高賞依品女裝品牌故事

㈠ 時尚品牌女裝的營銷成功案例

品牌女裝市場營銷與廣告企劃案（一） 前言由於許多國內外品牌也相繼加入市場，尤其大品牌以龐大預算侵奪市場，因此市場競爭將更加激烈，故在行銷之策略運用及廣告媒體之應用，以謹慎小心，步步為營，以求開創更佳之佳績。國產品牌服裝在廣告上的運用也相當大膽，投放廣告預算高達上千萬元，大多是中國在時尚和國際化方面已經棋先一招的品牌，比如「漢帛」、「馬克.華非」、「梵尚」、「可可尼」、「例 例外」、「驪谷」、「法涵詩」、「杉杉」、「羅蒙」、「報喜鳥」等等。中國頂級時尚特色品牌，還有一點不能忽視，他們可以有很多機會和國際相關品牌交流合作空間。他們共享各自的品牌觀念和買手，加上產品的高品質政策，品牌的成功命名，健全的銷售流通網路，優秀的廣告策略，一些企業終於打開品牌知名度，建立品牌信賴度——名牌效應。以下介紹的是女裝品牌廣告企劃書及廣告作業市場營銷建議案。1、確保品牌市場地位、鞏固市場；2、增加品牌美譽度和知名度；3、參與市場竟爭，確立女性品牌服裝市場銷售份額和品牌地位；（注）以不同通路的訴求，配合各種媒體之使用，執行廣告活動，使品牌在各通路中，互相配合，已達營業目標。（三） 市場概況1、市場情況隨著加入WTO和市場經濟發展的需要，品牌已經進入科學化、現代化管理階段；市場的競爭是價格、信息、科研、設計、技術的創新。2、一般女裝品牌市場研究作為一般女裝品牌，針對產品同質化競爭的現象，已經受到了威脅。作為一般女裝品牌制勝法寶除了秉乘一貫「簡約、流暢、利落」修閑職業女裝風格外，應該融入精緻的時尚細節設計和亮麗的點綴，使職業裝更時裝化，更加耐人尋問；作為一般女裝品牌，信息是重要的溝通平台，它是建立消費者和經銷商的橋梁，廣告投入是不可或缺的，正確有效的廣告投放才能提升產品的附加值。3、市場競爭狀況（四） 消費者研究1、一般女士著裝場合a、參加正式聚會和宴會b、平時上班c、外出逛街2、女士著裝目的a、禮貌b、工作需要c、保持形象c、漂亮3、女士著裝品牌狀況a、 健康、b、自然、c、休閑、d、時尚4、購買情況a、喜歡、愛不釋手b、愛人、朋友贈送c、款式和顏色適合自己的品位5、地點及方式未婚：a、專門店b、精品店c、由國外帶回已婚：a、百貨行b、由國外帶回6、 特性之需求外觀、高級、舒適、色彩、精緻、有面子。7、品牌服裝之情報來源情報來源 比例% 信任情況% 不信任情況%電視廣告 42.4 6.6 5.6戶外（精品店）、（專賣店）廣告 23.4 22.8 3.3時髦雜志廣告 22.5 4.5 0.9雜志廣告 21 .2 1.8 0.6展示展覽會 12.0 7.9 5.4 郵寄廣告 12.1 1.5 6.0報紙廣告 10.8 1.9行體模特 7.6 1.0 20.9 百貨公司專門店宣傳 6.4 2.3 4.5其他 3.9 2.3 0.8由此可見，消費者對情報信賴度以戶外精品店廣告、展覽展示會較高。名店經銷、名廳採用，使品牌服裝產品，在人們心目中的優質、名牌地位更快的樹立起來。最值得注意的是電視接觸率為42.4%，但其信賴度卻僅有6.6%，所以電視廣告，適合作企業形象廣告。（廣告語言或文字，應巧妙選用或獨創專用語、流行語，這樣回使人們倍感親切，因為人們喜歡著裝服飾是一種特殊肢體語言。）（五） 產品特徵1、 產品的問題點價格太高、普及不易消費者習慣不易變更，工作環境、社會地位2、產品機會點成功人士日漸增多，職業女性也提高了社會地位，隨著越來越多的女性進入社會，生活的意識亦跟著起變化，不僅職業女性在增加，那些沒有正式工作。卻想與社會保持接觸的女性也在增加。她們的行為意識的變化，導致著裝意識的變化，連帶影響了婦女們追求新時尚和新式的著裝習慣，傾向於質量於品牌高級服裝。故我們的產品居於有利市場環境。2、 產品支持點a、 符合流行趨勢；休閑簡約與質優美體；品牌仍以「一場風花某某月的故事」為主題。b、 推出今年流行色；如優雅的米咖系列、精典黑白系列、元青典雅系列、情迷紅紫系列、秋香綠系列。c、 款式多樣；職業休閑裝、時尚時裝、風情風衣、自由組合。主要對象為23歲至45歲職業女性（七） 廣告策略（推廣目標）1、加深品牌印象——鞏固、提高品牌在目標受眾群的品牌知名度；（贊助播映，排除贊助新聞類主持人服裝）；2、建立企業形象——維護、提升品牌在目標受眾群的品牌形象；CCTV—1（5秒廣告）由名人作代言人（做證言或廣告）；（八） 媒體策略1、以央電視廣告為主要媒體，雜志廣告為輔，報紙為次之；2、電視廣告：CCTV-3《綜藝快報》（以贊助播出形式為主）；15秒 廣告為輔。3、其它月份直至廣告期結束，CCTV-2《對話》（以15秒廣告為主），CCTV-1《榜上有名》前（5秒廣告為輔）；4、雜志選擇：《瑞麗》；5、報紙選擇：《服裝時報》；（九） 預算分配6個月內廣告總預算為 374 萬元；1、 電視廣告：特約贊助播費為 148萬元，占總刊播費 39.5 % 刊播欄目：《對話》、《綜藝快報》（高收視率綜藝新聞類節目）、《幸運52》、（高收視率益智節目），2003年重點電視劇篇尾（企業Logo）；刊播次數與費用15秒廣告 24 次，平均每次 2.15萬元，共計 51萬元,占總刊播費 13.6 % 5秒廣告 100 次，平均每次 1.3 萬元，共計 130 萬元，占總預算 37.4 %；2、雜志廣告：刊播費為 45.3 萬元；占總預算 13 %；3、報紙廣告：（暫不執行）廣告刊播後，電視廣告以一星期測定一次；雜志廣告，以一個月為測定一次；

㈡ 世界知名服裝品牌的介紹

克里斯汀·迪奧(簡稱CD)，一直是炫麗的高級女裝和高檔香水的代名詞。他選用高檔的華麗、上乘的面料表現出耀眼、光彩奪目的華麗與高雅女裝，倍受時裝界關注。他繼承著法國高級女裝的傳統，始終保持高級華麗的設計路線，做工精細，迎合上流社會成熟女性的審美品味，象徵著法國時裝文化的最高精神，迪奧品牌在巴黎地位極高。

CHANEL 中文名：香奈爾
品牌線：CHANEL夏奈爾
品類：1913年開設女帽及時裝店製作服裝；1921年起開發各式香水:如1921年的No.5香水和No.22香水,1924年的CuirdeRussie香水,1970年的No.19香水,1974年的Cristalle香水,1984年的COCO香水,1990年的Egoiste男用香水,1996年的Allure香水；另外還有各類飾品，化妝品，皮件，手錶，珠寶，太陽眼鏡和鞋各類配件。
香奈爾是一個有80多年經歷的著名品牌，香奈爾時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，她善於突破傳統，早40年代就成功地將「五花大綁」的女裝推向簡單、舒適，這也許就是最早的現代休閑服。香奈爾最了解女人，香奈爾的產品種類繁多，每個女人在香奈爾的世界裡總能找到合適自己的東西，在歐美上流女性社會中甚至流傳著一句話「當你找不到合適的服裝時，就穿香奈爾套裝」。

還有parda 愛瑪仕 D&G LV GUGGI上海都有賣的吧

㈢ 求一個有故事的服裝品牌案例

1、Gucci的品牌案例

Gucci作為經典及優質的義大利品牌，已顯赫全球七十多年。在過去數十年間，Gucci由家族產業演變成市營公司。今日，Gucci更成為一間在紐約及阿姆斯特 丹聯交所均有上市的公司，由不少私人或機構性質的投資者共同擁有。

公司創辦於1921年，這年適逢Guccio Gucci剛從海外吸取工作經驗回歸家鄉義大利，並於佛羅倫斯開設其首間店鋪。主要以售賣以卓越佛羅倫斯手工藝製造的皮具用品。

在短短數年間，佛羅倫斯的專門店吸引了不少國際間獨具品味的顧客，這空前的成功驅使Gucci的業務迅速擴展，並於1938年在羅馬的Via Condotti開設分店。

Gucci的成功終於在1998年獲正式肯定，公司獲得由European Business Press Federation (U.P.E.F.E.)從4,000間公司中選為「European Company of the Year」。

此獎項反映了Gucci的卓越的經濟及財政表現，以及公司富策略性的部署和優越的管理質素。

2、Ferragamo的品牌案例

公司的創始人Salvatore Ferragamo（薩瓦托·菲拉格慕）在他的時代圓了為王孫貴族、紳士淑女製鞋的夢。用義大利的傳統工藝加上現代科技使工藝更上台階。Ferragamo及其兒女成功建立的時裝王國實踐了「裝飾男女，從腳到頭」的座右銘。

Salvatore Ferragamo公司總部是位於佛羅倫薩中心的一幢文藝復興的古堡。設計的衣服、手袋、皮革製品、披巾、領帶、珠寶等產品都會隨季節的不同而異。以高品質為基礎，配合個人演繹，讓人感到舒適、自然和高雅的，便是恆久款式。

一條色彩繽紛的批巾，一條誇張的領帶，可將日常的服飾改變成晚裝的形象；一件小小的裝飾品，顯示本人的愛好、特點、感情及顯出個人魅力；同時布料與織造亦是非常重要的，不同質料可改變設計的意念及其用途。

3、DAKS的品牌案例

一八九四年，Simeon Simpson在倫敦市Whitechapel區開設了一家高級時裝公司，為講究衣著的人士度身縫制高級時裝，打開了DAKS Simpson歷史的第一頁。在他心目中的服裝，是剪裁適體、線條自然、瀟灑不凡。

隨著業務蒸蒸日上，Simpson於一九零零至一九二零年間將服裝店的業務日濺擴充，並開設多所廠房投入生產。

一九三零年代初，Simeon的兒子Alec看準時機生產高質素的成衣系列。 一九三四年，Alec發明及推出腰位配備牢固力的褲子，其突破性的腰位設計獲多年的專利權。

現時，這種設計仍往往被冠以（DAKS腰帶）的稱號。集團更以英文字DAD(父親)及SLACKS（西褲）的縮寫創立了稱為DAKS的品牌。褲子的質量，布料及用色方面，其它貨色均難塑其項背。

沒多久，Alec再推出廠為這種褲子配套的上衣，成為著名的DAKS套裝。

與此同時，集團推出了一系列腰部也採用該獨特設計的女裝，亦大受歡迎並取得極大的成功。到了五十年代中期，集團三份一的生產均為外銷，因此，DAKS被公認為主要的出口商。

DAKS亦先後獲頒授皇家認證，包括一九五六年的愛丁堡公爵皇家認證、一九六二午的英女皇皇家認可證及-九八三年的威爾斯親皇皇家認證。

一九七六年，DAKS推出其招牌格子，套用於衣服及配飾上，成為DAKS的國際標記，時至今天，DAKS已擁有全線男女裝系列、皮具配飾、領帶及絲巾等。

4、阿瑪尼服裝品牌故事

1970年，喬治·阿瑪尼與建築師賽爾焦·加萊奧蒂(Sergio Galeotti)合辦公司，而後於1975年創建了"Giorgio Armani"公司並注冊了自己的商標。1974年，當喬治·阿瑪尼的第一個男裝時裝發布會在完成之後，人們稱他是「夾克衫之王」。

1984年，創立低價位品牌安波羅·阿瑪尼。時至今日，阿瑪尼公司的業務已遍及了一百多個國家。除了高級時裝Giorgio Armani之外，還設有多個副牌，如成衣品牌Emporio、女裝品牌Mani、休閑服及牛仔裝品牌Armani Jeans等。

其中產品種類除了服裝外。還設有領帶、眼鏡、絲巾、皮革用品、香水等。Emporio Armani是非常成功的品牌，"Emporio"的義大利語的意思是指百貨公司，即"Armani百貨公司"，這是Armani的年輕系列的牌子。

阿瑪尼系列品牌緊緊抓住國際潮流，創造出富有審美情趣的男裝、女裝。

同時以使用新型面料及優良製作而聞名。不同於大多數長期經營的時裝設計師，追溯阿瑪尼18年來的經營歷史，很少有可笑的或非常過時的設計。他能夠在市場需求和優雅時尚之間創造一種近乎完美、令人驚嘆的平衡。

5、傳純服裝品牌故事

傳純的設計師何山流一在其16歲時開始進駐服裝行業，擁有近9年的成衣設計，定製，到銷售歷程。傳純的(chuanchun)前身叫CC，雙C，但無論怎麼變，消費者只是認可是否為何山流一所設計的，而不在乎服裝叫什麼名字。

從2003年開始建立自己的公司到現在，設計師何先生已在時裝界縱橫了9年，享有盛名並被認為是當今「美國時尚」的代表人物。何山流一的作品純凈、細致剪裁，在典雅、中性色調的布料中，展現一種簡潔利落的時尚風貌，這也是傳純的設計哲學。

傳純(chuanchun)風格的本質也具有國際化的特徵。就象紐約，他並不是一座典型的美國城市，而是一座典型的國際都市，香港也是一樣。居住在這些城市的人會對我的設計做出回應，是因為他們的生活和需求都十分相似，而且現代的人不論居住在哪兒，都有其共通性。

傳純的成功是源於四維世界的設計師何山流一的對「清純優雅、長壽永存」概念的表達，使服裝透露出傳承清純的主張思想，隨處讓你感受到傳純(雙C)的色彩空間和時尚之風。

每一季的傳純新款服裝和內衣都會為忠愛「她」的消費者送去無數的驚喜。

在汲取香港和紐約每季度的流行訊息的設計師的精心策劃下，再融合都市女性不斷追求淑女的夢幻情結，渴望像戲劇般華美、被人欣賞被人寵愛的浪漫情懷和時尚潮流的需要，何山流一精心推出了一系列易於搭配的精美，簡約，純靜的服飾。

㈣ 怎樣為服裝品牌寫故事

找凄美的愛情故事進行改編，亂世佳人

㈤ 裂帛的品牌故事

裂帛的故事，是一段關於夢想的故事，平凡的傳奇，就像人類所有的經驗與故事的展開一樣，裂帛就像同時發生，同時經歷著自我宇宙無數時空中的四個剎那，過去是現實，未來亦是現實，裂帛的四個片段，四個剎那，曾經是過去，亦是當下。

第一個剎那，是創造的瞬間，從零開始，從進入夢想的曠野開始，從第一筆圖畫，第一種顏色，撕開第一匹布開始，從一針一線開始，這是因熱愛而創作，並去創造的勇氣，設計師與版師與縫紉師就像一支樂隊的超級演出一樣，在2006年的初冬奏鳴出裂帛的序曲。時至今日，這傑出的樂音從未停歇，猶如蔓延在野地里的怒放，越過高牆，越過藩籬，讓更多的靈魂樂手投入其中，讓裂帛有了更多的創造，更多的開始。
第二個剎那，是成長的瞬間，猶如自我實現預言的勇士，如同1954年的Roger，那時的醫學界、體育界集體定論，人類跑1600米的能力極限是4分鍾，頂尖的運動員也證明了這一點，而只有Roger不相信，他並不是當時最好的運動員，他用了多年的努力終於將時間成功的縮短到了3分59秒，而在這之前的多年中沒有一個運動員能少於4分鍾，而在他轟動世界的突破之後，1955年共有37名運動員完成了這一成績，1956年，共有超過300名的運動員完成了這一成績。
裂帛要做的就是Roger，同自己賽跑的人，在所有人認為設計師品牌、原創品牌的成長會過於艱難，在所有人認為裂帛的服飾過於獨特與感性的聲音中，裂帛完成了一次次超越，不僅僅是規模的從小到大，亦是專注於細節，專注於品質，裂帛堅信，只有中國服裝界更多的，真實的設計師品牌豐涌而起，那時才是真正的」中國創造「。
第三個剎那，是行走的瞬間，裂帛的創始人與家人都熱愛著背包上路的旅行，每個人每年都有出門的時間和機會，誰敢說內心的學習不是商業的探索，裂帛的人們不是去各地饕餮野物，不是去征服，不是去進行優越消費。而是學習，內省，探索，感受，愛；學習對一切美麗發自心靈贊美並行動的人，因為他們知道自然的言語，熱愛，並感恩。那樣，裂帛才能看見生活與色彩的交織，服飾，才能如此的自然，如此的真切，帶著生命的張力，行走、劈柴、生火、洗衣、歌唱盡在其中，裂帛就是要讓人們看見，穿裂帛的人就是那道在城市中的彩虹。
第四個剎那，是傳遞的瞬間，裂帛的團隊都是一群不想長大的孩子，她們最重要的特點就是「赤子之心」，赤子常常被描述為具有童稚氣的成年人，這是因為他們像孩子一樣，往往帶著天真、毫無挑剔的眼光觀察世界，是一顆開放的心靈，不帶著成見。所以，在裂帛的團隊中，不會歧視不同國籍和環境的人，不會歧視同性戀愛，不會反對辦公室戀愛、婚姻，支持不打卡上班，支持動物保護主義與環保精神，這些在裂帛的世界都是自然生成的，無論工作的繁復，她們都是簡單而又快樂的，在如此一個「相由心生」的地方，她們的客戶同樣是一群不想長大的孩子，她們與裂帛之間，彼此吸引，彼此真誠，上百萬會員，與上千道工序之間，與綉與縫的手工痕跡之間，透過服飾，透過觸摸，透過網路，表達著彼此的欣賞，這早已不是簡單的商業，而是將交易化作了交流，在傳遞著快樂的剎那，心手造物，裂帛的服飾早已一針一線縫合上了不同的人生。 我們要和你們在一起，生活地更美好。無論是瑣碎的生活，還是經常迷路的靈魂。
小時候，我一心要成為一個三毛一樣的人。寫東西，到處走，有強大的愛情，拿金錢不當回事，塞在枕頭套里，散落在撒哈拉的荒漠的風中。去總督府偷玫瑰，和部落人在一起，給他們吃小葯片。多神論者，蘇菲主義，相信不可預知的神秘力量，然後在還年輕的時候，早早地死掉。
那個時候我還不懂靈魂萬里之類的，不懂見山見水的來來回回的故事，也不懂最壯烈奇幻的旅程是內心的旅程。
當然，最終我失敗了。我不得不承認，我就是一個TMD平凡的不能再平凡的平凡人。
我們平凡地和一群傢伙一起，創造設計裂帛，彼此相愛，吵架，依戀，嘲笑，理解，懷疑和擁抱，裝小孩，喝酒，做表格，開策劃會，養活自己，幻想未來，為你的同路而掉眼淚。
我愛所有歷史背後一直沒有改變的人的情感，強烈的色彩，蝴蝶有心靈，太陽有心靈，花草有心靈。那些不會畫畫的人綉的花。
我們關心衣服帶來的內心的變化。關心嘗試裂帛的人去嘗試不同的人生。
我們要和你們在一起，生活地更美好。無論是瑣碎的生活，還是經常迷路的靈魂。 2010年裂帛服飾榮獲北京服裝紡織行業協會常任理事；
同年裂帛榮獲「2010全球網商評選十佳網貨品牌」、「2010全球網上評選最具創新力網商」。
2011年裂帛獲得境外著名投資公司投資。
2012年，裂帛獲創業邦2012中國年度創新成長企業100強。
2012年3月20日消息，據億邦動力網了解，女裝淘品牌裂帛第二家線下店將於3月22日在五道口購物中心3層開業。

㈥ 世界十大奢侈女裝品牌排行榜，你都了解了哪幾種

1、Louis Vuitton（路易·威登）
Louis Vuitton 創始於1854年，法國巴黎， 從設計最初到現在，印有LV」標志這一獨特圖案的交織字母帆布包，伴隨著豐富的傳奇色彩和雅典的設計而成為時尚之經典。
100年來，世界經歷了很多變化，人們的追求和審美觀念也隨之而改變，但路易·威登不但聲譽卓然，而今保持著無與倫比的魅力；

2、CHANEL（香奈兒）
香奈兒成立於1913年法國巴黎，主營高級定制服、高級女裝成衣、香水、彩妝、珠寶配飾等時尚奢侈品，每一種產品都聞名遐邇，特別是香水與時裝。

CHANEL時裝永遠有著高雅、簡潔、精美的風格，
首席設計師是有著時尚教父之稱的卡爾·拉格斐（Karl Lagerfeld），也被時尚界稱為「老佛爺」。

3、GUCCI（古馳）
Gucci創立於1921年義大利佛羅倫薩，主營高級男女時裝、香水、包包皮具、鞋履、手錶等昂貴的奢侈品。

Gucci時裝一向以高檔、豪華、性感而聞名於世，
以"身份與財富之象徵"品牌形象成為上流社會的消費寵兒，一向被商界人士垂青，時尚又不失高雅。

4、 PRADA (普拉達)
Prada集團是世界著名的十大奢侈品集團之一,1913年創辦於義大利米蘭，以時尚卓越的手袋、旅行箱、皮質配件及化妝箱等著稱。

PRADA可謂說是一個老字型大小，但由於它的出品追求完美，所以無論老少，對此品牌的認知度絕不遜於其它任何牌子。

5、Hermes（愛馬仕）
愛馬仕創立於1837年法國巴黎，早年以製造高級馬具聞名於法國巴黎。
隨著時代的發展愛馬仕（Hermes）隨後推出了箱包、服裝、絲巾、香水、琺琅，飾品及家居奢侈品等。

Hermes大多數產品都是手工精心製作的，因為工匠的產量有限，採取全球訂制方式，平均訂制一款，大概需要等上兩年的時間。
無怪乎有人稱愛馬仕的產品為思想深邃、品位高尚、內涵豐富、工藝精湛的藝術品。

6、Christian dior（迪奧）
迪奧，1946年創建於時尚之都法國巴黎，迪奧品牌一直是華麗女裝的代名詞。

它選擇華麗、高檔的上乘面料表現出耀眼、光彩奪目的高雅女裝，備受時裝界關注。
幾十年來，迪奧品牌不斷地為人們創造著「新的機會，新的愛情故事」。

7、Burberry （巴寶利）
Burberry巴寶利創辦於1856年，1955年成為英國皇室御用品牌，一直深受皇室愛戴，是英國傳統風格的奢侈品代表。

巴寶利的招牌格子圖案是Burberry家族身份和地位的象徵。
熟悉的人們一看到「Burberry格子」就如同看到了自己心愛的品牌。

8、Versace（范思哲）
Versace成立於1978年，是義大利知名的奢侈品牌，范思哲代表著一個品牌家族，一個時尚帝國。

范思哲的設計風格鮮明，是獨特的美感極強的先鋒藝術的象徵。它以金屬物品及閃光物裝飾的女褲、皮革女裝創造了一種介於女鬥士與女妖之間的女性形象。

9、Valentino（華倫天奴）
說起華倫天奴 (Valentino)，人們自然會感受到這個名字所具有的羅馬貴族氣息， 從60年代以來一直都是義大利的國寶級品牌。

Valentino創立於1908年義大利那不勒斯，是全球高級定製和高級成衣最頂級的奢侈品品牌之一，以高貴的女裝、晚禮服最為出名。

10、Dolce & Gabbana（杜嘉班納）
杜嘉班納創立於1985年義大利米蘭，是一個擁有無比魅力的奢華品牌，用古靈精怪來形容這個品牌一點也不過分。