貓人保暖內衣的品牌定位

『壹』 貓人是國際大品牌，那麼貓人的保暖內衣是不是價位很高呢貓人保暖內衣適合怎樣的消費人群呢

貓人國際只是一個公司名稱而已，貓人國際（香港）股份有限公司於1998年成立，是一家致力於專業研發、經營時尚內衣、潮流女裝和運動休閑服飾的現代化大型品牌運營集團。貓人國際分別在武漢、上海設立中國區營運中心，並在武漢、上海、廣東和香港分別擁有獨資與合資公司，全資和控股子公司共4家。公司旗下現有「貓人」、「Miiow jeans」、「Miiow secret」、「 Miiow action」等多個知名品牌。

『貳』 貓人內衣這個品牌好不好啊怎麼挑選好的保暖內衣呢

武昌區街道口未來城購物中心F2-070新開了一家歐林雅生態竹紡，我覺得他們的產品還行。
..

『叄』 貓人保暖內衣是怎樣以消費者為中心的

南極人的比較保暖，但是款式寬松，比較適合中老年人和追求舒適感覺的年輕人，貓人的以塑身為主，保暖性沒有南極人好，但是比較貼身，適合追求線條的年輕人。各有優點，看你需要哪個了。

『肆』 貓人保暖內衣效果怎麼樣

我感覺挺暖和的，也很舒服，問題是沒有彈性，褲腿容易望上縮。因為加入毛料的原因，不怎麼結實，我用手拉的時候居然會頂一個懂。我買的早了，從前的499元套。

『伍』 保暖內衣品牌排行榜十強品牌有哪些

保暖內衣品牌排行榜十強品牌有南極人保暖內衣、纖絲鳥保暖內衣、貓人保暖內衣、婷美保暖內衣、紅豆保暖內衣、暖倍兒保暖內衣、三槍保暖內衣、北極絨保暖內衣、恆源祥保暖內衣、俞兆林保暖內衣。

3、貓人保暖內衣

貓人國際提出的「日本發熱纖維」，並不符合消費者對「保暖」的固有認知，且需要大量的、復雜的說明教育，而大肆宣傳「日本發熱纖維」，並不符合「時尚內衣」定位；而澳洲羊毛是消費者容易接受的保暖概念，吻合消費者對保暖的固有認知。因此，成美否定了主推「日本發熱纖維」的做法，認為通過「澳洲羊毛」的信息提及，讓消費者明白貓人熱力卡是保暖內衣即可。

4、婷美保暖內衣

婷美「螺旋發熱」瘦暖內衣里層選用超細發熱纖維形成貼身聚能層，將體表傳導出的熱量聚化，釋放在皮膚表層保暖，促進血流加快，超微中空纖維確保人體汗液能順利從纖維的空隙中排出，外層用超細微孔結構形成發熱隔離拉架，利用汽化熱循環流動原理隔絕冷空氣進入，迅速發熱高8℃。

5、紅豆保暖內衣

紅豆保暖內衣是以竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型材料為面料的內衣，不僅環保舒適，而且還具有保健功能。而且紅豆內衣以其新穎的款式，考究的用料，深受消費者喜愛。

(5)貓人保暖內衣的品牌定位擴展閱讀：

選購內衣注意事項：

1、了解面料

比如，純棉面料的產品起球現象好於滌棉面料。從中間絮片層的纖維組成上看，羊毛纖維的保暖性能優於化學合成纖維，丙綸纖維的保暖性能好於滌綸纖維。當然，決定產品保暖性能優劣還有其他重要指標，消費者可從產品檢測部門出具的檢測報告中詳細了解產品的情況。

2、注意規格尺寸

產品的型號並非產品的實際規格，例如，170/100是指產品適用於身高167.5一172.5厘米、胸圍97.5一102.5厘米的人穿著;品牌不同而號型相同的產品，實際規格也可能不同，希望消費者認准後再購買。

『陸』 貓人內衣屬於幾線品牌

貓人內衣屬於二線品牌。

2003 年，貓人國際為其冬季新品保暖內衣品牌「貓人熱力卡」和羊絨褲品牌「古納斯」尋找廣告代理公司。

時任貓人總經理的李曉平力主由成美（廣州）行銷顧問公司，負責其主打產品貓人熱力卡項目，主要是解決「 2003 年貓人熱力卡怎麼賣」的問題。

結合對於貓人的評估，特別是其 2001 年就率先提出了「打造時尚內衣第一品牌」，以及渠道等系列整合，以及貓人國際的整體實力等，成美得出了結論：貓人保暖內衣的品牌定位「時尚」成立。

(6)貓人保暖內衣的品牌定位擴展閱讀：

貓人國際股份有限公司1998年成立，是一家致力於專業研發、經營時尚內衣、潮流女裝和運動休閑服飾的現代化大型品牌運營集團。

分別在武漢、上海設立中國區營運中心，並在武漢、上海、廣東和香港分別擁有獨資和合資公司，4家全資和控股子公司。

參考資料：網路-貓人內衣

『柒』 貓人內衣的時尚內衣

2003 年，正如這年的暖冬氣候，保暖內衣業的競爭也進入了白熱化階段，各大品牌剛剛拉開「卡」門大戰的序幕，就有品牌跳水，舉起了促銷大旗，從「買一送一」，很快發展到「買一送六」，甚至「買一送十二」……
2004 年，尚未進入保暖內衣的銷售季節，行業老大南極人就率先宣布降價 50% ，各大品牌無奈中紛紛跟進，普遍降價 40%-60% ……
從年年「舊瓶裝新酒」的面料概念戰，窮途末路到赤裸裸的「價格決戰」，各品牌收入利潤銳減，而保暖內衣仍須高額廣告費等先期投入做支撐，競爭成本的直線提升，必然將拉開各品牌的差距，一大批保暖內衣品牌將被清理出局，而生存下來的品牌將分享這些出局者的市場份額，使行業集中度得到提高，正所謂生死兩重天。
歷經市場的洗牌，行業里很多昔日的明星企業已經風光不再，眾多企業紛紛哀嘆：保暖內衣這生意沒法做了。而入世近三年的貓人卻逆市而上，獲得了高速增長，成為一匹標准黑馬，從貓人國際董事長游林在2004年中國商業聯合會主辦的一次論壇上的發言中，我們可以一窺其發展的軌跡：「我們在中國目前十個以上的城市都已經做成了銷售第一的業績，這一次全國的統計，我們應該說也進入了前三名。」
貓人又是如何從競爭慘烈，整體下滑的保暖內衣業，做到突圍而出？這要從 2003 年初開始說起……
貓人之惑：品牌定位戰略與執行的脫節
2003 年初，貓人國際為其冬季新品保暖內衣品牌「貓人熱力卡」和羊絨褲品牌「古納斯」尋找廣告代理公司，時任貓人總經理的李曉平，出於對一本小冊子《不同於奧美的觀點》的認同，力主由成美（廣州）行銷顧問公司，負責其主打產品貓人熱力卡項目，主要是解決「 2003 年貓人熱力卡怎麼賣」的問題。
一個真正的區隔概念，也應該是真正的行動指南。當品牌定位在企業的銷售、產品開發，以及任何可以著力的地方，都得到貫徹時，我們才可以說，你為品牌建立了定位。就像斯沃琪確定品牌定位「時裝手錶」後，其產品大量採用色彩豐富、更易表現、價格低廉的塑膠，這在瑞士手錶中幾乎是顛覆性的創新，但這極大符合，並豐富了手錶的「時裝化」，其相對低廉的價格也能保證顧客，擁有幾個甚至十幾個斯沃琪手錶，在不同時候、場合進行配搭。
結合對於貓人的評估，特別是其 2001 年就率先提出了「打造時尚內衣第一品牌」，以及渠道等系列整合，以及貓人國際的整體實力等，成美得出了結論：貓人保暖內衣的品牌定位「時尚」成立。
消費者眼中，什麼是保暖內衣的「時尚」？
要在消費者心智中建立「時尚內衣」定位，主要通過選擇一些消費者認知中，已有的，用來判斷保暖內衣「時尚」的標准和線索，並以此進行營銷整合，最後傳播出去。就如同高露潔三重功效牙膏，具有「防蛀、美白、清新口氣」的三重功效，為了使消費者相信這一品牌確實具有這三種利益，就採用了一種可同時擠出三種彩條的技術，使消費者通過視覺相信該牙膏確實具備這三種利益。因此，研究人員必須要明確，現階段，中國消費者眼中，何謂保暖內衣的「時尚」。首先，研究從消費者的保暖內衣穿著習慣入手：
保暖內衣的適用時間為：一年中最冷的兩三個月，春節前後為主；
保暖內衣的穿法為：貼身穿著，外套一件羊毛衫（隨著保暖內衣的流行，消費者改變了過去幾件羊毛衫疊穿的習慣），在最外面是羽絨服或大衣；在北方室內暖氣環境下，除去大衣或羽絨服，僅穿著羊毛衫與保暖內衣；睡覺時，由於悶熱，且太厚，消費者脫去保暖內衣；
保暖內衣上述穿著特點，使成美首先否定了，保暖內衣企業的一個時尚觀——「內衣外穿」，如北極絨宣稱「將中國傳統的刺綉和唐裝風格、風靡歐美的珠片、蘇格蘭風情的扣子和諧統一，打破了保暖內衣只能內穿的傳統模式」。這是因為，保暖內衣在穿著過程中「完全不外露」，無論室內、室外，甚至睡覺時。所以，研究人員肯定保暖內衣的時尚，不同於外衣，與秋季內衣也不同（秋季內衣的領口、前襟會設計蕾絲、綉花等，從西裝、毛衫等敞開處露出來，提升和更好襯托外套）。
因此，成美對貓人熱力卡如何體現「保暖」，也進行了研究確定。由於貓人國際提出的「日本發熱纖維」，並不符合消費者對「保暖」的固有認知，且需要大量的、復雜的說明教育，而大肆宣傳「日本發熱纖維」，並不符合「時尚內衣」定位；而澳洲羊毛是消費者容易接受的保暖概念，吻合消費者對保暖的固有認知。因此，成美否定了主推「日本發熱纖維」的做法，認為通過「澳洲羊毛」的信息提及，讓消費者明白貓人熱力卡是保暖內衣即可。
後記
貓人 2003 年的成功，不僅在於其增長率高達 800 %，也不僅表現為逃脫 「價格戰泥潭」，最重要的是貓人國際真正確立了「時尚內衣」的品牌定位戰略，並有能力清晰地貫徹到執行各個方面，從而真正避免了「推廣一年一個主題，品牌一年一副面孔」。因此，我們有理由相信，貓人國際走上了一條屬於自己的「樹品牌」之路。
從從保暖內衣價格大戰的結局中我們可看出，在消費者面臨太多品牌選擇的今天，作為「 Me Too」 的跟風品牌，無法形成「獨特的購買價值」，僅僅靠滿足消費者的功能性利益需求和感性利益需求，去訴求「更保暖」，「更大品牌」，投入再大，明星再紅，都是遠遠不夠的。一個品牌只有在消費者心智中發掘並佔得合理性定位，才能有效地形成差異化，在這個殘酷的市場中生存下去，否則只有被淘汰掉。正如傑克? 特勞特最新著作所指出的那樣——「區隔或死亡」。

『捌』 好一點的保暖內衣品牌

1、南極人保暖內衣

南極人保暖內衣胸前背後以及肘部和膝蓋部位都採用雙層加厚，就更保暖，而且裡面是加絨設計，舒適暖和，保護好膝蓋，有效地預防風濕疼痛。柔軟透氣的南極人保暖內衣採用加絨加厚的內里設計，冬天穿得很舒適溫暖，時尚的印花設計，冬天外穿也可以。

2、纖絲鳥保暖內衣

一套舒適的保暖內衣，不僅可以幫助抵禦嚴寒，也能感覺更加舒服。纖絲鳥保暖內衣多年來備受消費者的認可，其品牌產品市場好評率較高，網路旗艦店的運營讓更多消費者有了選購的方式，加上不同套餐的優惠，讓消費者輕松購買到性價比高的產品。

3、貓人保暖內衣

貓人國際提出的「日本發熱纖維」，並不符合消費者對「保暖」的固有認知，且需要大量的、復雜的說明教育，而大肆宣傳「日本發熱纖維」，並不符合「時尚內衣」定位；而澳洲羊毛是消費者容易接受的保暖概念，吻合消費者對保暖的固有認知。因此，成美否定了主推「日本發熱纖維」的做法，認為通過「澳洲羊毛」的信息提及，讓消費者明白貓人熱力卡是保暖內衣即可。

4、婷美保暖內衣

婷美「螺旋發熱」瘦暖內衣里層選用超細發熱纖維形成貼身聚能層，將體表傳導出的熱量聚化，釋放在皮膚表層保暖，促進血流加快，超微中空纖維確保人體汗液能順利從纖維的空隙中排出，外層用超細微孔結構形成發熱隔離拉架，利用汽化熱循環流動原理隔絕冷空氣進入，迅速發熱高8℃。

5、紅豆保暖內衣

紅豆保暖內衣是以竹纖維、玉米纖維、牛奶絲、空調型纖維等新型材料為面料的內衣，不僅環保舒適，而且還具有保健功能。而且紅豆內衣以其新穎的款式，考究的用料，深受消費者喜愛。

(8)貓人保暖內衣的品牌定位擴展閱讀：

選購內衣注意事項：

1、了解面料

比如，純棉面料的產品起球現象好於滌棉面料。從中間絮片層的纖維組成上看，羊毛纖維的保暖性能優於化學合成纖維，丙綸纖維的保暖性能好於滌綸纖維。當然，決定產品保暖性能優劣還有其他重要指標，消費者可從產品檢測部門出具的檢測報告中詳細了解產品的情況。

2、注意規格尺寸

產品的型號並非產品的實際規格，例如，170/100是指產品適用於身高167.5一172.5厘米、胸圍97.5一102.5厘米的人穿著;品牌不同而號型相同的產品，實際規格也可能不同，希望消費者認准後再購買。

『玖』 貓人保暖內衣

其實看中什麼品牌就去看看他們相應保暖內衣鏈接的評價呀，具體材質這些。買衣服什麼的合心意才是最重要的。

最近一些國貨品牌的保暖內衣也可以瞧瞧。我個人是看中了蒛一這個牌子的保暖內衣，主打輕薄，抗菌以及自發熱保暖。最大的體驗感受就是，雖然薄的跟張紙一樣，但相當暖和。在大冬天室內外穿都能Hold的住。

我這個體質極易出汗，所以貼身衣物都選擇透氣的材質。有一說一，貓人的內衣主要的還是純棉，純棉貼身透氣能力還是有限…所以我還是選擇了主要是腈綸的蒛一，穿上去不會悶汗不透氣，舒舒服服的過這個冬天。並且蒛一用的腈綸還不是普通的腈綸，這種腈綸被譽為人造羊毛，是進口的自發熱纖維，優衣庫同款，但是價格友好多了，黑科技滿滿。

蒛一的保暖內衣一套下來和貓人的價位相差無幾，但蒛一的做工，以及用料都挺用心的。並且還是一款添加了抗菌纖維的衣服。屬實令我這個「硬核養生」的小青年安心不少。