品牌羽絨服分析報告

1. 服裝競爭品牌調查報告

競爭調查報告
現在的服裝品牌可謂是琳琅滿目，隨著服裝品牌的逐漸增多競爭也越來越激烈。這就形成了一種無形的戰場，那些服裝品牌具有明顯的優勢哪個品牌的服裝就會賣得好。了解品牌環境，借鑒競品的優點，體會競爭品牌銷售模式、服務細節，從而對以後的工作啟示、學習競品的益處運用到以後的日常工作中。此次市場調查情況如下：
調查時間：2008年12月9日18:00—20:00
調查品牌：VEROMODA、ONLY、JACK&JONES、ESPRIT、佐丹奴
調查地點：成都總府路王府井百貨、春熙路北段地鋪
調查內容：1、類別佔比、主推、開展活動情況。2、店員服務能力、展示陳列、活動促銷。
調查分析如下：
調查休閑服飾，首先要把調查地點選好，要選在人流量多的大型商場內，每天有足夠多的人流量；其次是在此商場內的所調查的服裝品牌最起碼得三個；再次就是調查的服裝品牌以一種方式營銷，我所調查的服裝品牌都是在王府井百貨商場內的專櫃直營方式銷售。此次市場調查選定在星期二晚上，正處在服裝銷售的平淡銷售時間段更可以比較其服裝品牌的店員服務能力和陳列等。
VEROMODA、ONLY：
兩個品牌都在2F，面積為50-90平方米左右，上班員工人數都是3名，其類別佔比棉簍15%、羽絨服20%、呢料為主20%、皮衣5%。主題款羽絨服、棉服和毛衫。價格為499-999店鋪沒有開展活動。

店員服務好的方面儀容儀表做得比較好，看見顧客及時打招呼、能正確掌握接近顧客的時機、顧客試衣時能主動解開衣扣並幫其穿上。
沒有顧客的情況下沒有站在一起聊天現象，做在整理陳列疊裝。其陳列以顏色為主，模特出樣比較好。
JACK&JONES:
4F面積為50-60平方米左右，上班員工人數都是3名，主題款羽絨服、棉服和毛衫。價格為599-999店鋪沒有開展活動。銷售人員服務做得比較到位，產生信賴感，當看出不喜歡時能主動推銷相近款。試衣後表示不買，能給予正面回應。態度積極耐心。主動介紹自己稱呼以後可以找他。櫃台給顧客物品時能雙手比較熟練，顧客出店鋪時都有送賓。

陳列比較豐滿。氣氛道具上體現了聖誕節。
ESPRIT：
3F店鋪面積50平方米左右，工作員工為4名，主推外套類。其活動為第一筆單購正價滿788第二筆單省200。

佐丹奴（春熙路地鋪）：
3層樓店鋪面積大概為150-200平方米，一樓男裝、二樓女裝、三樓特賣場。一、二樓活動「精選貨品7折」「買一件8折兩件7折」三樓特賣「一件5折兩件4折」各樓層迎賓工作開展比較好，從貨品方面看活動效果比較好。

以上的調查當然也有存在的不足，不過取長補短這才是需要做的。對於以後的工作有很大的幫助，活動上都大同小意但是現在比的是服務。好的陳列，一進入店鋪就感到很有特色關注的也更多，在有一名好的銷售人員他的服務特別好，特別的親切。請問當你發現有好看的款你會購買嗎？也許沒貨你也會等到到貨在那裡買。這就是服務，需要我們做到的。關注競爭品牌的提升變化，對比這是我們必須常常做的！

2. 用SWOT分析艾萊依羽絨服的劣勢是什麼

我給你些我自己的看法哈。相對於較年輕的消費者而言。艾萊依的羽絨服款式不夠時尚。羽絨服穿著又比較厚重。會影響穿衣的美感。可能會損失部分消費者。

3. 什麼牌子的羽絨服好

羽絨服有波司登、艾萊依、雁皇、鴨鴨、加拿大鵝品牌羽絨服這五個牌子好。都是國際上有名的牌子，充值的羽絨真材實料，非常保暖。下面具體來介紹一下。

一、波司登

羽絨的腰部感覺良好且很薄。顏色不是單一的，多種顏色的組合使人們感到羽絨服不再膨脹且質朴，而是具有時尚感和優雅感。並且在質量方面，波司登擁有獲得專利的四層結構鎖定技術，因此無需擔心羊絨的運行或掉落。

2019年10月30日，波司登推出了7款登峰系列羽絨服，分別以全世界知名的七座山峰命名，其中最便宜的款式售價為5800元，而售價最高的為11800元。

波司登財務總監朱高峰之前曾公開表示，其羽絨服的售價在2018年就平均提高了20%~30%，未來還將繼續提價，將主力產品價格定為1500元~2000元，提升高端產品佔比。

對於加拿大鵝的輕奢形象以及動輒上萬元的價格，這主要得益於加拿大鵝品牌的市場定位和銷售法則。一方面，加拿大鵝奉行奢侈品的銷售法則，從不降價或打折出售，以保持產品持久的品質感與價值度。另一方面，嚴格控制渠道，堅持原產地製造，不盲目擴大生產以保持產品稀缺性。

選購要點：

1、根據氣溫選含絨量

含絨量是羽絨服的重要指標。相同體積的羽絨服，其含絨量越高，重量越輕，保暖性越好。以90%左右含絨量的羽絨服為例，一般情況下，如果氣溫在0℃至10℃之間，可以選擇含絨量為76g/㎡的秋薄款。

2、蓬鬆度越高品質越好

在選購時，可以將看中的幾件羽絨服放在一起，使用同樣的力度分別按住衣服的表層，回彈時間越快的羽絨服質量越好，表明蓬鬆度高；彈不起來或回彈很慢，說明填充物質量欠佳；根本無回彈性，則填充的材料很可能是雞毛或是其他長毛片的粉碎毛而非羽絨。

4. 羽絨服品牌大全>

羽絨服的存放
日常存放請盡量選擇乾燥、陰涼的環境，並且確定羽絨服是清潔的，某些品牌羽絨服會隨衣贈送壓縮袋，但推薦只作為臨時之用，不可置於壓縮袋內存放，長期壓縮會使羽絨或保暖層失去彈性從而降低保暖性能。
如果長期不使用，建議過一個時間整理一次羽絨服，使它完全舒展並風干。
羽絨服的乾燥
羽絨服適宜在通風、乾燥的環境下晾乾，避免強烈日光直曬，紫外線會損害表層，可以使用容量較大的烘乾機，要保持低溫烘乾並且羽絨服有足夠的翻動空間，晾乾後持續搖晃羽絨服並輕輕拍打羽絨糾集處，令羽絨完全舒展，恢復原狀後再裝入衣櫃。
羽絨服的清洗
使用中性洗滌劑來清洗羽絨服，切勿使用強烈的清洗劑、漂白劑和衣物柔順劑，清洗前可短時間浸泡，用軟刷輕輕刷凈領口、袖口等易臟部位羽絨服可機洗。洗前拉好所有拉鏈並且扣好搭口。洗衣機選擇溫水和溫和模式，切勿使用甩干功能，強大的離心力會損壞羽絨服面料或立襯徹底將洗滌劑和肥皂泡沫沖洗干凈過渡頻繁的洗滌會損壞羽絨服的保暖介質羽絨，因此在保持清潔的前提下請盡量減少洗滌次數。

5. 中國十大羽絨服品牌,羽絨服品牌排名,

1.波司登羽絨服
2.艾萊依羽絨服
3.雅鹿羽絨服
4.鴨鴨羽絨服
5.鴨寶寶YBB羽絨服
6.雪中飛羽絨服
7.雪倫羽絨服
8.千仞崗羽絨服
9.雁皇羽絨服
10.坦博爾羽絨服

6. 羽絨服十大品牌

1.波司登羽絨服 羽絨服品牌
2.艾萊依羽絨服 羽絨服品牌
3.雅鹿羽絨服 羽絨服品牌
4.鴨鴨羽絨服 羽絨服品牌
5.鴨寶寶YBB羽絨服 羽絨服品牌
6.雪中飛羽絨服 羽絨服品牌
7.雪倫羽絨服 羽絨服品牌
8.千仞崗羽絨服 羽絨服品牌
9.雁皇羽絨服 羽絨服品牌
10.坦博爾羽絨服 羽絨服品牌

7. 羽絨服品牌

1、日本孟波

Mont-bell這個日本品牌在Alpine Light Down羽絨服獲得2011年《backpacker》年度編輯選擇獎後，才日益被美國市場所接受。

在獲獎款的基礎上，它的多款羽絨製品包括羽絨服、睡袋等都獲得了使用者很高的評價。它家基本以亞洲人體型為主要參照物來裁剪的，所以應該相比歐美品牌更適合國人的身材。

2、始祖鳥

始祖鳥，加拿大戶外服飾品牌，外名：ARCTERYX ，1989年創立於加拿大溫哥華，旗下擁有加拿大運動品牌Arc『teryx（始祖鳥）、法國山地戶外越野品牌Salomon（薩洛蒙）、美國網球裝備品牌Wilson（威爾遜），產品遍布服裝和鞋類、網球裝備、滑雪裝備、運動腕錶、跑步機等。

3、法國雪山

法國頂級戶外品牌Pyrenex憑借其優秀傳統和精湛工藝而著稱，是高性能外衣領域的權威。其禦寒性能極佳的外套精選源自歐洲比利牛斯山脈地區的上乘鵝絨和鴨絨而製成，並在拉普蘭和喜馬拉雅山進行測試，能抵禦低至零下40度的嚴寒低溫

4、瑞典北極狐

Fjallraven（瑞典北極狐）是瑞典市場佔有率領先的高端戶外品牌，是瑞典皇室御用品牌，也是唯一一家獲得瑞典皇室御用品牌殊榮的戶外品牌。Fjallraven（瑞典北極狐）品牌成立50多年來，銷售網路已經遍及全球。

5、中國波司登

波司登創始於1976年，至今專注羽絨服43年，是全國最大、生產設備最為先進的品牌羽絨服生產商，員工兩萬餘人。

主要從事自有羽絨服品牌的開發和管理，包括產品的研究、設計、開發、原材料采購、外包生產及市場營銷和銷售。波司登羽絨服暢銷美國、法國、義大利等72個國家，全球超2億人次在穿。

6、Duvetica

來自義大利的時尚品牌，天然鴨絨帶來的保暖度不是一般羽絨可以媲美的，柔軟溫暖的質感讓人迫不及待想進入羽絨服的懷抱。