教養的品牌個性，當下自我意識強烈的一代更傾向於接受刺激、粗曠、激情的品牌個性，沒有說哪個個性一定是好或者不好，只看針對的人群是什麼。以下所有的品牌特性你都可以轉化為自己個人品牌特性。
坦誠：海爾的「真誠到永遠」的文案表現了坦誠的特質，並且通過一系列的文案甚至互動來體現，語言風格就像是在消費者身邊的一個親近朋友，讓人感覺到品牌的真誠。農夫山泉則通過展示農夫山泉員工真實的故事和經歷，表現出一個腳踏實地的品牌形象，你可以搜索農夫山泉《最後一公里》廣告，體會廣告中所表現出來的人格形象。
刺激：百事可樂的「突破渴望」，表現出刺激的品牌人格，不用哪個代言人都在體現這樣一種人格特質，並且在廣告畫面中也能夠感受到時尚和想像力。你可以搜索百事可樂《渴望就一塊》來感受刺激的品牌人格。
能力：大部分汽車廣告文案，都是在塑造一個成功人士的形象。奧迪汽車A8L加長型領袖座駕的「權力控制一切，你控制權力」，「時間改變一切，你改變時間」，「等級劃分一切，你劃分等級」，一系列廣告文案都是具有權利和控制感的成功形象。
精緻：阿瑪尼的品牌形象，優雅且具有紳士風度的形象。香奈兒的「時尚會過去，但風格永存」，有些人認為奢侈的反義詞是貧窮，事實上不是這樣的，奢侈的反義詞應該是粗俗。
粗曠：戶外品牌駱駝「10年努力與忍耐，終獲碩果」給人耐用、舒適、男人味和力量感。搜索「萬寶路經典廣告」就可以感受粗曠的品牌人格。
激情：與刺激較為類似，但卻更細膩，從杜嘉班納的產品設計、廣告風格就可以感受到要傳達的情感。
平靜：無印良品的文案品牌調調都散發著平和、安靜、與自然和諧共處的感覺。像「永遠像水一樣，為您的生活打氣」，讓大家放寬心，慢慢前行不慌張。
不同品牌人格在你做內容、提供價值、外在形象、與人相處等方面都會有不同的表現，你想讓你的個人品牌更加生動，你就必須了解
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6. 巴瑪特的品牌調性

優雅的考究的自信的生動的親近的
優雅的：經典法式 設計，意境含蓄內斂，貴族氣質蘊含其中。
考究的：選料用材不惜成本，精湛工藝無與倫比，觸目即奢華。
自信的：我們在前進的路上，應該具備自信與勇氣，它給我們力量，指引我們的方向。
生動的：這絕對不是一個放在神龕上的品牌，它善於溝通，表達自己，更關注他人。
親近的：它遙遠但沒有距離，它不是平民品牌卻比平民更親近，它關注內在多於表現自己。

7. 答友人：品牌個性、品牌調性、品牌氣質、品牌風格是一回事嗎

這些玩意兒都是廣告學、傳播學上模糊不清的概念，我也沒有太深究。我認為都是建立在品牌定位基礎上，品牌策劃者意圖實現品牌塑造的種種手段。 品牌個性容易理解，品牌的人格化，活潑的還是安靜地，柔和的還是熱烈的，外向的還是內斂的，幽默的還是拙樸的……，比較容易從外面看得到。 品牌的氣質，我認為也是無外乎將品牌人格化，人有氣質之別，南方人的氣質，北方人的氣質，德國人的氣質、美國人的氣質等。這是一種內在的感受。這種氣質首先來源於產品的氣質，就像看蘋果的iphone，氣質已經體現在產品上了。而不是靠策劃和包裝出來的。還有些人認為，品牌個性可以和品牌氣質劃等號（或稱為品牌性格），因為這個單詞在中文裡可以有多重意譯。 當然，品牌氣質對品牌的影響在不同行業是完全不一樣的，一般來說，感性利益的重要性高於物質性利益的行業，品牌氣質顯得重要。譬如酒類、飲料、服裝、奢侈品等。但對於消費者獲取的是更多物質性利益的品牌時，品牌氣質對銷售的促進不大，如保健品、葯品及醫療器械等，因為消費者選擇此種類型品牌時關注的更多是其功效與作用，而對於氣質是否高檔精緻，調性是否唯美等關注較少，這也是為什麼眾多保健品名字非常土氣、廣告片製作粗糙、終端海報使用的是低級的小傳單也能成功的原因。 品牌調性這個概念倒是值得重視！我也在學習中，廣州公司特別喜歡用，剛開始覺得他們在賣弄，現在慢慢覺得還是有道理。在品牌的定位下，我們希望通過設計（平面設計空間設計）和傳播活動（廣告、公關）讓目標受眾對該品牌產生一種感覺，這就涉及到品牌的策劃者和設計者對設計元素和推廣元素的選擇了，什麼才是最合理的：淺層次的調性統一，關乎vi等；深層次的調性統一，是關乎對品牌定位的理解。比方說，你那個專做「大泳池」的客戶，弄幾個洋妞穿點比基尼在池子里泡泡，就比較符合他們的調性，弄幾個北方閨女圍著池子扭秧歌，雖然也熱鬧，也能吸引人流，但就不符合調性了。再比如說，一個品牌要搞一場推廣活動，是選擇酒會、還是品茶，還是弄個社區親子嘉年華活動，都是關乎品牌調性的。有些國際品牌，選擇贊助什麼活動，每年選擇和什麼設計師合作，都有保持調性統一的考慮。在化妝品、奢侈品、時尚品上體現得尤為明顯，有些品牌的綜合感受（平面、空間、傳播）永遠是柔美的，有些永遠是硬朗的，能做到在品牌調性的高度上善用並駕馭設計元素的設計師是很少的，因為我們大部分的「設計師」自己腦袋裡都是一團漿糊，客戶往往也是一團漿糊，合作往往就是兩團漿糊在瞎攪和。如果能碰到客戶能提出調性的要求，那就是高水平的客戶了。 而調性的長期保持，帶來的就是品牌氣質，或稱為品牌風格的形成。

8. 什麼叫品牌調性、產品調性

品牌調性，是基於品牌的外在表現而形成的市場印象，從品牌人格化的模式來說，等同於人的性格。品牌調性並不顯化，常常匿形於具體的品牌表現中，但品牌調性對品牌成敗的影響程度遠遠超出常人的想像。

品牌調性如果違背了行業屬性，這個品牌就無法走遠，這是自由市場的潛規則，不為個人的意志而轉移。舉個例子，星巴克咖啡，它給人的品牌調性就是舒適，休閑、自由，而這種品牌調性是通過它店內的裝飾、服務、產品等多方面的因素傳達出來的。

在產品設計領域，「產品的調性」是指產品各設計要素所體現出來的產品的感知形象。產品調性融入了情感化設計因素，有調性的產品使得用戶對產品產生歸屬感。用戶對產品本身產生歸屬感的同時，也會進一步對產品品牌產生歸屬感。

互聯網產品產品調性

產品調性是用戶對於產品在情感上的整體感知，這種整體感知形象則是通過其各設計要素來體現與強化。從用戶與產品的情感交互過程與品牌識別的角度，互聯網產品調性體現要素主要包括：品牌、功能、交互、UI與文本以及最重要的產品運營。

9. 獨立創作女裝品牌如何定位

在創建服裝新品牌過程中，一定會觸及品牌定位這一問題。
所謂的品牌定位，即是將品牌的印象打進目標受眾的頭腦里，占據一個有利的地位。
服裝品牌定位，著重指的是精神、文化、理念、態度、觀點、價值主張等，偏重於虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實的層面去支撐，比如設計。服飾設計的風格與調性應與其品牌所主張的風格保持一致。
服裝行業發展相對成熟，高檔品牌幾乎是國際品牌的天下，國產品牌（實際上許多品牌還不是嚴格意義上的品牌，還只是一個個的名牌）是中檔或中低檔的代名詞。從目前國內服裝行業的現實情況來看，所擁有的優勢還是生產技術方面的優勢，而不是品牌運作及營銷方面的優勢。後者與國外的差距太大了。
服裝行業可細分為眾多子品類，如，從性別上粗分為男裝、女裝；在男裝中，可分為正裝、休閑裝與運動裝；在休閑裝中，又可以細分為性格男裝（七匹狼所獨創），商務男裝（以利郎為代表），運動休閑裝。
服飾品牌企業也多為某一子品類作為其主品牌的實體，如雅戈爾主要是襯衫，報喜鳥主要是西服，波斯登主要是羽絨服等等。對於一個初創品牌的中小服飾企業來說，一上馬就試圖生產多個子品類並打響品牌，有著過於分散企業資源，抓不住關鍵的弊端。
所以，先選定某一個子品類，或者創造出一個子品類，將品牌定位建立在這個子品類的基礎之上，才會有堅實的依託。
選定某一個子品類，不能靠拍腦袋決定，在調研基礎之，洞悉消費需求趨勢，結合企業自身資源，才會做出准確的判斷。二 定設計
眾所周知，中國服裝設計人才是非常缺乏的，還沒有設計師個人品牌。本土服裝品牌也都不是知名設計師的作品。解決設計師缺位的辦法有兩個，一是企業老總親自擔當起設計師的指導人角色，以外行指導內行。企業老總由於見聞廣博、視野開闊、閱歷與經驗豐富等優勢，對市場脈搏的感覺往往是對的，而國內本土設計師往往缺乏對市場需求與流行趨勢的充分把握，而難以切入正軌。雖然目前這種狀態有所好轉，但離設計師成為一個服裝品牌的靈魂這一要求還相差甚遠。特別是領導品牌，基本上都是以設計師為中心，以設計師的創作引領潮流的。
二是藉助於設計師團隊，發揮他們的集體智慧，通過買版、改版等業內常規的做法，既與時尚潮流合拍，又有品牌的獨特風格。
服裝品牌定位與設計與是有著緊密聯系的兩個方面，品牌定位不能脫離設計這一現實，如，定位於頂級服裝品牌，也要有頂級設計師來主導品牌服裝的全盤設計，定位於休閑服品牌，就要有休閑服設計師力量的支持。反過來，設計師也要與品牌的定位相吻合。比如，這個品牌的定位是運動裝方面的，但設計師的設計風格很怪異，另類，過於前衛，那就不太適合了。
所以，在給服裝品牌定位之前，必須要充分考慮到設計力量這一環節，注意設計資源與品牌定位的匹配性。
三 研究目標消費者
四 研究競爭者
服裝品牌永遠有二類競爭者，一是同一品類的不同品牌的競爭者，如同為運動服飾品牌的耐克、阿迪達斯、李寧是互為競爭者。二是品牌所代表的品類與其它品類的競爭或彼此消長關系，如正裝由於受休閑化、運動化趨勢的影響，消費者對休閑服與運動物需求量上升，而對正裝的需求量則相應地減少，近幾年來正裝市場需求量呈縮減趨勢。本文所指的競爭者研究，重點指的是同品類競爭者。品類之間的競爭關系受外力影響大，基本上屬於不可控力范圍了。