伯妮斯茵-品牌簡介 伯妮斯茵服裝 伯妮斯茵（BERNIEELEN），源自浪漫之都法國，2002年，BERNIEELEN帶著法國女裝時尚輕風，以她婀娜多姿的翩翩漫舞，落戶中國，主張尋求優雅的回歸，用細節體現品位。其簡潔婉約的剪裁，摒棄繁瑣累贅，在至簡至素中展現細節的精緻和內在的高雅。對面料選擇的不拘一格，在穩重帶了份隨意，在時尚中演繹傳統奢華，為愛美的心靈提供一個冥想和體驗的空間，展現都市女性，簡約、精緻、典雅、時尚。[1] 伯妮斯茵服飾是一家國際化品牌服裝公司。更吸收了歐亞經典作品之精華，融匯國際最新潮流之神韻，是專為適應中國人體形特點而設計的高級服飾。伯妮斯茵採用低風險、高效益、經營靈活的特許經營方式，與此同時，公司不斷加強e化建設，加速市場信息反饋，縮短供應鏈周期，使公司能及時掌握銷售網點的物流、資金流、信息流，形成計算機輔助的市場快速反應機制，進一步增強了公司的核心競爭力。 廣州雪菲時裝有限公司是伯妮斯茵國內生產商，創立於1998年，是一家集設計、開發、生產、銷售為一體的專業化服飾企業。近年來更斥資導入企業形象識別系統且推廣品牌宣傳，促使企業迅速發展，進一步樹立卓越的品牌及企業形象。[2] 伯妮斯茵-品牌起源 2002年結緣法國BERNIEELEN（伯妮斯茵），將其帶入中國市場，並由一群追求時尚的設計師共同策劃及創作追求純粹的優雅和美的表達，先後在香港、法國設立創意工作室。 廣州雪菲時裝有限公司公司自成立起，本著與時俱進，不斷創新的經營理念，並借鑒國際化的時尚理念和品牌管理模式進行運作。七載的春華秋實、斗轉星移，現公司旗下的BERNIEELEN（伯妮斯茵）女裝品牌，銷售網路遍布國內各大城市，專賣店超過百餘家。獨特的設計理念、專業化的品牌運作模式、完善的終端培訓，以及高效的物流支持和准確的資料分析系統，讓品牌形象不斷提升，企業規模得到進一步的擴大與發展。[1] 伯妮斯茵-品牌風格 伯妮斯茵主要以高雅極富時代韻味的精美時裝為主。簡潔流暢的線條，明快素雅的色調是柏妮斯恩的設計風格，立體的裁剪手法，集世界眾多著名品牌之優點於一身，精心製作是伯妮斯茵設計師的主導思想。國際化、大氣的視角，實用的設計語言，是設計師對完美的堅持，對細節的追求，使柏妮斯恩在眾多同類品牌服裝中脫穎而出。 伯妮斯茵服裝系列，通過設計師精心的設計、完美的搭配 ，不論是高雅的外套，還是典雅的流行時裝，通過伯妮斯茵服飾的完美搭配，都可以得到不同的穿著風格與面貌。[2] 伯妮斯茵-品牌定位高質中價 以設計時尚化、品牌系列化、價格合理化、營銷專業化的品牌策略，竭力於為都市女性提供最優秀、最富個性的完美商品。同時，將繼續開拓配件、飾品、皮件等系列產品，不斷豐富品牌的貨品結構，讓都會女子展現更迷人的自信與風采！ 目標消費群描述 適合年齡在25~35歲之間、有良好內涵、懂得享受生活的現代女性眉宇之間的英氣掩飾不了暗香浮動的女人味。一種由內而外的不流於俗在伯妮斯茵里得到完美的舒展。伯妮斯茵設計師以超前且敏銳的審美洞察力，感悟著生活中微妙細致的美，並將這種氣息融入伯妮斯茵，展現雋永之美。伯妮斯茵獨特實用卻又高格調的風格，在不經意間展現了迷人的風采。[2] 伯妮斯茵-中國市場 伯妮斯茵於2002年進入中國市場。經歷了市場的競爭、角逐之後開始被消費者認可。為了提高中國消費者對它的認可和接受，伯妮斯茵專門成立了廣州雪菲時裝有限公司，負責在中國市場的工作。經過幾年的發展，伯妮斯茵從設計到創意除了借鑒國際化的時尚理念，還融入中國的時裝元素，讓伯妮斯茵更接近中國消費者的審美觀。 2002年伯妮斯茵進入中國之後，除了法國的設計工作室外、還在中國香港、日本、韓國設立了創意工作室。正是這些不同的時裝元素結合，讓伯妮斯茵在眾多品牌中脫穎而出，成為消費者喜愛的產品。在2008年至2009年期間，伯妮斯茵品牌創下了4800萬的銷量。[3] 伯妮斯茵-轉危為機 受金融危機的影響，2008年下半年，伯妮斯茵國外訂單開始大幅減少。隨著中國擴大內需等一系列利好政策出台，中國服裝的內銷開始呈現較好的發展勢頭。國家的擴大內需政策，確實讓內銷呈現好的勢頭，但是這意味著剛進入中國市場的伯妮斯茵不僅要面對國內的品牌，而且要與新入中國市場的產品競爭。可以想像發展有多艱難。據統計，受金融危機影響，大約三分之二的企業不盈利甚至虧損，三分之一的企業艱難支撐，利潤率也僅在6%至8%之間。 為了應對危機，伯妮斯茵迅速調整經營戰略，並且把宣傳的重點鎖定在伯妮斯茵的獨特風格上。正是產品的時尚風格，吸引了消費者的關注，使伯妮斯茵的銷量一路攀升，開始扭轉危機。伯妮斯茵一直主張尋求優雅的回歸，用細節體現品位。不管是剪裁，還是對面料的選擇都是在隨意中體現優雅，在優雅中表露時尚。以雪菲公司內部員工的話說，伯妮斯茵就是在時尚中演繹傳統奢華，為愛美的心靈提供一個冥想和體驗的空間。 為此，業內人士指出，在市場中，產品的質量是贏得消費者認可的首要因素，但是要獲得他們的青睞，產品還需要具有獨特性。對於女性消費者而言，在服裝上所追求的獨特更是個性化的一種體現，從目前來看，個性化已經形成一股潮流。[3]