A. 求 聯想公司廣告的訴求心理
根據筆者的經驗，廣告語的創作有多種角度。當然，還必須結合前面所說的符合定位、易於傳播等綜合因素進行考慮。常見的角度有： 1、產品的獨特賣點（USP）：根據產品與其它競品的不同之處，訴求產品特徵，以利益吸引消費者。比如：消除細菌，愛心媽媽的選擇（舒膚佳）等P&G系列產品、安全與耐用（VOLVO汽車）、想想還是小的好（大眾甲克蟲汽車）、給孩子最安全的乘車空間（喜力三門車：面向有小孩的小家庭）。 2、消費者認同的社會信條：容易讓消費者在認同廣告語的同時，接受本品牌。比如：想做就做（耐克），好東西要和好朋友分享（麥氏咖啡）、成功自有非凡處（碧桂園）、要做就做最好（步步高）、思想有多遠，我們就能走多遠！（紅金龍香煙）等多個香煙品牌的廣告語。 3、競爭角度：獨辟溪徑，尋找不同的細分市場，或者從競爭角度訴求自己的地位。比如：非可樂（七喜汽水）、我們是老二（美國Avis計程車公司）。 4、提問或挑釁的口氣：採用一種提問或挑釁的口氣，可以引起消費者的注意。你能說出它的味道嗎？（屈臣氏夢蘇打水）、現在你知道它的味道了吧？（養生堂清嘴含片）。 5、提醒消費者：暢飲諸葛釀，認准江口醇（江口醇諸葛釀酒）。你該用大功率電池了（TCL高能電池）。 <BR> 6、心理利益：從心理上訴求產品所帶來的利益，也是吸引消費者注意的一種方式。特別是同質化的產品，在難於找開產品的獨特賣點時，非常有效。比如：丹麥藍罐曲奇，送禮體面過人（丹麥藍罐曲奇）、金利來，男人的世界（金利來）。甜蜜如擁抱（阿爾卑斯牛奶糖）。 7、好的感受：訴求產品所給人帶來的感受。比如：擋不住的感覺（可口可樂）、味道好極了（雀巢咖啡）。滴滴香濃，意猶未盡（麥氏咖啡）。 8、消除消費者存在的誤解：一般用於新產品，在上市之初，打消消費者原來存在的錯誤觀念。比如：學琴的孩子不會變壞（三葉鋼琴）、科技讓你更輕松（恆基偉業）、戴博士倫，舒服極了（博士倫隱形眼鏡）。 9、語言文采：出色的語言表達方式也會讓人耳目一新。比如：鑽石恆久遠，一顆永流傳（DeBeers）、牛奶香濃，絲般感受（DOVE巧克力）。 10、企業形象/品牌形象：多通過一些大氣的說法，用於為企業或品牌作為形象宣傳。比如：一呼天下應（潤迅傳呼）、山高人為峰（紅塔集團）、鶴舞白沙，我心飛翔（白沙香煙）、溝通從心開始（中國移動）。 11、引起品質聯想：以訴求原產地、企業背景或專家身份，讓人產生品質優良的聯想。比如：世界品質，一脈相承（廣州本田汽車）、選品質，選雀巢（雀巢系列產品）、越了解寬頻，越信賴網路快車（中國電信網路快車）、來自上海通用汽車（上海通用汽車）。 12、消費者定位：直接告訴消費者自己的定位，引起目標人群的關注。新一代的選擇（百事可樂）、男士的選擇（喬士襯衫）。 13、吸引人注意（炒作）：以一些新奇獨特的角度或手法，突出廣告的差異性，引起受眾的注意。比如：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。 14、創造概念，引領潮流：通過挖掘或創造某些概念，形成一種說法，引導消費者的觀念。比如：好麥片，七成浮上面（皇室麥片）。不閃的，才是健康的（創維健康電視）。 15、公益：一些受限制的行業，採用公益廣告來建立品牌形象。以煙草、酒類為多。 16、攻擊競爭對手：這也是炒作的一種方式，可能會引起對手的反擊，從而引起大眾的關注。方便誰都做得到，聲音清晰更重要（TCL美之聲無繩電話）。 17、體現個性：通過訴求一些個性化的理念，引起消費者共鳴。比如：我就喜歡(麥當勞)、愛我所愛（TCL某款手機）、不在乎天長地久，只在乎曾經擁有（飛亞達表）、我能（中國移動全球通）。 18、心理暗示：以比喻的方式提醒消費者。比如：蘋果熟了（金正DVD機）、玫瑰開了（萬利達DVD）； 19、號召：通過煽動性語氣來影響受眾。比如：一起來生力（生力啤酒）、喝杯青酒，交個朋友（貴州青酒）、加把勁，伙計（萬基洋參）。 20、體現公司對消費者的關心：一般用於公司廣告語，或用於建立形象。我只在乎你真正的滿意（中國聯通）、全心全意小天鵝（小天鵝）、我們一直在努力（愛多）、為顧客創造價值（TCL公司）、大家好，才是真的好（廣州好迪）。 當然，創作廣告語的角度還有更多。而且，很多時候，還需要綜合考慮以上各種角度來衡量廣告語，在創作中不斷修正，才能創作出更優秀的廣告語。 筆者在工作中，創作了一些不錯的廣告語，在此與大家各位一起分享： 1、金健鮮米粉——新鮮到家了。金健鮮米粉在上市之初，作為一個新品類，消費者對其缺乏認知。因它與其它傳統的干米粉有明顯的不同之處，是鮮濕狀態的即食米粉。其它米犼/body>
B. 喬士男裝在中國排名第幾世界呢這個品牌好嗎
首先中國的十大名牌中沒有它，還有，國內的什麼排名只是某些個人所為，別說世界了，就過內各種各樣的牌子一麻袋一麻袋的，更別說什麼世界了。只能說它是個名牌！
C. 廣告的語言藝術有什麼特點
廣告語是品牌傳播中的核心載體之一，在與消費者的溝通過程中起到關鍵的作用。然而，怎樣的廣告語才是經典的廣告語？怎樣創作一個經典的廣告語？在廣告語創作中有哪些禁忌？帶著這些問題簡單談些自己的看法。
一、廣告語的定義告語是指品牌向消費者傳遞的宣傳口號。
二、怎樣的廣告語才是經典的廣告語？
1、經典的廣告語要符合品牌所要傳播的定位或訴求點。
廣告語是品牌向消費者溝通過程中非常重要的載體之一，對消費者起著關鍵的引導作用，首先要充分了解品牌所針對的消費群體，發現他們的需求特點，找到行業本質，以此確定宣傳定位或訴求點。
比如，「農夫山泉有點甜」七個字使農夫山泉在所有的礦泉水中脫穎而出，把「甘甜」的概念表現得淋漓盡致，到底甜不甜還得消費者體驗過才知道，但是這樣的一個定位直入消費者心理；「怕上火，喝王老吉」七個字，把「王老吉是預防上火的飲料」這樣一個訴求點表達的十分准確，這就符合王老吉的品牌定位。早期，王老吉的廣告語是「健康家庭，永遠相伴」，這種表達顯然不夠清晰。
2、經典的廣告語要具備強烈的沖擊力和感染力。
經典的廣告語能夠直接打動消費者，從情感上產生共鳴，達到認同、接受甚至主動傳播的效果，表現出較強的銷售力，使之在整個市場的宣傳推廣中總能迅速脫穎而出，搶占市場居高點。
比如，某種子公司打出「購種要細心，認准奧瑞金」，這樣一句簡單而有力的廣告語，使得在大街上的小孩都在相互傳唱，因為在紛繁復雜的種子市場上，農民不具備更多的專業知識，這樣一句廣告語極大的提高了農民購種的安全意識，同時也表達出該品牌帶給農民極大的安全感，所以農民在購種時總能想起奧瑞金。
電視機行業更為典型的是創維當年以一句「不閃的，才是健康的」廣告語，硬是在長虹、康佳、TCL等幾個一線品牌縫隙中擠出了市場！類似於這樣經典的案例數不勝數，雖然他們已經好長時間不打廣告了，但是一提起來消費者仍能記憶猶新。
3、經典廣告語的創作原則。
廣告語創作掌握應抓住簡單、易讀、易記、易於傳播的原則，主要做到這幾點：要簡短、無生僻字、易發音、無不良歧義、具有流行語潛質。廣告語切忌表達內容太多、太長，要注意信息的單一性，一般以6—12個字為佳。賣點太多，語句太長，都不便於消費者記憶和傳播。
比如：某傢具店的廣告語「您想擁有溫馨的家嗎？某某傢具店幫您實現夢想！」這樣一句廣告語能給你帶來什麼樣的感受？以下幾個簡短的廣告語看看能產生什麼樣的效果：「白大夫就是讓你白」、「李寧一切皆有可能」、「想想還是小的好，大眾夾殼蟲」等等。
4、經典廣告語的創作文采。
經典廣告語含蓄而耐人尋味，也許不是華麗的詞藻但表達出真摯的感情，也許沒有詩一般的意境但能讓你身臨其境，雖沒有明顯的推理但能滲透出嚴謹的邏輯關系等等，如「難舍最後一滴，景芝景陽春酒」、「鑽石恆久遠，一顆永流傳」、「滴滴香濃，意猶未盡」、木莓香皂：「光潔皮膚，不禁觸摸」等，都斟稱經典。
三、經典廣告語的創作禁忌
一個經典的廣告語給人一種藝術般的享受，現實當中只有三種層次的廣告：一種是泛泛無力、另一種是令人作嘔、第三種是美的讓人享受的廣告，以下幾點是我們在進行廣告語創作是應禁忌的。
1、太過於惡俗。這類廣告語採用強行推銷的手法，比如腦白金、皮膚病、性病、惡意誇大的減肥產品等等這種廣告語，播放時段、表達語言、表現形式經常讓消費者產生煩感。
2、定位不準。這類廣告語沒有表達出自己獨特的地方，同質性太高，相當於把廣告投到了廣告堆里很難被消費者發現，不能有效打動消費者。建議分不同的階段來側重，比如，新一類產品上市時市場對這類產品缺乏認知，應該側重於此類產品共性的訴求，當這類產品被消費者非常熟知的時候就應該強調品牌個性化的訴求。
3、訴求點不突出，當一個產品被眾多個品牌所淹沒時沒有一個好的訴求點很難讓消費者有深刻印象。比如市場上無繩電話正在相互競爭的時候，消費者都知道無繩電話的方便性，在這時TCL美之聲無繩電話是以「清晰」作為定位，一句「方便誰都做得到，聲音清晰更重要」讓TCL美之聲無繩電話在眾多產品中脫穎而出。
4、訴求點太多。一個廣告語有一個訴求點能打動消費者就很成功了，所以如果一個什麼都想說的廣告語，怕最後消費者什麼也記不住確是得其反。比如，某種子公司廣告「某某品種穩產、高產、抗旱、抗澇、又抗蟲」，結果廣告剛一打出去，一部分農民反映沒有記住是什麼品種，另一部分表示哪有這樣好的東西，反而增加了對該品種的懷疑態度。
四、廣告語創作的思維方向
1、公益性廣告：容易讓消費者迅速對品牌建立公信度，如哈葯六廠的「父母是孩子最好的老師」等。
2、大眾認可的信條，利用消費者對信條的認可，迅速和品牌的信任度產生聯想。例如「要做就做最好——步步高」、「一切皆有可能——李寧」、「山高人為峰——紅塔集團」等。
3、產品獨特賣點：主要根據該產品和競品的差異性為訴求點，樹立新的消費觀念。比如：「海爾不用洗衣粉的洗衣機」、「彈的好，彈的妙，彈的味道呱呱叫——今麥郎」、「頭屑去無蹤——海飛絲」等等。
4、細節廣告：讓消費者對產品整個的加工流程充分了解，從而對產品建立質量安全感。比如：「某某牛奶經過多少道高溫滅菌」，「九牧王西褲經過多少針的加工而成」等等。
5、競爭角度：站在競爭對手的角度上樹立自己的地位，比如「廣告做得好，不如新飛冰箱好」。
6、特殊語氣：突破常規引起消費者的注意，常用的手法有反問和挑釁等。例如：「康師傅方便麵就是這個味！」、麥當勞「我就喜歡」。
7、滿足消費者情感需求：滿足消費者對某種情感的需求，能有效打動消費者。比如「有喜事喝金六福」，「孝敬爸媽——腦白金」，「男人的世界¬——金利來」，「感覺是真實的——滾石樂隊」。
8、形象廣告：運用場面宏大壯觀的變現手法、或者豪情壯語言等體現品牌形象。比如「紅河、紅塔山」，「農博網創建全球最大農業網站」等等。
9、特種定位廣告：直接鎖定某一消費人群，引起他們的共鳴。「新郎西服——新郎西努爾」、「某幼兒園——別人孩子輸在起跑線上」、「男士的選擇——喬士襯衫」。
以上這些僅做了些拋磚引玉，廣告語的創作是一門藝術和學問，一個經典的廣告語可以讓品牌產生無法想像的銷售動力，當然一個欠佳的廣告語也可以讓一個品牌一敗塗地，但是只要我們掌握了其創作規律，相信以後的廣告創作會更精彩！
D. 陽江服裝得15年歷史與發展 相關找圖片。或者文字 急用！！！
22 喬士欲打造服裝業航母
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24 來源：《人民日報 . 華南新聞》 2008-11-3
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26 日前，廣東喬士集團公司總經理彭永泉在該集團成立十周年暨「喬士」品牌創立十五周年慶祝大會上正式宣布：喬士集團明年將向「家族式」企業告別，正式實現股份制公司的轉軌。曾作為廣東服裝第一品牌的「老字型大小」———「喬士」的這一舉動，無疑向業界表達出一個強烈的信號，「喬士」正以自我創新的方式去實現品牌的第二次創新與企業的第二次創業。10年前，在董事長彭崇創立廣東喬士集團之初，就曾先人一步地意識到品牌的重要性，並創新服裝營銷模式，以「喬士，甜蜜的選擇」這一風靡大江南北的廣告詞，營造出了「喬士」獨特的服裝品牌文化，讓「喬士」服裝成為一匹服裝界的「黑馬」，在當時初具品牌意識的服裝市場迅速深入人心，成為當時國內足可與海外品牌服裝相抗衡的國內品牌之一，喬士服裝先後榮獲了包括「省優」、「部優」、「中國十大名牌服裝」、「中華十大明星企業」、「廣東省著名商標」等榮譽。1999年，經權威機構評估，「喬士」品牌價值達3.3億元人民幣。
27 經過5年的高速發展，喬士集團在實現企業經營與市場銷售的大規模擴張後，「喬士」品牌卻遇到了嚴重的危機。
28 面對困境，曾敢為人先勇當改革先鋒的喬士人一直探索著新的改革方向，引入加盟連鎖經營模式，是「喬士」跨出的改革的第一步。2000年，「喬士」重金引入「外腦」，委託高級顧問公司對其整體管理、營銷模式進行了「大手術」，在初步實現制度化管理的基礎上，購入了加盟連鎖的經營模式，取代過往的直營式銷售模式。引入「外資、外力」做銷售，將銷售成本分攤到了經銷商上，杜絕了以往各營銷區「吃企業」的管理漏洞；同時，將大部分的產品利潤留給經銷商，也推動了銷售網路的有效架設，暢通了產品的終端銷售渠道。喬士公司總部則騰出手來，重新下大力氣經營品牌文化，以品質打造品牌，以品牌帶動市場。拋掉了沉重的成本與管理包袱後，「喬士」在兩年間迅速在全國發展起130多家品牌加盟連鎖店，品牌影響力得到了重新提升，並在廣東、廣西兩大傳統市場重奪較大的市場份額。以總經理彭永泉的話來說，喬士現已經走到擺脫困境的最後一年。為慶祝集團成立十周年暨「喬士」品牌創立十五周年，喬士集團特推出了「喬士襯衫輝煌十五年真誠回報」等系列活動。
29 「喬士現正積極進行股份制改制，融入社會資金壯大企業實力，共同經營品牌，做大品牌。」彭永泉總經理介紹說，投資「品牌」，並在共同的品牌經營中獲取最大利潤，已是目前國內社會資金重要的投資取向。「喬士」擁有優質的產品品牌，同時也擁有相當的品牌市場，其本身就具有極大的投資價值；另一方面，「喬士」正面臨由低谷轉向二次創業的機遇，也需要外來的資金來壯大自身實力，重新經營好自身品牌，由此，喬士集團正緊鑼密鼓地籌措著企業的股份制改革，預計明年上半年將會全面實現轉軌。
30 「從來新路新人找」，正如著名經濟學家厲以寧勉勵廣東喬士集團題詞所言，在新的挑戰下，喬士集團正以踏實的改革步伐，以創新的行動與二次創業的自我超越精神，營造嶄新內涵的品牌文化，實現「喬士」的二次騰飛。
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